Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати

• Автор: Савина, Елена Юрьевна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение
Глава I. Теоретико-методологический анализ процессов
формирования и продвижения имиджа политического лидера § 1. Эволюция подходов к пониманию имиджа (образа) политического
лидера.
§ 2. Социально-технологические аспекты формирования имиджа
политического лидера.
§ 3. Место и роль средств массовой информации в управлении
процессами формирования, продвижения и коррекции имиджа политического лидера.
Глава II. Особенности социальных технологий формирования
продвижения и коррекции имиджа политического лидера средствами печати.
§ 1. Управление процессами формирования и продвижения имиджа
политического лидера средствами печати.
§ 2. Приемы и методы формирования, продвижения и коррекции
имиджа политического лидера средствами печати.
§ 3. Факторы оптимизации управления процессами формирования
продвижения и коррекции политического имиджа средствами печати. Заключение
Библиография
Приложения

ВВЕЛЕНИЕ
Результативность выборного процесса во многом предопределяется еще до старта избирательной кампании общей концепцией формирования имиджа претендента, включая элементы возможной коррекции. Российские избиратели, традиционно тяготеющие к политикам харизматического типа, ориентированы прежде всего на личностные характеристики потенциального лидера. Именно персонализация политики во многом обусловила маркетинговый характер выборов, когда имидж (образ) лидера выдвигается на первый план конкурентной борьбы и становится “товаром”.
Имидж политического лидера постоянно соотносится с интересами, потребностями, ориентациями и поведением избирателей и других субъектов политической жизни. Воспроизводство и трансляция имиджа осуществляются самим субъектом и средствами массовой коммуникации в соответствии с особенностями и запросами избирательного рынка. Такой социальный заказ ложится в основу социально-технологического подхода к проблемам формирования имиджа.
В управлении процессами формирования, продвижения и коррекции имиджа политического лидера решающая роль принадлежит средствам массовой информации. Под их воздействием складывается определенное отношение к политику в общественном и индивидуальном сознании, которое, в конечном итоге, влияет на принятие решения в момент выбора.
Особое значение и популярность в процессе медиатизации имиджа приобретают печатные издания, которые более доступны и маневренны для политических лидеров (кандидатов) любого уровня и имеют высокую
степень охвата. Важная роль отводится также средствам наглядной агитации.
Проблемы социальных технологий управления процессами медиатизации имиджа заложены прежде всего в практике столкновения интересов различных политических сил в информационном пространстве и, как следствие, в раскручивании механизма сознательного манипулирования электоральным поведением граждан. Это становится причиной социально-политической фрустрации электората, подрыва доверия к политической системе и политическим лидерам, ценностям самих государственных устоев.
Анализ социальных технологий формирования имиджа политика, методов его продвижения и коррекции данными средствами позволяет говорить о недостаточном государственном регулировании и правовой регламентации этих видов деятельности, которую, повинуясь законам избирательного маркетинга, разворачивают кандидаты, их команды и партии.
Таким образом, актуальность исследования социальных технологий управления процессами формирования, продвижения и коррекции имиджа лидера средствами печати обусловлена следующими обстоятельствами:
- во-первых, несбалансированностью места и роли средств печати в общей структуре средств массовой информации;
- во-вторых, манипулятивным характером социокультурной модели медиатизации имиджа лидера средствами печати;
- в-третьих, несовершенством законодательной и нормативно-правовой базы использования печати как средства медиатизации имиджа;

- Конкретный (многосторонний, всесторонний) - Абстрактный
(односторонний);

- Расширенный (включающий основные и сопутствующие

характеристики кандидата) - Узкий (узкий круг характеристик*

кандидата);

- Обобщенный (общие для всех кандидатов характеристики)
Необобщенный (случайные, единичные и малосвязанные друг с

другом характеристики кандидатов)
Объективно имидж представляет собой весьма сложное
образование, имеющее несколько структурных составляющих. Первой из составляющих является собственно образ. “Это как вершина айсберга, большая часть которого скрыта от нас, но вся эта часть воплощает в себе все целое. Он может быть обманчивым, дезориентирующим. Он такой, какой есть, и в то же время очень разный, в зависимости от того, кто как его воспринимает”32.

Внешняя составляющая имиджа, в которую входит все
прически до обуви, включая выражение лица, мимику, жесты, голос и его силу, тембр, а также костюм, манеру, походку. Часто внешняя
составляющая имиджа может сильно расходиться с внутренней, что, как правило, обнаруживается в речи.
Внутренняя составляющая имиджа - это уровень духовного и интеллектуального развития, социального опыта, интересов личности. К внутренней составляющей имиджа относят также идеи политика, все то, что проявляется во всей деятельности человека. “Не только в программе, но и в имидже политика во время избирательной кампании должна быть
31 И.Н. Гомеров Архитектура выборов: маркетинговый подход. Новосибирск, 1993.4.2 - С.150.