Специфика управленческих технологий в средствах массовой информации

• Автор: Салапат, Сергей Александрович
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 196 с.

Глава 1. Особенности средств .массовой информации и их место ^ в современной социологии.
§1. История становления и развития СМИ: специфические особенности и общие характеристики
§2. Классификация способов .массово-коммуникативного и интерактивного воздействия
§З.Основные характеристики государственного воздействия на современные российские СМИ
Глава 2. Основные управленческие технологии н их особенности в современных российских СМИ

§1.Технология переработки сообщений СМИ и их использование для социально-информационного воздействия
§ 2. Управленческие технологии: сущность, структура, признаки.
§ 3. Организационные технологии как разновидность управленческих технологий
Заключение
^ Библиография
Приложение

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
В настоящее время происходят значительные изменения в информационной области: практически каждый человек имеет доступ к прессе, ТВ, видео, радио, "ГИТЕККЕТ". Благодаря широкому распространению средств массовой информации (СМИ) человек оказывается под воздействием множества информационных потоков. СМИ — элемент общественной системы, они в ряду механизмов самоуправления общества: участвуют в формировании массового сознания, предъявляя лицам разного рода нормы, ценности. СМИ играют большую роль в нашей жизни. Оеш выступают мощным средством управления общественным сознанием и одновременно субъектом непосредственного воздействия на общественное сознание.
Одно из немногих достижений процесса демократизации в России -свобода средств массовой информации - породило много злоупотреблений и искажений. Публикуется очень много недостоверной информации, появляются заказные материалы. Информация все активнее превращается в объективно действующий фактор.
Динамичные изменения, происходящие в различных сферах деятельности человечества, обусловили усиление массово-информационных контактов в формировании ценностных ориентации личности. Целенаправленное изучение различных источников литературы и научный анализ информационной деятельности в России свидетельствуют о том, что социальная информация превращается в объективно действующий фактор влияния на человеческое сознание.
Принципиальные изменения базисных характеристик современного общества, возрастание объема и усложнение задач, обострение криминальной обстановки в стране и изменение качественных характеристик преступности обусловливают потребность в СМИ. В последнее время в СМИ проявляется упорная тенденция не к высшему достижению человеческого духа, а к разложению - тенденция, закономерным

итогом которой становится падение человеческого духа. Кардинальные перемены в российском обществе, кризис в экономике и политике - все это приводит к тому, что в сознании людей происходит переоценка наиболее значимых ценностей, моральных идеалов. Выход из кризисной ситуации в духовной сфере общества России вместе с принятием мер экономического и политического характера требуют комплексного использования всех имеющихся средств влияния на личность.
В силу своей мобильности, оперативности и одновременного воздействия на многомиллионные аудитории, СМИ занимают особое место в системе средств воздействия на духовную жизнь общества. Появившиеся на информационном рынке России новые массовые печатные издания, независимые телерадиокомпании различных уровней значительно
расширили сферу информационного влияния "четвертой власти" социума на формирование общественного мнения, ценностные ориентации и мотивацию деятельности людей. В связи с этим, в период нарастающих последствий "информационного взрыва" представляется весьма проблематичным эффективно обеспечивать устойчивое влияние на личность вне учета ее информационных связей в сфере массовой коммуникации. Информационные сообщения нередко страдают тенденциозностью, погоней за сенсацией, всплесками эмоций.
В настоящее время проблема информационного воздействия на массовую аудиторию приобретает все более и более масштабный характер. Это объясняется тем, что «современный этап развития общества характеризуется возрастающей ролью информационной сферы, представляющей собой совокупность информации, информационной инфраструктуры, субъектов, осуществляющих сбор, формирование, распространение и использование информации, а также системы регулирования возникающих при этом общественных отношений».

Исследователи массовых коммуникаций (или средств массовой информации и пропаганды — СМИП, как они тогда назывались) отмечали три формы реализации поставленных задач по информированию населения: агитацию, пропаганду и контрпропаганду.
Под агитацией понимается распространение информации, содержащей в том или ином виде призыв к действию. Например: «Пролетарии всех стран -соединяйтесь!», «Проведем уборку урожая качественно и в срок!» и др. Результаты воздействия агитации проявляются, по идее, достаточно быстро и выражаются в виде конкретных действий.
Пропаганда как метод коммуникативного воздействия представляет собой распространение знаний, формирующих фундаментальные основы мировоззрения и миросозерцания, приемлемых с точки зрения действующих политических субъектов. Это может быть пропаганда здорового образа жизни, пропаганда ценностей общества, отечественной культуры и др. Особенностью пропаганды является то, что, во-первых, результаты ее воздействия должны проявиться через какой-то промежуток времени, и, во-вторых, пропагандистская информация всегда подается через призму интересов определенных социальных групп, то есть через идеологическую призму. В России советского периода такой призмой была марксистско-ленинская идеология, выражающая интересы существующих классов.
Контрпропаганда — это информационное воздействие, направленное на снижение значения ценностей, пропагандируемых с позиций идеологий, чуждых господствующей. В советский период контрпропаганда велась, например, в русле развенчания ценностей западного образа жизни, «разоблачения» буржуазной идеологии и так далее. В рамках контрпропаганды принимались меры по ограничению доступа к сознанию советских граждан информации, поступающей с западных радиостанций, ведущих, в свою очередь, пропагандистскую и контрпропагандистскую деятельность с позиции присущей им идеологии.