Реклама : Социол. аспекты анализа

• Автор: Грачева, Светлана Евгеньевна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 140 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
§ 1. Содержание и оболочка рекламы
§ 2. Рекламный продукт как часть целого
§ 3. Типология рекламных сообщений
ГЛАВА 2.0СОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Двойственная природа рекламной коммуникации
Информационный подход
Теория обусловливания
Концепции отвлечения
Настроение
§ 2. Роль невербальных элементов рекламы
§ 3. Невербальная коммуникация в рекламе и измерение отклика потребителя на нее
Описательный подход
Ролевой и экологический подходы
Функциональный подход
Экспериментальный подход
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ “РЕКЛАМА -ПОТРЕБИТЕЛЬ”
§1 Рекламная установка и ее компоненты
§ 2. Воздействие на рекламу новых социальных реалий
ГЛАВА 4 СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
§1.Стратегия маркетинга
§2. Управление рекламной кампанией
§3. Выбор тем и девизов рекламных кампаний
§3. Типы рекламной политики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Особенности стимулирования продаж
Цели стимулирования продаж
Средства стимулирования
Роль стимулирования в жизненном цикле товара
ПРИЛОЖЕНИЕ
Стимулирование продаж и потребитель

СОДЕРЖАНИЕ
Общее восприятие стимулирования продаж
Методы и периодичность проведения стимулирования продаж
Преимущества и недостатки продажи по сниженным ценам
ПРИЛОЖЕНИЕ
Сравнительная реклама

“Хорошее рекламное обращение обычно состоит из заголовка, рисунка и текста. Так же, как и плохое рекламное обращение.”
Реклама рекламного агентства “Дюпюи-Контон”, Франция

ГЛАВА
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
принята потребителем и оказаться при помощи невербальных элементов рекламы связанной с маркой рекламируемого продукта.
Другое объяснение этого феномена может заключаться в том, что на картинках (в отличие от слов) могут изображаться отношения между объектами, благодаря чему возникает легче запоминаемая и более сильная ассоциация.
Наконец, третье объяснение того, почему визуальные образы запоминаются легче, чем слова, заключается в том, что так происходит в силу самой природы этих стимулов - просто человек легче запоминает картинки.
Некоторые из вышеперечисленных идей проверялись эмпирически в исследованиях, посвященных проблемам рекламы. Например, проводилось исследование, в котором одной группе людей показывали рекламу, на которой были изображены товар и его название, другой группе тоже показывали изображение товара и его название, но при этом они не были объединены в единый образ. В результате выяснилось, что испытуемый первой группы лучше запомнили название товара, что подтверждает выдвинутую Бауэром гипотезу относительно того, что люди лучше запоминают образы, благодаря заключенной в них ассоциативной силе.
Вообще следует отметить, что невербальные элементы рекламы могут содержать (и зачастую содержат) информацию, отличающуюся от той, что заключена в словах или же дополняющую их.
Второй теоретической концепцией, в рамках которой дается ответ на вопрос о том, как именно невербальные элементы влияют на восприятие рекламы, является классическая теория обусловливания.
Теория обусловливания.
Согласно этой теории, невербальные элементы рекламы оказывают влияние на потребителя благодаря тому, что на марку товара переносится аффект, возникший в ответ на стимул со стороны невербальных