Разработка методических подходов к управлению ассортиментом биологически активных добавок на фармацевтическом рынке России

• Автор: Садоян, Вячеслав Амарикович
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 266 с. : 10 ил.

Введение
Глава
Глава
Глава
Содержание

Состояние и правовое регулирование рынка БАД
1.1. БАД и их роль в жизнедеятельности человека
1.2. Нормативные и правовые проблемы оборота БАД
1.2.1. Международный опыт оборота БАД
1.2.2. История российского нормативно-правового 30 поля в области регулирования рынка БАД
1.3. Состояние рынка БАД
Анализ конкурентной среды на рынке БАД
2.1. Методические подходы анализу конкурентной
среды на рынке БАД
2.2. Анализ структуры зарубежных поставщиков и
российских производителей БАД
2.3. Исследование структуры зарубежного и
отечественного ассортимента БАД
2.4. Выявление потребителя БАД
2.5. Изучение маркетинговых коммуникаций
действующих на рынке БАД
2.6. Оценка конкурентной среды на рынке БАД
Обоснование маркетинговых подходов к управлению
ассортиментом БАД
3.1. Анализ факторов, влияющих на стратегию
управления ассортиментом БАД в аптечной организации

3.2. Моделирование стратегии формирования
ассортимента БАД в аптечной организации
3.3. Маркетинговые подходы к продвижению новых

3.4. Виды рекламы, используемые при продвижении
новых БАД
Выводы
Литература
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. В последние годы производство и оборот биологически активных добавок (БАД) в России становится одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, торговли и медицины. БАД стали реальным и важнейшим элементом современной жизни.
По данным Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека отмечается тенденция увеличения количества зарегистрированных БАД. Темп прироста БАД в 2004 г. по отношению к 2001 г. составил 56,9%.
Поскольку БАД не относятся к ЛС, то для фармацевтического рынка они являются целевым сегментом, представляя перспективную группу товаров.
Большой ассортимент БАД обуславливает необходимость в грамотном управлении их ассортиментом и его оптимизации с учетом знаний нужд потребителей.
Анализ литературы показал, что в последние годы рядом авторов (В.А. Тутельяном, Б.Л. Сухановым, Т.Л. Пилат, A.A. Ивановым, И.Н. Андреевой, Э.Ф. Степановой, В.А. Исаевым и др.) проводились исследования, которые в основном затрагивали отдельные вопросы классификации БАД, их роли в жизнедеятельности человека и др.
Вместе с тем изучению проблем управления ассортиментом БАД с позиций маркетинговых исследований в розничном звене не уделялось должного внимания. Актуальной проблемой является также продвижение новых БАД на рынок. Это предопределило цель и задачи исследования.
Цель и задачи исследования.
Целью настоящего исследования явилась разработка методических подходов к управлению ассортиментом БАД в аптечных организациях РФ и продвижения на рынок новых БАД на основе маркетингового анализа целевого сегмента фармацевтического рынка.

расширение производства биологически активных добавок к пище.
Первым документом, который ввел обязательным нормативом проведение экспертизы БАД, был приказ Минздрава РФ № 117 от 15.04.97 «О порядке экспертизы и гигиенической сертификации биологически активных добавок к пище». И хотя с отменой гигиенической сертификации этот приказ одну часть названия уже потерял, в остальном его требования, в т.ч. предъявляемые к предрегистрационной экспертизе БАД, остаются в силе.
В приказе № 117 дается определение БАД, в соответствии с которым Минздрав РФ, давая определение БАД, не признавал за ними лечебных и профилактических свойств.
Федеральный закон № 29 от 02.01.2000 г. «О качестве и безопасности, пищевых продуктов» относит БАД к пищевым продуктам, именно поэтому биодобавки находятся в ведении Госсанэпиднадзора, который традиционно контролирует пищевую отрасль. Этот закон четко разводит два понятия пищевые добавки и биодобавки к пище. Пищевые добавки - это те вещества, которые добавляются в пищевые продукты для придания им определенных свойств, — загустители, ароматизаторы, консерванты и т.д. На этикетках пищевых продуктов они обозначаются цифрами с индексом “Е”
Минздрав РФ приказом № 396 от 10.11.2000 г. рекомендует тем производителям БАД, которые настаивают на лечебно-профилактических свойствах своей продукции, зарегистрировать ее как ЛС. В противном случае производитель БАД обязан убрать с этикетки, из инструкции по применению и рекламных проспектов слова “лечебно-профилактическое действие”.
В приказе Минздрава № 117 определено, что количество активных веществ в нутрицевтиках не должно превышать 6 суточных потребностей человека. Этим же приказом установлены показания к применению БАД. Прежде всего они восполняют дефицит эссенциальных пищевых веществ, необходимых для поддержания нормальной жизнедеятельности человека,