Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ

• Автор: Павловец, Екатерина Валерьевна
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Очерк истории развития правового регулирования отношений в области рекламы в России и США.
# 1. Этапы развития правового регулирования отношений в области рекламы и рекламной деятельности в России
# 2. Развитие правового регулирования отношений в области рекламы и рекламной деятельности в дореволюционной России
# 3. Развитие правового регулирования рекламной деятельности в советское время
# 4. Современный этап в развитии правового регулирования отношений в области рекламы и рекламной деятельности
# 5. Особенности, характеризующие нормы права, регулирующие рекламу и рекламную деятельность в США. Направления в развитии правового регулирования отношений в области рекламы (рекламной деятельности) в США

# 6. Вопросы правового регулирования отношений в сфере рекламы и рекламной деятельности в контексте правоотношений по пресечению недобросовестной кошсуренции
# 7. Вопросы правового регулирования отношений в сфере рекламы и рекламной деятельности в контексте правоотношений по защите прав потребителей. Отдельные вопросы, затрагивающие рекламу в доктрине общего права
# 8. Вопросы правового регулирования отношений в сфере рекламы (рекламной деятельности) и доктрина “коммерческой речи”
# 9. Сравнение отдельных вопросов правового регулирования отношений в сфере рекламы и рекламной деятельности в России и США
Глава 2. Понятие рекламы (рекламной деятельности) в России и США, ее правовая природа и особенности определения.
# 1. Содержание понятна “реклама” в законе РФ “О рекламе” - вопросы толкования
# 2. Признаки, отличающие маркетинговую информацию (коммуникацию) от информации
# 3. Признаки, отличающие рекламу от маркетинговой информации (коммуникации)
# 4. Правовая природа рекламы в современной российской юридической литературе.

# 5. Основные подходы к определению понятия рекламы в праве США
# 6. Подходы к определению понятия реклама в “обыденном” понимании и в аспекте отношений по страхованию
# 7. Подходы к определению понятия реклама в контексте отношений по пресечению недобросовестных деловых практик и защите прав потребителей
# 8. Понятие рекламы и доктрина “коммерческой речи”
# 9. Понятие рекламы и “advertorial advertising”
# 10. Сравнение подходов к определению понятия рекламы в России и США 13F
Глава 3. Актуальные проблемы квалификации рекламы в качестве ненадлежащей в России и в США.
# 1. Ненадлежащая реклама в России и в США - подходы к квалификации
# 2. Сравнительная реклама и вопросы квалификации ее добросовестности в России и

#3. Отдельные вопросы недостоверности в рекламе, “puffery”
# 4. Реклама и формирование общественных стереотипов, проблема этичности и тактичности информации в рекламе
Заключение
Библиография
Список основных нормативных актов
ВВЕДЕНИЕ
Современный мир невозможно представить без коммерческой рекламы. Реклама - это двигатель торговли, коммерции и производства. Без развития рекламы трудно было бы представить возможность успешного развития рыночных отношений и добросовестной конкуренции. Требование сегодняшнего момента - это наличие в рыночной среде современного общества не просто рекламы, а качественной рекламы, отвечающей требованиям достоверности, добросовестности и этичности. Только такая реклама может не только эффективно повышать потребительский спрос на представленные в ней товары, но в дополнение к этому еще являться и социально-ориентированной по своей сути, а также, что важнее - социально-ответственной.
В связи с этим особую важность приобретают вопросы четкого правового регулирования отношений в области коммерческой рекламы. При этом необходимо обеспечивать соблюдение социального баланса: с одной стороны от такого регулирования ни в коем случае не должна страдать коммерческая инициатива предпринимателей, а с другой стороны не должны быть оставлены без внимания и интересы всех других субъектов гражданского общества (в том числе и потребителей рекламной информации). На сегодня российское законодательство содержит достаточное количество правовых норм, посвященных регулированию отношений в сфере коммерческой рекламы, в основном они сосредоточены в Федеральном законе “О рекламе”1, однако несмотря на это, проблемы в правовом регулировании отношений в сфере коммерческой рекламы все-таки остаются. Поэтому в настоящем диссертационном исследовании хотелось бы остановить внимание именно на актуальных, на наш взгляд, проблемах права в коммерческой рекламе и предложить
Для усиления действенности данного указа за нарушение его требований в нем были предусмотрены и меры ответственности, предусматривающие, в частности, и то,' что все полученное редакциями средств массовой информаации, рекламораспространителями, рекламодателями, рекламопроизводителями по сделке от такой рекламы, взыскивается в доход Российской Федерации на цели здравоохранения. К сожалению, практически, неизвестны случаи наложения такого взыскания в доход государства, с направлением данных средств напрямую на цели здравоохранения. Однако, в любом случае введение подобной меры ответственности имело в то время да, и сегодня имеет свою логику: если какая-либо реклама является потенциально вредной для здоровья населения, то необходимы меры и денежные средства на нейтрализацию подобного эффекта и, справедливо, если такая нейтрализация будет за счет виновной стороны.
Как было сказано ранее, данный Указ, фактически, продублировал нормы Основ законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан, действовавшей в то время редакции Закона РФ “О сертификации продукции и услут”. На наш взгляд, необходимость такого повтора была вызвана, во-многом, массовым несоблюдением со стороны СМИ, других субъектов рекламного бизнеса требований этих законов по поводу рекламы. Примером игнорирования требований закона может служить норма, содержащая запрет на рекламу алкоголя и табака. Запрет на подобную рекламу содержался сразу в трех законодательных актах и каждый раз нарушался субъектами рекламного бизнеса. Только после принятия Закона РФ “О рекламе”, проведения обширной работы по его внедрению в жизнь, формирования судебной практики можно стало говорить о соблюдении, и то только в какой-то мере, данного запрета42.
42 Как иллюстрация всевозможных попыток обхода запрета телевизионной рекламы
алкогольных напитков, интересно судебное дело о признании недействительным