Социальные потребности в системе координат современной российской культуры

• Автор: Ястребова, Александра Петровна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 196 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. Потребности в современном социокультурном контексте
1.1. Рынок социальных потребностей: традиции и современность
1.2. Потребности в контексте теории социального благополучия
1.3. Формирование ложных потребностей как социокультурная игра
ГЛАВА 2. Реалии процессов глобализации и социальные потребности
2.1. Кризис социальных потребностей как последствия процессов глобали-ции
2.2. Социальные потребности в культуре постмодерна
2.3. Потребности и социальное конструирование реальности
Заключение
Библиография

I. ВВЕДЕНИЕ.
Актуальность темы исследования. Сегодняшняя ситуация формирования и деформирования социальных потребностей в России находится на сложном этапе развития. Современная культура диктует человеку потребности в красивой одежде, изысканной еде, внешнем статусе и престиже, делая погоню за модой и престижем едва ли не самыми актуальными в его жизни задачами. От удовлетворения именно этих потребностей зависят занятость на рынке труда, успех, как крупного, так и малого бизнеса, развитие современной экономики, социума и культуры. Одним из определяющих факторов благополучности данного развития является исследование системы социальных потребностей в контексте современной социокультурной ситуации.
Задача организовать толерантное и высокоорганизованное сосуществование людей на земле сегодня возлагается именно на культуру. Жизнь и судьба каждого человека формируются при его непосредственном участии в переходных социокультурных процессах. Поэтому разработка проблематики гуманистической философии культуры и исследование понятия социальной потребности, а также выявлений их типов, в том числе, тормозящих культурное развитие и способствующих появлению кризисов и катаклизмов, является одной из актуальнейших проблем и условий успешного и гармоничного развития отечественной культуры. Переход к высокоорганизованной культуре, в которой нет места социальным и психологическим деформациям и социокультурному произволу, целиком и полностью зависит от комплексного исследования всех процессов, так или иначе обуславливающих формирование социальных потребностей.
' Социальные потребности, как многостороннее явление, не могут не взаимодействовать с другими социокультурными и психологическими явлениями, что предполагает необходимость их анализа на наиболее абстрактном уровне с целью дополнения совокупности теоретических знаний в

области культурологии (в контексте некоторых понятий психологии, социологии, а также всеобщей системы знаний) и создания единой картины мира, соответствующей современному уровню развития науки, культуры и исторического опыта.
Философский и культурологический анализ вопросов происхождения и существования социальных потребностей включен в современный контекст как западных, так и отечественных исследований. Однако при существующем высоком интересе вопрос о непосредственном анализе культуры как системы координат функционирования социальных потребностей остается неисследованным.
Проблема исследования и формирования социальных потребностей в контексте современной культуры становится одной из актуальных для всего комплекса социально-гуманитарных наук. Угроза терроризма, проблемы в развитии экономики, сохранение культурных ценностей и, наконец, социокультурной деформация рынка социальных потребностей обуславливают растущий интерес общества именно к тем факторам, явлениям социально-политической жизни, которые могли бы способствовать развитию экономически стабильного российского государства.
Важную роль в формировании культуры и общества в целом играют социальные потребности, их удовлетворение и социальная корректировка. Без понимания функционирования системы социальных потребностей невозможно сохранение национальных традиций, религиозных и нравственных норм, формирование тех или иных культурных ориентаций современного общества, плодотворное развитие современной культуры. Используемый нами контекст классической и современной философии и культурологии придает новизну и актуальность настоящей работе, поскольку, несмотря на объективную социокультурную необходимость, подобного исследования ранее проведено не было.

стве примеров данного утверждения можно привести работы Беккера и Ланкастера
Отметим, что позицию нейтралитета, которую занимают экономисты в отношении понятия потребности, можно обнаружить и в маркетинге, который непосредственно исследует рынок социальных потребностей. Так, Котлер определяет потребность как «состояние ощущаемой базовой неудовлетворенности, связанной с условиями существования».23 Иными словами, он говорит о родовой потребности, однако ее не следует отождествлять с иными потребностями и мотивировать ее наличием некоторых из современных тенденций в области управления системой социальных потребностей. Мы считаем необходимым подчеркнуть, что родовая потребность обусловлена человеческой природой и, следовательно, не создается обществом или маркетингом; она существует до возникновения спроса, будучи скрытой или выраженной.
Подчеркнем, что Котлер одним из первых устанавливает различие между потребностями, желаниями и спросом. Желания являются специфическими средствами удовлетворения более глубоких потребностей. Если родовые потребности стабильны и немногочисленны, то желаний много, они меняются, на них постоянно воздействуют те или иные социальные силы. Желания превращаются в потенциальный спрос на специфические товары, если они подкреплены способностью и желанием купить, согласно Котлеру, маркетинг пытается повлиять на желания и спрос, обеспечивая товару привлекательность и легкую доступность. Однако стоит заметить, что маркетинг потребностей не создает; потребности существуют до появления маркетологов, маркетинг подсказывает потребителю, что опреде-
22 Ланкастер К. Перемены и новаторство в технологии потребле-ния//Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса,- Спб.: Экономическая школа, 1999.- С. 326-336.
23 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.- Спб.: Вильямс, 2006.- С. 512.