Анализ развития рынка БАД в Российской Федерации

• Автор: Сосновский, Евгений Валерьевич
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 165 с. : 16 ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЫНОК БАД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ, СОСТОЯНИЕ И 10 ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ
1.1. Рынок БАД как сегмент фармацевтического рынка
1.2. Рынок БАД Российской Федерации, состояние и тенденции развития
1.3. Некоторые актуальные проблемы развития рынка БАД в Российской 21 Федерации
1.4. Маркетинговые исследования потребителей БАД
1.5. Маркетинговые исследования рынка БАД в Санкт-Петербурге
Выводы по главе
ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Информационная база исследования
2.2. Методы исследования
Выводы по главе
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ОПЫТА ГОСУДАРСТВЕННОГО
РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА БАД
3.1. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения 55 БАД в РФ
3.2. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения 56 БАД в США
3.3. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения 61 БАД в ЕЭС
3.4. Сравнительный анализ опыта государственного регулирования рынка 66 БАД
Выводы по главе 8
ГЛАВА 4. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫЖА БАД В САНКТ
ПЕТЕРБУРГЕ В ЦЕЛОМ И ЕГО СЕГМЕНТОВ
4.1. Лидеры продаж и концентрация рынка БАД в Санкт-Петербурге
4.2. Проблемы сегментации рынка БАД
4.3. Маркетинговые характеристики сегментов рынка БАД в Санкт- 75 Петербурге
4.4. Маркетинговые характеристики производителей БАД на рынке 83 Санкт-Петербурга в 2003 году
4.5. Маркетинговые характеристики дистрибьюторов БАД на рынке 91 Санкт-Петербурга в 2003 году
Выводы по главе
ГЛАВА 5 .ЦЕНОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА БАД В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
5.1. Ценовый анализ сегментов рынка БАД в Санкт-Петербурге
5.2. Анализ рынка БАД по ценовым диапазонам

5.3. Ценовые стратегии производителей БАД
5.4. Ценовые стратегии дистрибьюторов БАД
Выводы по главе
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ БАД В САНКТ
ПЕТЕРБУРГЕ
6.1. Анализ конкуренции производителей БАД на рынке Санкт- 116 Петербурга
6.2. Анализ конкуренции дистрибьюторов БАД на рынке Санкт- 118 Петербурга
6.3. Анализ конкуренции на ценовых диапазонах рынка БАД в Санкт- 121 Петербурге
6.4. Анализ влияния маркетинговых характеристик сегментов рынка БАД 123 в Санкт-Петербурге на конкурентную ситуацию
Выводы по главе
Основные выводы и результаты
Список литературных источников
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Во второй половине прошлого столетия на фармацевтическом рынке появился новый класс товаров, позиционируемых как биологически активные добавки к пище (БАД). В настоящее время в России БАД определяются как «природные (идентичные природным) биологически активные вещества, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевых продуктов». Значительная часть БАД реализуется через фармацевтические организации и, таким образом, рынок БАД можно рассматривать как сегмент фармацевтического рынка. В последние годы этот сегмент активно развивался как в ассортиментном отношении, так и с точки зрения объемов продаж. По данным ИМВС, в целом, объем аптечного рынка БАД в России приблизительно оценивается в 271 млн. долларов США, что составляет около 6,5% рынка готовых лекарственных средств.
Развитие рынка БАД в России, как, впрочем, и в других странах, привело к появлению новых проблем, связанных с законодательным пространством обращения БАД, обеспечением контроля за их качеством, методами анализа рынка БАД. В этой ситуации актуальной научно-практической задачей является качественный и количественный анализ рынка БАД в Российской Федерации, поскольку этот сегмент фармацевтического рынка имеет свои особенности и традиционные методы анализа рынка лекарственных средств не могут быть напрямую применены к этому сегменту. Несмотря на то, что имеется значительное число научных публикаций, посвященных этой проблеме, методики проведения такого анализа представляются недостаточно разработанными. Вместе с тем, субъекты фармацевтического рынка и органы контроля за обращением БАД нуждаются в научно обоснованных методах анализа этого сегмента рынка, которые позволяли бы получать объективные качественные и количественные характеристики. Последние могли бы стать информационной основой для разработки маркетинговых стратегий

данным исследования был составлен социально-демографический портрет потребителя добавок и изучены факторы, влияющие на предпочтения при выборе БАД [115]. Основной возраст потребителей БАД 26-45 лет (26-35 лет — 25%, 36-45 лет - 27,61%). В большинстве случаев это люди, имеющие высшее или неполное высшее образование (53,65%) и проживающие в городской местности (91,15%). В структуре потребителей биологически активных добавок примерно 43% составляют служащие, 16% рабочие, 11,98% - пенсионеры, на остальные социальные группы приходится 28,65%. Студенты и учащиеся составляют всего 8,86% опрошенных. В исследованиях установлено, что четверть покупателей БАД (24,08%) имеют среднемесячный доход в размере 3000-5000 рублей, 21,99% - доход от 5000 до 7000 руб. В среднем самооценка здоровья покупателей удовлетворительна (46%). Не имеют хронических заболеваний 27,8% респондентов, но в то же время заболевания органов пищеварения отмечают 23% человек и заболеваний сердечно-сосудистой системы - 25%. На принятие решения о покупке БАД влияют различные факторы. Результаты опроса показали, что основными причинами принятия решения были советы знакомых, близких, родственников (25%), рекомендации врачей (19,38%) и рекомендации аптечных работников (25,23%). Решение о покупке зависит от грамотной консультации аптечных работников и рекомендаций лечащих врачей. Среди основных источников информации о БАД потребители выделяют: назначения врачей - 21,43%, советы знакомых, родственников, близких - 21,05%, рекламу - 15,41% опрошенных.
Важнейшими и значимыми мотивами приобретения добавок является желание укрепить собственное здоровье — 29,66%, справиться с недомоганием, не прибегая к помощи врача - 23,58%, заняться профилактикой заболеваний -20,53% респондентов (мотив - болеть слишком дорого), улучшить внешний вид, отдалить старость. Обычно добавки приобретают 1 раз в месяц (35,29%