Договор на выполнение маркетинговых исследований

• Автор: Измайлова, Евгения Владимировна
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с.

Глава 1. Гражданско-правовые проблемы маркетинга
1.1. Сущность и понятие маркетинга
1.2. Юридически значимые аспекты маркетинга
1.3. Правовое регулирование маркетинговых исследований
Глава 2. Понятие договора на выполнение маркетинговых исследований и его место в системе гражданско-правовых договоров
2.1. Определение договора на выполнение маркетинговых исследований
2.2. Место договора на выполнение маркетинговых исследований в системе гражданско-правовых договоров
2.3. Подготовка к заключению договора на выполнение маркетинговых исследований
Глава 3. Содержание договора на выполнение маркетинговых исследований
3.1. Основные условия договора на выполнение маркетинговых исследований
3.2. Правовые средства защиты от неисполнения и ненадлежащего исполнения договора на выполнение маркетинговых исследований
Заключение
Приложение
Библиография
Нормативные акты
Литература

Актуальность темы исследования. В условиях рыночной экономики для успешной работы участников предпринимательской деятельности особую значимость приобретают глубокое знание рынка и способность быстро и эффективно реагировать на изменения нужд и запросов потребителей.
Осуществляемая производственными, торговыми и иными организациями система мер, обеспечивающая производство и сбыт именно тех товаров, на которые существует реальный потребительский спрос, составляет основу маркетинга.
В нашей стране маркетинг долгое время был лишь предметом теоретического изучения ученых-экономистов и рассматривался как явление, чуждое отечественной экономике. Однако с началом крупных реформ в экономике Российской Федерации, в условиях конкуренции российских производителей между собой и с зарубежными производителями, пришедшими на рынок с серьезно проработанными маркетинговыми программами, быстро выявились неприемлемость прежних подходов к управлению и острая необходимость применения принципов маркетинга в деятельности российских участников коммерческого оборота.
В ряде нормативных актов закреплена общая установка на всемерное внедрение маркетинга как необходимой составной части мер по формированию рыночных отношений. Так, утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 31 марта 1997 г. N 360 Программа "Структурная перестройка и экономический рост в 1997-2000 гг."1 предусматривает развитие в стране маркетинга, особенно информационного и консультативного маркетинга.
Комплексная программа развития инфраструктуры товарных рынков на 1998-2005 гг., утвержденная постановлением Правительства Российской
Федерации от 15 июня 1998 г.1, среди первоочередных мероприятий по развитию инфраструктуры товарных рынков на 1998-2000 г. выделяет проведение мониторинга и маркетинговых исследований.
Методические рекомендации по реформе предприятий (организаций), утвержденные приказом Минэкономики РФ от 1 октября 1997 г. N 1182, разработанные в соответствии с принципами маркетинга, содержат конкретные предложения по реформированию практически всех сфер деятельности предприятия в соответствии с концепцией маркетинга.
Обязательным этапом маркетинга является получение и обработка информации о состоянии рынка, изменении нужд и запросов потребителей товаров и услуг. Важная роль в деле информационного обеспечения участников рынка принадлежит маркетинговым исследованиям, направленным на получение необходимой субъекту коммерческой деятельности информации, выработке рекомендаций по решению конкретных проблем производства и продажи товаров. В настоящее время все больше российских предпринимателей рассматривают проведение маркетинговых исследований как обязательную предпосылку принятия управленческих решений в хозяйственной деятельности. Причем большинство отечественных компаний предпочитают обращаться за проведением маркетинговых исследований к специализированным маркетинговым организациям (по последним данным только 23 % предприятий осуществляют маркетинговые исследования самостоятельно’), что предполагает договорное урегулирование отношений сторон, складывающихся по поводу проведения маркетинговых исследований.
Проведенное диссертантом изучение практики маркетинговых исследований более чем в 20 отечественных компаниях показывает, что использование такого эффективного средства согласования, координирования действий производителей товаров и услуг с потребителями, как маркетинговые
1 СЗ РФ. 1998. .4° 23. Ст. 2910.
2 Экономика и жизнь. 1997. № 49-52. 1998.
3 Market research in Russia. Analytical ref. Book / Aut. a. Compiler Fisun A.V.-.M.: 1998, - P. 27.

§ 1.3. Правовое регулирование маркетинговых исследований
В новом Гражданском кодексе РФ не нашел закрепления договор на выполнение маркетинговых исследований, отсутствует даже упоминание о маркетинговых обязательствах. Такое невнимание к регулированию одного из важнейших инструментов рынка следует признать существенным пробелом, обусловленным, прежде всего, отставанием в теоретических . разработках юристами проблем маркетинга. В современных условиях договор на выполнение маркетинговых исследований должен занимать одно из ведущих мест в системе договоров, опосредующих предпринимательскую деятельность хозяйствующих субъектов. Данное обстоятельство определяет приоритетный характер исследования такого договора для российской правовой науки.
Было бы неправильным говорить о полном отсутствии правового регулирования маркетинга. Вместе с тем анализ правовых норм, имеющих отношение к маркетингу, свидетельствуют о явной диспропорции между значением и масштабами маркетинговой деятельности и ее правовым регулированием. Это проявляется, прежде всего, в недостаточности, неполноте регулирования отношений по оказанию маркетинговых услуг, хотя, как было показано выше, основной объем маркетинговых работ должны выполнять специализированные маркетинговые фирмы, действующие на основе договоров с заказчиками.
Для оптимального выбора средств и методов правового регулирования необходимо определить существенные для маркетинговых исследований черты, которые могут повлиять на характер взаимоотношений сторон, складывающихся по поводу проведения маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования заключаются в сборе, анализе и переработке информации по возникающим в практике хозяйствующих субъектов маркетинговым проблемам. "Целью маркетинговых исследований является обеспечение заказчиков надежной и достоверной информацией о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и желаниях покупателей, создание