Роль национальной российской культуры в формировании международного имиджа страны

• Автор: Гринёв, Иван Валерьевич
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 193 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РЕШЕНИЮ ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА СТРАНЫ
1Л. Имидж как феномен современной социальной действительности; основные подходы к проблеме формирования имиджа
1.2. Международный имидж страны: философско-
культурологические аспекты формирования и продвижения
1.3. Место и роль национальной культуры в процессе осуществления международных имиджевых коммуникаций страны
ГЛАВА 2. ИСТОРИКО-ФИЛОСОФСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
2.1. Исторические аспекты формирования международного имиджа России: ретроспективный анализ
2.2. Имидж современной России: состояние и ресурсы позиционирования, основные проблемы формирования
ГЛАВА 3. КУЛЬТУРА КАК ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ ЭФФЕКТИВНОГО ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО
МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РОССИИ
3.1. Коммуникативный потенциал российской культуры в контексте формирования позитивного международного имиджа России
3.2. Практические аспекты формирования позитивного международного имиджа страны: коммуникативные технологии на службе России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования
Вступление цивилизованного мира в информационную эпоху, развитие компьютерных технологий и процессов глобализации, вызвавших возрастание роли информации во всех сферах общественной жизни, поставили на повестку дня вопрос о разработке и применении новых инструментов конкурентного развития для государств, соответствующих резко изменившимся за последние 50 лет условиям окружающего мира. Одним из таких инструментов в настоящее время является создание и продвижение положительного имиджа страны как компонента ее «мягкой силы» (soft power ), основанной на притягательности ценностей и культуры “ нации. Положительный имидж стран, воспринимаемый в качестве ценного нематериального актива, средства «мягкого воздействия» на мировую общественность осуществляется в интересах роста международного влияния государства, его веса и авторитета на мировой арене. Имидж страны, свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве, уровне* развития культуры. Он, по определению Д. Бурстина, является совокупным показателем авторитета государства и успешности его действий на международной арене,2 концентрированным мнением зарубежной общественности о стране.
Основу формирования международного имиджа современного государства могут составлять различные компоненты -— экономика, политика, военная мощь и т.п. Однако в условиях все возрастающих темпов глобализации, которая, по признанию экспертов, несет с собой угрозу вымирания самобытных национальных культур,3 особая роль в числе
1 Най Д. Мягкая сила и американо-европейские отношения // Альманах «Восток». 2006. №
5 (41), декабрь.
2 См.: Бурстин Д. Имидж. - М., 1993. С. 114; Масуда Е. Информационное общество как постиндустриальное общество. - М., 1997.
3 См.: Кашлев Ю.Б. Становление глобального информационного общества и место России // Информация. Дипломатия. Психология. Сб-к материалов «круглого стола» и лекций

имиджеобразующих факторов государства принадлежит культурному потенциалу его народа, притягательности нравственных и иных гуманитарных ценностей нации. Культура пронизывает все сферы и уголки общественной и индивидуально-личностной жизни; в культурной идентичности воплощаются национальная идея, представления о внутренней силе и сплоченности государства; культурные различия, обусловленные уникальностью исторического пути и самобытности того или иного народа, обеспечивают вклад нации в сокровищницу мировой культуры и вместе с тем — место страны в современном мире.
Если для стран запада актуализация имиджевой проблематики, которая наблюдается с конца XX века, была обусловлена стремительно обострившейся в силу развития глобализационных процессов международной конкуренцией, то для России, к этому времени пережившей. серьезную трансформацию социально-политической системы, вопросы имиджа приобрели сопоставимое по важности с другими актуальными проблемами значение лишь в последние годы, когда социально-экономическое положение в стране охарактеризовалось как относительно стабильное. Подтверждением тому являются не только развитие отечественной имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины и соответствующий рост интереса к вопросам формирования имиджа страны/государства, но и предпринятые российскими властями действия по улучшению восприятия России за рубежом. В числе таких действий необходимо упомянуть, в частности: создание государственной корпорации по улучшению инвестиционной привлекательности России, обращение Администрации Президента РФ к группе американских PR-агентств Ketchum с предложением о разработке программы преодоления «незаслуженно неблагоприятного имиджа России» на Западе, создание телеканала Russia today и др. Характерно, однако, что перед
преподавательской кафедры массовой коммуникации и связей с общественностью ДА МИД России. - М., 2002. С. 23-25.
важнейшими из которых с точки зрения представленного исследования являются:
• относительность норм и критериев, размытость всего и вся;
• плюрализм как основная модель существования мира;
• возросшее значение контекста;
• иррациональность в познании мира.
Останавливаясь здесь в культурологическом анализе, выделим эту последнюю важную для нас черту постмодернизма: иррациональность, и рассмотрим ее в прикладном аспекте: с точки зрения технологии формирования имиджа. Изучение особенностей подсознания, психических реакций человека является непременным условием эффективной имиджевой коммуникации, о которой и пойдет речь ниже.
Проблема формирования имиджа является основным предметом науки имиджелогии и, по сути, основанием, из которого эта дисциплина выросла. В данном случае остановимся на методологии формирования имиджа, обозначив, прежде всего цель этого процесса. Как утверждает, не встречая возражений со стороны других исследователей, А.Ю. Панасюк, конечной целью формирования имиджа является возникновение аттракции. Аттракция (от франц. attraction — притяжение, и лат. attacho — притягиваю к себе) в данном случае означает вольное или невольное психологическое притяжение человека к какому-либо объекту или к ситуации. В основе механизма аттракции лежит известная в биологии стратегия поведения любого живого существа — стремление к максимизации наград и к минимизации наказаний. Суть этой стратегии сводится к следующему:
а) человек (как и иной живой организм) всегда стремится к тем ситуациям, к тем объектам, где и от кого он получает «награды» в виде положительных эмоций, чувства приятного, ощущения удовлетворения потребностей;