Управление информационной безопасностью в коммерческой рекламной коммуникации

• Автор: Крапивенский, Анатолий Соломонович
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 194 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Теоретико-методологические основы информационной безопасности
в контексте взаимодействия с потоком рекламы
1.1. Социологический и социально-психологический аспекты теоретического подхода к определению информационной безопасности
1.2. Особенности каналов передачи рекламной информации и их воздействия на общество
1.3. Рекламное сообщение как объект социального моделирования со стороны рекламодателя
Глава И. Методы управления информационной безопасностью в коммерческой рекламе
2.1. Социально-психологические феномены “убеждение”, “внушение” и “манипуляция сознанием” в текстах рекламных сообщений
2.2. Технологические приемы вербальных методов оказания социально-психологического воздействия в рекламе
2.3. Особенности управления дискретным потоком рекламы в контексте обеспечения информационной безопасности
Заключение
Список источников и литературы ,
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы диссертационного исследования. Повышение роли информации, быстрое развитие информационных технологий и средств информационного обеспечения — одна из важнейших прогрессивных тенденций мирового развития в направлении достижения человечеством постиндустриальной ступени цивилизации1. Но и технический, и социальный прогресс, как известно, всегда осуществляется в противоречивой форме: наряду с “плюсами” неизбежно возникают и “минусы”. Это в особенности касается такого важного информационного сектора как коммерческая реклама -предметного поля данного исследования.
Еще в 1898 году российский адвертолог А. Веригин писал: “в зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует - и может решиться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом - бедствием, как и всякое другое средство цивилизации”2.
Проблема информационной безопасности потребителей российского рекламного рынка в настоящее время приобретает особое значение из-за большого влияния, которое оказывает на них постоянно увеличивающийся и зачастую бесконтрольный дискретный поток рекламной информации. Он воздействует не только на сознание каждой отдельной личности, но и на логику приня тия решений участников экономической деятельности, а также на нормы поведения в обществе в целом. Информационное общество вовлекает каждого его социализированного представителя в активный процесс коммерческой рекламной коммуникации, и потому не может не оказывать мощного экономического воздействия на потребителей рекламной информации. “Нельзя
1 См. об этом: Тоффлер Э. Третья волна: Пер. с англ. - М., 1999; Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования: Пер. с англ.
- М., 1999 и др.
2 Веригин А. Русская реклама. - СПб., 1898. - С. 4.
не задумываться над итогами суммарного воздействия современной массированной рекламы на общественную систему ценностей и нравственный потенциал индивидуумов”1.
Таким образом, актуальность исследования проблем обеспечения информационной безопасности при взаимодействии с рекламным потоком продиктована насущной необходимостью противодействия негативному воздействию рекламной информации, напрямую связанному с социально-экономическими, политическими, социально-психологическими и нравственными аспектами безопасности как отдельного индивида, так и российского общества в целом. При этом информационная безопасность личности характеризуется защищенностью психики и сознания от опасных информационных воздействий, а информационная безопасность общества, государства характеризуется устойчивостью по отношению к опасным, дестабилизирующим, деструктивным, ущемляющим интересы страны информационным воздействиям как на уровне внедрения, так и на уровне извлечения информации. Другими словами, “информационная безопасность определяется способностью нейтрализовать такие воздействия”2.
Отметим, что в данном случае речь, разумеется, идет не о противодействии потоку рекламной информации вообще (его позитивная коммуникативная роль в качестве путеводителя по сложным лабиринтам современных экономически востребованных предложений не ставится под сомнение), а исключительно о нейтрализации негативного воздействия рекламных сообщений, то есть процессе управления потоком рекламы с целью введения его в цивилизованное русло, обеспечивающее информационную безопасность.
В связи с этим, насущность разработки теоретикометодологических подходов к определению основных единиц категориально-
1 Ученова В.В. Старых II.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб., 2003. - С. 285.
2 Информационная безопасность России / Ю.С. Уфимцев, Е.А. Ерофеев и др. - М., 2003. -С. 8.

пространстве”1.
Каналы массовой социальной коммуникации, через которые
распространяется рекламная информация, помимо решения прикладных экономических задач, связанных с функцией “двигателя торговли”,
удовлетворяют такие потребности реципиентов, как необходимость
самоутверждения через процесс потребления иерархически выстроенных социумом по шкале престижности различного рода товаров и услуг, сопоставления своих взглядов с мнениями других участников социального обмена информацией, а также потребность в аффиляции (разновидности самоидентификации - чувстве приобщенности к какой-либо социальной группе и размежевания с прочими).
Процесс рекламной коммуникации с этой точки зрения представляет собой “взаимообогащающий и взаимодополняющий обмен значениями и смыслами между самосознающими субъектами”2. Кроме того, как отмечает американский социолог Дж. Миллер, подсистема «канал/сеть» (channel/net), отвечающая за передачу информации в пределах биосоциальной системы, является основоплагающим механизмом системы принятия решений субъектами информационного обмена3.
Обозначенные функции особенно наглядно раскрываются через раскрытие социальной значимости каналов массовой рекламной коммуникации.
В современном постиндустриальном обществе универсальным мерилом социальной значимости того или иного явления служит объем финансовых ресурсов (инвестиций), которые вкладываются активными участниками социально-экономической деятельности общества в его функционирование и поступательное развитие.
1 Пономарева С.В. Реклама. - СПб., 2004. - С. 135.
2 Пивонова Н.Е. Речевые и письменные коммуникации: Учебно-методическое пособие. -СПб., 2005.-С. 10.
3 См. об этом: Miller J.G. Living systems. - N.Y., 1978.