Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе

• Автор: Ибатуллин, Равиль Наильевич
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 169 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ
1.1. Социальная реклама как вид рекламной деятельности: общее и
ОСОБЕННОЕ
1.2. Методологические основы исследования социальной рекламы
КАК МЕХАНИЗМА ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ: ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ,
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
2.1. Исторический опыт и современные тенденции включения социальной рекламы в систему управления общественным мнением
2.2. Региональные особенности развития социальной рекламы как механизма формирования общественного мнения и управления ИМ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ. СТАНДАРТИЗИРОВАННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА

Актуальность темы исследования. Происходящие в нашей стране, в условиях масштабной социально-экономической и политической трансформации, общественные преобразования привели к возникновению совершенно новых, неизвестных ранее феноменов формирования общественного мнения. Одним из подобных явлений стала в современной России «социальная реклама», которая, несмотря на некоторое ее сходство с широко практикуемой в советские времена так называемой наглядной политической пропагандой, обладает целым набором характеристик, принципиально отличающих ее как от последней, так и от обычной для рыночной экономики, а, следовательно - для современной действительности — торговой рекламы.
Актуальность исследования социальной рекламы, как одного из потоков массовой информации, ориентированного на гуманизацию общественных отношений, которую отдельные авторы даже называют «информационным ответвлением социальной работы», возрастает по мере того, как происходящие в стране реформы увеличивают свое социальное содержание. Дело в том, что стабилизация политической жизни, возрастание эффективности экономики, успешные административные и правовые реформы сопровождаются, к сожалению, в нашей стране, кризисными явлениями в социальной сфере, в том числе: ухудшением демографической ситуации, падением моральнонравственных ценностей, чрезмерным имущественным расслоением. В этих условиях социальная реклама становится важнейшим фактором оптимизации процесса социального развития в общественном сознании. Одновременно социальная реклама, призванная генерировать создание и распространение общественно-значимых ценностей, выступает как важнейший элемент информационного обеспечения складывающегося с большими трудностями гражданского общества.
Несмотря на то, что в современной теории и практике проблем социальной рекламы продолжается дискуссия о признании за некоторыми

элементами государственной пропаганды права на включение их в состав социальной рекламы, нельзя не отметить возрастающее значение рекламных акций государства, направленных на достижение общественно-значимых целей. При этом, в условиях резкого сокращения пространства административного государственного управления, из-за широкого и многоуровневого процесса деэтатизации общественной жизни, соответственно увеличивается роль идеологического воздействия на широкие массы населения, в котором социальная реклама занимает особое место.
Современная Россия, как известно, особенно в течение последнего десятилетия, демонстрирует высокие показатели экономического и социального развития, заслуженно возвращаясь, в так сказать, клуб высокоразвитых стран мира. Однако, именно в вопросах социальной рекламы наша страна пока безнадежно отстает от Запада, где социально значимая реклама занимает до четверти от общего объема различных видов рекламной продукции, в то время как в России она не превышает одного или двух процентов на рекламном рынке. Несмотря на наличие закона, затрагивающего проблемы социальной рекламы в целом, в нашей стране до сих пор остро стоит проблема создания законодательно-правовой базы осуществления этой деятельности: как на федеральном, так и на региональном уровнях.
В целом, в России на сегодняшний день актуальной является задача разработки и осуществления на системном уровне специфической информационной политики в области социальной рекламы, создания специального государственного органа, контролирующего социально значимые рекламные кампании, создание ориентированной только на социальную рекламу нормативно-правовой базы.
Фактором, дополнительно актуализирующим проблему исследования социальной рекламы и ее влияния на общественное мнение, является недостаточная научная разработанность этой темы, в связи с тем, что подавляющая часть работ на сегодняшний день посвящена либо феномену

элементов явления, известного в России как «социально ответственный бизнес».
Обеспечение достойных социально-экономических условий для жизни общества, в котором осуществляет свою деятельность бизнес - гарантия финансового и социального успеха предприятия, его конкурентоспособности и, в конечном итоге, выживания. Вкладывая определенные средства в социальную сферу, та или иная фирма продолжает свою основную деятельность, которая должна привести к коммерческому успеху, являющемуся в свою очередь ступенькой к получению общественного признания.
Стремительное развитие частного сектора, непропорциональное повышение благосостояния социально-политической элиты, утрата государством монополии в деле решения социальных проблем, также способствуют тому, что бизнес становится одним из наиболее значимых компонентов рынка социальных инвестиций. В ходе организации проведения всевозможных общественных кампаний, коммерческие структуры получают возможность наладить более тесные контакты, как с государственными учреждениями, так и с представителями некоммерческих организаций, а социальная сфера может быть оптимальным вариантом для взаимодействия трех упомянутых секторов общества.
Таким образом, дифференциация социальной и коммерческой рекламы может осуществляться по трем видимым критериям: цели и задачи рекламной деятельности; целевая аудитория рекламных кампаний и технологий; статус рекламодателя.
При рассмотрении «классовых» различий между социальной и политической рекламой нужно учитывать сосуществование двух противоречивых (на первый взгляд) посылок: с одной стороны, политическая реклама по своему родовому предназначению является одним из подвидов некоммерческой рекламы (на ряду, естественно, с рекламой социальной); с другой, по выражению Г.Г.Николайшвилли, социальная реклама не приносит «быстрых и коротких денег», в отличие от коммерческой и политической