Public Relations как социокультурный феномен: дефиниции, механизмы, функции

• Автор: Батурина, Виктория Юрьевна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Кострома
• Количество страниц: 165 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Сущность и история развития феномена Public Relations с
1.. Историко-культурные основания Public
Relations
2. Семантическое поле и дефиниции Public Relations
в российском контексте
Глава 2. Механизмы и функции Public Relations
в современном мире
1. Механизмы влияния Public Relations на культурную
деятельность
2 Социокультурные функции Public Relations в современном обществе и их
взаимодействие с общественным мнением
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность исследования Public Relations (PR) в качестве социокультурного феномена современного общества обусловливается быстро изменяющимися социально-экономическими условиями российского общества, продолжающейся дезинтеграцией и аномией социального поведения. Длительные реформы 90-х годов XX века оказали влияние на разрушение ценностно-нормативной системы в России, а в первом десятилетии XXI века новые культурные и моральные ценности только начали формироваться.
В качестве фундаментальной характеристики феномена Public Relations выступает общественное сознание, поскольку в своей сущности Public Relations направлены воздействовать на общественное сознание, которое, в свою очередь, тоже влияет на данный феномен. Эта связь Public Relations с общественным сознанием изучена достаточно основательно1. Однако отдельные аспекты Public Relations как социокультурного феномена оказались вне поля зрения исследователей. Между тем, роль Public Relations как одного из механизмов оптимизации социально-экономических и культурных отношений в современном обществе неизмеримо возрастает, а потому требует некоторой корректировки.
1 Psychology, Humanism and Scientific Inqiry. The Selected Essays of Hadley Cantril. Transaction Publishers, 1988, Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2003; ФедотоваЛ.Н. Пайлпк рилейшнз и общественное мнение. М., 2004.

В современной литературе нет единого понимания феномена Public Relations, детально разработанных механизмов действий, до конца не выявлены функции.
Динамика развития общественных отношений, рост популярности сферы Public Relations в России и за рубежом, открытие высших учебных заведений предопределили интерес к философскому, культурологическому, теоретическому и эмпирическому исследованию феномена Public Relations.
Таким образом, актуальность изучения сущностных характеристик Public Relations как социокультурного феномена обусловлена следующим:
- необходимостью формирования общественного сознания больших и малых социальных групп;
- возрастанием роли средств Public Relations в формировании социокультурной среды современного общества;
- развитием глобализационных процессов и высоких информационных технологий в контексте интеграции мирового сообщества и созданием единого информационного и культурно-коммуникативного пространства;
- возрастанием социокультурного значения феномена Public Relations, выполняющего интегративную функцию в обеспечении целостности культурной среды.
В этом контексте проблема Public Relations как социокультурного феномена не получила должного осмысления в исследовательском пространстве культурологии.

негодование народа, такие изобразительные обращения собирали вокруг себя множество горожан и несли весомую социальную нагрузку, совмещая функции агитации, пропаганды, рекламы. Подобные функции были свойственны тем изобразительным формам коммуникации, которые относятся к геральдике: гербы городов, регионов, государств были призваны утвердить статус и вес того или иного самостоятельного государственного образования, продемонстрировать его независимость и в иносказательной форме - зачастую с помощью использования элементов мифологии — выразить различные идеи и символы.
Активной и разветвленной в эпоху Средневековья оказалась перформанская разновидность коммуникационного взаимодействия. Античные бои гладиаторов, праздничные шествия и спортивные состязания, утверждавшие некогда силу и мощь древних правителей, теперь уступили место таким формам проявления престижа, как пиры и угощения, ставших важнейшим средством установления социальных связей; проводились акции благотворительности в пользу бедных, имевшие не столько религиозно -нравственную, сколько социальную подоплеку; раздача подарков, милостыни45. Во всех этих формах Public Relations, в которых очень сильны были ритуализированные, театрализованные поведенческие элементы, можно увидеть стремление подавить своей щедростью и победить в своеобразной социальной «игре», ставкой в которой служат престиж и
45 Кузнецов В.Ф.Связи с общественностью. Теория и технологии. М.,2005. С.37.