Популярность личности как феномен культуры

• Автор: Иовлева, Татьяна Владимировна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 162 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основания изучения феномена
популярности
§1. Феномен популярности: сущность и основные характеристики
§2. Свойства популярности
§3. Публичная сфера как родовое пространство популярности
Глава 2. Личность как феномен популярности
§1. Основа типологии популярных личностей
§ 2. Характерные черты феномена популярности личности
§ 3. Разнообразие социокультурных ситуаций популярности личности..Л
Заключение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ
Весь мир людей можно представить как мир отношений, которые разворачиваются в социокультурном пространстве. Современный человек живет в быстро изменяющейся культурной среде. Выступая в качестве актора, он, в первую очередь, сам с разной степенью и качеством оказывает на нее влияние. Отношения акторов в социокультурном пространстве могут принимать разнообразные формы, приводить к различным результатам и порождать своеобразные явления. В некоторых ситуациях отношений одних индивидов к другим порождаются такие феномены как знаменитость, слава, известность, успех, признание и пр., которые, как правило, сопровождаются выражением эмоций восхищения, обожания, восторга, упоения, экстаза и т.д. К таким формам специфических взаимодействий относится и популярность, как социокультурные отношения, возникающие между популярным объектом и разными общностями. При всей очевидности, на первый взгляд, и непрезентабельности этого явления в качестве объекта изучения, он требует пристального внимания. Наряду с этим персонификация «популярного», достигшая огромного значения и получившая новое, чрезвычайно эффективное звучание, обостряет проблемы возникновения и бытования феномена популярности личности.
В актуальной современности популярность представляется нередко значимым условием активности человека, его продуктивности и успешности в социуме. В некоторых случаях популярность может приобретать свойства социального блага (наравне с богатством, престижем, властью и пр.). Это используют в целях собственной пользы и выгоды многие акторы социокультурной среды. Эксплуатация персонализированной популярности способствует экономической прибыльности сфер шоу-бизнеса, имиждмейкерства, брендинга, РЯ-проектирования и пр.
Популярные объекты, выступая в качестве субъектов деятельности, обладают культурообразующим потенциалом в одних случаях созидательным,

в иных - разрушительным, трансформируя и видоизменяя окружающую реальность. Ввиду усиленной аффектации отношений общности к популярной личности, последняя приобретает способность специфического воздействия на общность (побуждение к действию, активному проявлению мнения, выражению позиции и т.п.). Разыгрываются разнообразные сценарии их взаимодействия, располагающиеся в пределах восторженного выражения любви, обожания и проявления недовольства, презрения и откровенной ненависти. Такая особенность феномена популярности активно используется социальными институтами и системами общества для реализации множества общественных проектов (политические выборы, продажа товаров и услуг, формирование потребностей и пр.).
Сегодня как никогда проявляется воздействие этого явления на уровне отдельного индивида (выбор жизненных целей, ценностных ориентиров, формирование установок и потребностей), социальных групп (формирование специализированных и субкультурных общностей, влияние на интересы и увлечениях разных социальных групп), общества и культуры в целом (макро- и микроизменения в социальной, политической, экономической, культурной и иных сферах жизни человека). Понимание сущности и значения феномена популярности личности позволит диагностировать, отслеживать и прогнозировать эти воздействия, а также разботать механизмы контроля и использования популярности как ресурса социокультурного развития.
При более детальном и глубоком рассмотрении популярности
утрачивается первоначальная простота ее толкования, и она предстает как
сложное, многогранное и многоуровневое явление культуры. В бытовых
представлениях популярность часто отождествляется с широкой известностью,
распространенностью, частотой встречаемости в СМИ. В научном
словоупотреблении «популярность» также трактуется неоднозначно.
Затрудняет ситуацию отнесение ее к явлениям массовой культуры, что,
безусловно, ограничивает варианты интерпретации. «Массовое» означает
масштаб распространения каких-либо явлений культуры в обществе и наделено

по представлениям «слуги», личность наделила природа, рок, Бог, и который выделяет ее из остальных смертных [27].
Говоря о естественной форме появления специфических отношений, наверное, можно за основу признать «харизму» в трактовке Вебера, «обаяние» в трактовке Лебона, или, другими словами, некое природное качество личности, которое превозносит личность над остальными. Можно продолжить этот ряд, назвав среди прочего - талант, гениальность, экстраординарность, героизм, смелость, энтузиазм и другие качества личности. Здесь уместно будет вспомнить теорию общих черт лидерства, основанную на систематизации наиболее значимых для реализации лидерского потенциала качеств. Л. Стаут, один из приверженцев этой концепции, пользуется термином «лидерский капитал», что значит - совокупность «личностных качеств и талантов, позволяющих лидеру эффективно вести за собой окружающих» [147, с. 71]. На наш взгляд, уместно было бы говорить о «личностном капитале», т.е. о качествах и особенностях личности, благодаря которым люди задерживает свое внимание на определенной личности. Она притягивает внимание большинства благодаря демонстрируемым качествам и свойствам3 или, что равно по эффекту, приписываемым личности массой.
Нельзя сказать, что понятие «обаяние», которым пользуется Лебон, тождественно рассматриваемому нами феномену популярности. Хотя в примерах, приведенных в работе исследователя, зачастую описываются ситуации популярного4. Эти ситуации равноценно связаны как с искусственным (конструированным), так и естественным (личным) обаянием. На наш взгляд, естественность или искусственность возникновения специфических отношений между личностью и общностью (будь то обаяние
3 Сегодня существует мнение о том, что необходимые качества в любой момент можно выработать или развить. На это направлены всевозможные тренинги лидерства, успешности, харизматичности, в том числе и популярности (Б. Трэйси Цель - абсолютное лидерство. - М., 2003, Ф. Котлер Персональный брендинг: технологии достижения личной популярности. - М, 2008. и др.).
4 В «Психологии народов и масс» Лебон описывает встречу дивизионных генералов с Наполеоном, которые имели предубежденность к нему, называя его «фаворитом Барраса», «уличным генералом», и последующее восхищение и преклонение перед ним.