Спонсорство и благотворительность в современной России: состояние и перспективы развития

• Автор: Федотова, Елена Григорьевна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 241 с. : ил.

Глава 1. Спонсорство и благотворительность: методологический аспект понятий
1.1 Благотворительность и спонсорство: научные подходы к определению дефиниций
1.2 Спонсорство и благотворительность как вид социального взаимодействия
1.3 Социальная ответственность в рамках реализации спонсорских и благотворительных акций
Глава 2. Социальные особенности спонсорства и благотворительности
2.1 Современное состояние спонсорства и благотворительности в России
2.2 Социально-исторический контекст развития спонсорства и благотворительности в России и Волгоградской области
2.3 Проблемы и перспективы взаимодействия субъектов спонсорства и благотворительности: региональный аспект
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения
Актуальность темы исследования
Актуальность исследования состояния и перспектив развития спонсорства и благотворительности в стране и регионе обусловлена рядом факторов. Одним из важных факторов является существующая в современном обществе потребность в новых формах и способах организации социального взаимодействия всех субъектов регионального пространства. Особую актуальность в связи с этим приобретают социальные программы, разработка и реализация которых влияет на формы и способы взаимодействия субъектов регионального пространства. Основными акторами, определяющими содержание социальных программ, их направленность и реализацию, являются органы власти и управления, бизнес-структуры и СМИ. Их взаимодействия носят взаимоориентированный характер. Институты власти не обладают достаточными финансовыми возможностями для осуществления социальных программ и привлекают бизнес-структуры для участия в социально значимых проектах, которые, в свою очередь, заинтересованы в создании позитивно воспринимаемого в обществе имиджа социально ответственной организации. Посредником организации взаимоотношений с «отсутствующими» другими выступают СМИ, способные, благодаря скорости доставки сообщений, устанавливать контакты и поддерживать социальные связи между пространственно рассредоточенными людьми. Дискурсивные практики масс-медиа создают единое информиционно-коммуникативное пространство региона, формируя позитивный имидж организации, тем самым легитимизируя ее деятельность.
Объем подобной деятельности, основными формами которой являются спонсорство и благотворительность, постоянно расширяется. Динамика роста спонсорских бюджетов ста крупнейших российских компаний составляет более 30% ежегодно. Общий объем средств, выделяемый 23 крупнейшими компаниями России - $1,5 миллиарда в год, - в пять раз выше всей доступной
иностранной технической помощи. Крупная российская компания тратит в год на благотворительные цели в среднем 17% прибыли.1 По оценке Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), российские компании тратят на реализацию социальных программ не менее
79 миллиардов рублей в год. Несмотря на высокую социальную активность бизнес-сообщества, можно говорить об отсутствии качественных результатов подобной деятельности: по данным исследований, население негативно оценивает социальную деятельность компаний. Результаты опроса респондентов ВЦИОМ, проведенных осенью 2006 года, показали, что 42% опрошенных граждан уверены, что в России преобладает «паразитический и безответственный бизнес, а 18% таким считают абсолютно весь российский бизнес».3 А по результатам социологического исследования, проведенного ВЦИОМ в конце 2006 года, выявлено, что, по оценкам населения, бизнес участвует в благотворительных инициативах с единственной целью -«нарисовать имидж»
Становление рыночных отношений способствовало все большему распространению практики спонсорства. С начала 1990-х годов стал возрождаться интерес и к благотворительности, традиции которой с 1917 года в нашем обществе оказались утрачены. Интерес к данным социальным инициативам связан с ростом социальной ответственности представителей бизнеса, так как участие в социальных проектах - один из эффективных способов заявить обществу свою социальную миссию.
1 Алексеева О. Благотворительность в России - территория свободы.-2005.-11 мая
2 Трофимова Ж. Рука дающего // Российская бизнес-газета.-2007.-30 января
3 Попов II. Подход к соцответственности зависит от уровня развития бизпеса.-2006.- 25 сентября// ИА «Альянс Медиа»
Всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 7-8 октября 2006 г. Опрошено 1600 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

благотворительности следуют своим убеждениям «о долге, достоинстве, красоте, религиозных предначертаниях, благочестии. Ценностно-рациональное действие подчинено заповедям, в повиновении которым индивид видит свой долг».95 Данный вид социального действия наиболее характерен для представителей российского купеческого сословия периода середины XIX - начала XX вв., которые в качестве одного из важнейших мотивов оказания благотворительной помощи видели мотив исполнения собственного долга и внутренней потребности помочь неимущим.
Следует отметить, что в реальной жизни, кроме данных идеальных видов социального действия, часто встречается, так называемый, смешанный тип — частично рациональный, частично иррациональный: «Это бывает в тех случаях, когда из трех компонентов (цель, средства и способы) непродуманы или плохо продуманы один или два компонента»
В контексте специфики объекта нашего исследования и изучения спонсорства и благотворительности как видов социального взаимодействия, рассматривается понятие «социальное отношение», трактуемое М. Вебером как «поведение нескольких людей, соотнесенное по своему смыслу друг с другом и ориентирующееся на него».97 Главным во взаимодействии является то, вкладывается ли участниками взаимодействия в социальное отношение смысл. Причем, главное, чтобы существовала взаимная соотнесенность поведения сторон, которая приводит как к одностороннему, так и двустороннему социальному отношению, что уже по определению более свойственно субъектам данных социальных инициатив.
В основе таких социальных явлений, как спонсорство и
благотворительность, заложено взаимодействие социальных партнеров. Любой вид социального взаимодействия предполагает наличие объективных (проявляющие влияние системы на субъектов) и субъективных
(проявляющих свободу выбора социального субъекта) факторов.
95 Вебер М. Указ. соч. С.629.
96 Щепаиьский Я. Элементарные понятия социологии. - М.: Прогресс. 1969,- С.53.
47 Вебер М. Указ. соч., С. 630.