Масс-медиа как инструмент муниципального социального управления

• Автор: Аникеев, Евгений Семенович
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 223 с.

План
Глава 1. Исследование масс-медиа в парадигме социальной коммуникации.
1.1 Феномен медиа-воздействия: модели коммуникаций
и исследования медиавоздействия в социологии
1.2 Структура современного медиа-рынка: динамика информационных процессов и их направленность
1.3 Масс-медиа как инструмент социального управления
Глава 2. Масс-медиа как инструмент социального управления в муниципальном пространстве.
2.1 Информационные процессы и динамика муниципальных СМИ
2.2 Информационные технологии управления в сфере социально-экономических отношений
2.3 Влияние муниципальных масс-медиа на формирование гомогенности и мобильности социальной среды
Заключение
Список литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. В конце XX - начале XXI века формируется принципиально новая информационная среда обитания. Все сферы деловой активности непосредственно связаны с использованием информации. Это меняет условия жизни, культуру, стереотипы поведения. Как следствие, информация становится одним из важнейших средств воздействия на общественное сознание и общественное поведение, т.е. инструментом управления. Особенно значимым этот инструмент становится в региональном и муниципальном пространстве. Современная жизнь становится все более и более зависима от количества и качества социальной информации, которой обладают жители того или иного региона. От ее эффективного использования зависит не только развитие образования и культуры, но и экономическая, и властная составляющие развития российских регионов.
Информация - это уже не второстепенный атрибут социального развития, а стратегически важный ресурс, использование которого меняет образ жизни. В управлении социальными общностями информация может оказать стабилизирующее и мобилизующее действие, создать благоприятную, социально однородную толерантную среду обитания, стимулировать социально-экономическую активность. А может воздействовать прямо противоположно - создавать среду конфликтную, агрессивную, угнетающую.
Не все решает информация, но многое зависит от самооценки членов сообщества, от их социальной установки, тем более многое зависит от информационной политики муниципальных органов власти, от ее взаимоотношений с муниципальными масс-медиа. Информация, сообщаемая тем или иным носителем масс-медиа, является информационным ресурсом управления в современном обществе.

Процессы, происходящие сегодня в российском информационном пространстве весьма неоднозначны и во многом стихийны. С одной стороны, ограничений на доступ к информации стало меньше, так же как и на публикацию материалов разных направлений. Но отсутствие контроля при снижении профессиональной культуры привели к тому, что на страницы периодики, в телеэфир, в Интернет хлынул поток негативной и недостоверной информации, «заказных материалов», откровенной лжи. Такого рода материал вызывает дестабилизирующее действие, последствия которого часто не предсказуемы. Очень чувствительна к лживой информации молодежь. По данным социологических исследований политические передачи вызывают возмущение у 52,5% молодых телезрителей, недоверие - у 47,5%; у 29% - они вызывают тревогу.1 Еще выше показатель тревожности у других возрастных групп - до 75%.2 Главной причиной является постоянное воздействие информации о социальных, техногенных и природных катастрофах, росте преступности и конфликтности в обществе.
С другой стороны, поставленные перед необходимостью выживать, средства массовой информации вынуждены были добывать источники финансирования доступными для них средствами. Все более очевидной становилась тенденция, при которой региональные и особенно муниципальные СМИ теряли возможность стать независимыми, и уходили под патронаж государственной власти или местного (регионального) бизнеса. Тенденция эта складывалась в течение последних двадцати лет и привела многих российских социологов к логичному мнению о том, что информационное пространство в регионах России развивается по единообразным схемам, а власти (как в регионах-лидерах, так и в регионах1 Аксенова О.Н. Особенности восприятия политической телеинформации молодежью //СОЦИС. 2006. .№4.-С.143.
2 Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания. М., 2004,- С. 11,

общественной жизни. Кроме практических исследований Рунета приведены теоретические основы становления новых научных направлений, изучающих развития компьютерных сетей в территориальном разрезе — географии Интернета и кибергеографии
Интернет как информационное пространство обладает рядом специфических черт: гипертекстуальность, мультимедийность,
интерактивность. Эти черты привлекают и другие («классические») виды СМИ, появляются новостные порталы, построенные на основе прессы (крупных газет, журналов), которые поддерживаются в режиме on-line, когда посетитель сайта сам может выбрать ту или иную интересующую именно его информацию, «скачать» ее себе в компьютер, узнать подробнее или пропустить. Появилось веб-радио, новостные и публицистические радиосайты, начал формироваться новый тип сайтов - художественные вебрадио сайты.2 Это явление получило название конвергентное СМК.
Таким образом, расширение сферы действия Интернет может значительно изменить информационное пространство. Так или иначе, это скажется и на муниципальном уровне, хотя можно предположить, что именно Интернет может стать стабилизирующим фактором в социально-экономическом развитии регионов, малых городов и муниципальных образований.
В мировой практике развивается система занятости, в которой работник не обязательно должен присутствовать на работе (в офисе, учреждении), но может выполнять работу, связанную с интернет-технологиями, не выходя из дома и отправляя результат по месту своей работы по электронной почте. Экономятся время и средства на дорогу, исчезает необходимость переезжать в крупные города и жить в огромных мегаполисах (достаточно не экологичных), распределять время и нагрузку по
1 Перфильев Ю.Ю. Российское Интернет-пространство: развитие и структура М.: Гардаршси. 2003.
2 Лукина М.М., Фомичева И.Д СМИ в пространстве Интернета М.: Изд-во МГУ. 2005.