Управление рекламной деятельностью на предприятиях : Социологический анализ на примере предприятий машиностроения

• Автор: Рязанова, Лариса Юрьевна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 155 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления рекламной деятельностью в машиностроительной отрасли
1.1. Сущность рекламы как социального института
1.2. Социальные основы анализа управления рекламной деятельностью
Глава 2. Проблемы руководства персоналом рекламных служб на предприятиях машиностроения
2.1. Подбор, расстановка и обучение сотрудников рекламных служб
2.2. Методы управления персоналом рекламной службы
Глава 3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью
3.1. Критерии эффективности управления рекламной деятельностью
3.2. Комплексная методика оценки эффективности управления рекламной деятельностью
Заключение
Список литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена усиливающимся влиянием рекламы на социальные процессы в российском обществе. Современная реклама в России постепенно превращается в мощный социальный институт. Учитывая, что в настоящее время реклама всё активнее выступает в роли социального института, претендуя на выработку морально-этических стандартов, особую значимость приобретает анализ эффективности управления рекламной деятельностью во всех областях экономики, в том числе и в машиностроении.
Современное состояние машиностроительного комплекса России определяет продолжающий спад объемов производства, сокращения инвестиций, разбалансированность финансовой системы, что сопровождается снижением спроса на машиностроительную продукцию, падением уровня жизни населения и его обнищанием. Острота социальных проблем в отрасли достигла того предела, когда её решение невозможно без активного применения социологического знания.
Известно, что в недавнем прошлом машиностроение в рекламной деятельности не нуждалось. Однако, в настоящее время ситуация во всех отраслях машиностроительного производства стала совершенно иной. Производственные мощности, несмотря на их общее снижение, остаются достаточно высокими и используются по оценке автора не более на 25%. Конкуренция между предприятиями машиностроения стала реальной. Созданы необходимые условия для повышения качества представляемой продукции, увеличения её ассортимента, что выдвигает управление рекламной деятельностью на одно из важных мест в системе социального управления.
Переход машиностроения на работу в условиях рыночного хозяйства в конце 80-х годов повысил интерес к таким социально-

экономическим проблемам, как социальный профиль потребителя продукции, социальное проектирование хозяйственной организации, деятельность социологической службы предприятия, социальная составляющая сбыта, социологический анализ спроса и предложения, социальные механизмы управления экономическим поведением, экономический человек и производственное поведение.
Различные теоретические и методические аспекты управления рекламной деятельностью нашли отражение в работах: Гольмана И.А., Кисмерешкина В .Г., Музыканта В.JI., Назайкина А.Н., Панкратова Ф.Г., Рожкова И .Я., Серегиной Т.К., Шахурина В.Г., Аренса В, Бове К., Коллинза T.JL, Котлера Ф., Кромптона А., Отта Р., Рэппа С., Ховарда К. и других.
Однако, несмотря на десятки публикаций за последние годы, в нашей стране до сих пор не сформировался единый подход к анализу системы управления рекламной деятельностью. Среди специалистов нет согласия относительно сущности, места, структуры системы управления этим видом деятельности в машиностроении. Отсутствие однозначной трактовки, споры и терминологическая путаница затрудняют процесс повышения эффективности управленческих звеньев на предприятиях. В этой связи выбранная тема диссертационного исследования является актуальной.
В некоторых исследованиях затрагиваются отдельные частные вопросы управления на предприятиях машиностроения, но специальных крупных разработок по данной проблеме не проводилось. Между тем, в последние годы одним из значимых феноменов российской экономической и социальной жизни стало резкое повышение роли рекламы. Результаты социологических опросов и наблюдения за деятельностью ряда субъектов экономической деятельности показывают, что не менее 70% населения хотя бы раз воспользовались рекомендациями рекламы.

не получала внимания, которого заслуживает, хотя формально всегда провозглашалась приоритетной.
Экономические проблемы и трудности реформы в условиях происходящей либерализации экономики на уровне машиностроительных предприятий сместились в первую очередь в финансовую область. Финансовое положение большого числа предприятий машиностроения ухудшилось. Ими во многом утрачены собственные оборотные средства, растет задолженность по полученным кредитам, не обеспечивается устойчивое поступление денег для организации нормальной хозяйственной деятельности (своевременной оплаты закупаемых материальных ресурсов, расчетов с бюджетом и банками, выдачи заработной платы).
Рентабельность предприятий машиностроения как показано на Диаграмме 2 составила в 1997 г. - 10, 9%, в 1998 г. - 9,7%, в 1999 г. -8%.
Диаграмма 2.
Динамика рентабельности предприятий машиностроения
12,0%
10,0%

2,0% 0,0%

Тяжелое финансовое положение не могло не повлечь за собой отток кадров из отрасли. Резко сокращается численность промышленнопроизводственного персонала в машиностроении. За 1986-1990 г. его количество снизилась на 746 тыс. человек, а за 1991-1998 г. на 3,6 млн. человек (60% общего сокращения всей промышленности). В 1998-2