Аудиореклама в коммуникативном пространстве массовой культуры

• Автор: Соболева, Мария Владимировна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 131 с.

Оглавление
Введение
Глава I. Проблемное поле аудиорекламы: историкотеоретический и социкультурный аспекты
1.1. Культуро- и социогенез звуковой рекламы
1.2. Аудиореклама в современной культуре
Глава II. Аудиореклама как вид массовой коммуникации
2.1. Язык аудиорекламы как язык массовой культуры
2.2. Коммуникативная природа аудиальных и креолизованных рекламных текстов
Глава III. Виды и способы психологического
функционирования аудиорекламы
3.1. Классификация аудиорекламы: возможности и перспективы системного анализа
3.2. Психологические особенности воздействия аудиорекламы: сравнительный контекст
Заключение
Библиографический список

Введение
В современном информационном обществе происходит процесс постоянного продуцирования медиапродуктов, охватывающих пограничную между культурой и экономикой область коммуникации. К их числу следует отнести рекламу. В последние годы интерес к рекламе усиливается со стороны не только практиков, но и исследователей-гуманитарев. Одна из причин тому - функционирование рекламы как непременного и неотъемлемого атрибута информационного поля, с одной стороны, и как части культуры повседневности - с другой. И хотя для создания рекламного текста основной целью является достижение экономической эффективности, не менее важной является ее культурная составляющая - попытки и возможности сделать рекламу позитивным компонентом современной массовой культуры.
При всем многообразии современных форм рекламы важная роль принадлежит аудиорекламе, основу которой составляет звук. В коммуникационном пространстве массовой культуры аудиореклама создает особую звуковую среду, особый тип символических отношений между рекламным текстом и воспринимающим его субъектом. Роль звука существенно возрастает в тех случаях, когда отсутствует изображение и с помощью вербальных и невербальных средств возникает необходимость не просто передавать информацию в словесной форме, но и погружать адресата в особый мир - привлекать его внимание звуковой атмосферой, а через нее создавать настроение, стимулировать желаемый отклик, заставлять вживаться в передаваемый образ, чтобы испытать те или иные чувства. Таким образом, преимущественно краткая форма сообщения, большое разнообразие средств передачи, информативная и символическая насыщенность аудиорекламы позволяют не просто извещать аудиторию о

продукте, но и создавать необходимый образ товара и фирмы, оказывая тем самым влияние на сознание и подсознание людей.
Являясь частью массовой культуры, аудиореклама, с одной стороны, копирует уже существующие культурные коды, а с другой - внедряет их в сознание и создает новые. Аудиорекламе (как и другим видам рекламы) приписывают пропаганду вещизма, способность внушать и даже зомбировать. Рекламный миф, призванный изменить жизнь и сделать ее красивой, вместе с тем подчеркивает ее прагматизм, однообразие и непохожесть на сказку.
Реклама обладает культурной феноменологией, ее роль выходит за экономические рамки, поскольку, как считает Ж. Бодрийяр, она начинает активно участвовать в формировании ценностей общества1. Происходит это как через визуальное, так и аудиальное восприятие.
Аудиореклама также оказывает серьезное влияние на общественное сознание и на культуру в целом. В последнее время в центре внимания ученых-гуманитариев все чаще оказываются составляющие, имеющие отношение к культурному контексту, что побуждает исследователей изучать синтетическую природу аудиорекламы не только с экономической точки зрения, но и в культурологическом, философском, искусствоведческом аспектах.
Постоянный поиск все новых и новых видов рекламирования открывает для аудиорекламы перспективные возможности в плане продвижения товаров и услуг. Для того чтобы оценить богатый коммуникативный потенциал, необходимо провести деконструкцию ее базовых медиахарактеристик в контексте массовой культуры, что ранее не делалось. Весь этот комплекс обстоятельств и причин определи актуальность темы исследования как для теории, истории культуры, так и для прикладной культурологии. Очевидно, что аудиореклама - одна из
1 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структура. М., 2006.

элементом фирменного стиля торгового центра, или представлять собой трансляцию заранее записанных аудиороликов.
В этом направлении ведутся активные разработки. Инновационные технологии позволяют доносить рекламное сообщение индивидуально, то есть, точечно, не беспокоя всех посетителей супермаркета через громкоговоритель. Audio Spotlight, устройство для распространения узких звуковых лучей, наподобие световых, разработано американской компанией Holosonic Research Labs Inc. Оно позволяет направлять рекламную информацию точно целевой аудитории, которая находится в определенном месте торгового центра: у кассы, около конкретного прилавка или товара [16]. Такие сообщения таргетированы (воздействуют на четко обозначенную целевую аудиторию) и быстро распространяются.
Ряд сложностей при использовании этой технологии связан не только с покупкой и установкой специальных устройств, но и с психологической неподготовленностью покупателей к такого вида рекламе. Так, кабельный канал Court TV установил аудиоустройства в книжных магазинах, рекламируя новое криминальное телешоу. Покупатели, оказавшиеся в секции детективных романов, могли слышать голос, шепчущий «Эй, ты, слышишь меня? Задумывался ли ты когда-нибудь об убийстве?» [148]. Такие примеры доказывают, что поиск новых форм передачи звуковой рекламы ведется постоянно, их творческий и коммуникативный потенциал неисчерпаем, и он является неотъемлемой частью культуры современного общества потребления.
Отдельно стоит сказать о звуковой рекламе в транспорте. С 1 июля 2006 года закон «О рекламе» запретил ее использование в пассажирском транспорте, хотя ее можно рассматривать и как дополнительный сервис для пассажиров, и как эффективное средство достижения целей рекламодателя, и как таргетированную рекламу (сообщение может содержать информацию о торговых точках, которые расположены по конкретному маршруту