Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете

• Автор: Филатова, Ольга Альбертовна
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 164 с.

Глава 1. Исторический обзор
1.1 Реклама в древние времена и в средние века
1.2 Американская и западноевропейская реклама
1.3 Российская реклама
Глава 2. Гражданско-правовые особенности рекламы
2.1 Регулирование рекламы в России
2.2 Регулирование рекламы в зарубежных странах
2.3 Связь проблем Интернета и рекламы
Глава 3. Реклама в Интернете
3.1 Виды рекламы в Интернете
3.2 Реклама порно-сайтов в Сети
Глава 4. Применение существующих законов, регулирующих рекламную деятельность в России, к рекламе в Интернете
4.1 Правовое регулирование Интернет
4.2 Применение к Интернет-рекламе Закона «О СМИ»
4.3 Применение к Интернет-рекламе Закона «О рекламе»
4.4 Права и обязанности участников рекламного процесса в Интернете
4.5 Особенности налогообложения рекламы в Интернете
4.6 Охрана рекламы в качестве объекта интеллектуальной собственности
4.7 Брэндинг и товарный знак в Интернете
Список использованной литературы
Глоссарий

В связи с большим количеством специфических терминов, представляющих определенную сложность при чтении данной работы, предоставляется глоссарий, в котором дается разъяснение этих терминов. Данные определения взяты из Интернет-словарей, а также «Энциклопедии Интернет-рекламы» [35].
Баннер - это графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на вэб-страницу с расширенным описанием продукта или услуги. Баннеры размещают на вэб-страницах, для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) или для формирования имиджа.
Байрик — минимизированная веб-страничка, расрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. Одноко они не получили большого распространения, т.к. пользователей часто раздражали выскакивающие помимо их воли байрики.
Браузер (англ.- browser) — это программа для просмотра веб-ресурсов. Самыми распространенными являются Internet Explorer и Netscape Navigator.
Веб-сайт (сайт, сервер) - совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одно сервере.
Вставка - рекламный носитель, который появляется на фоне загрузки основного сайта издателя и исчезает по окончании загрузки. Если пользователь кликнет по вставке мышкой, то он получит доступ к сайту рекламодателя.
Вэб-страница - это самостоятельная часть вэб-сайта, снабженная уникальным адресом. Вэб-страница может иметь статическое или динамическое построение. Обычно вэб-страницы организуется в виде гипертекста с включениями текста, графики, звука, видео или анимацию.
Гипертекст (hypertext)- система веб-страниц, связанных между собою ссылками (гиперссылками), благодаря которым можно перемещаться с одной страницы на любую
другую или с одного места страницы в другое её место. Ссылки могут связывать между собой как слова, так и графические объекты. Гипертекст меняет традиционные представления об учебнике, как наборе последовательно связанных «бумажных» страниц.
Интернет (Internet) - всемирная «сеть сетей», соединенных между собой с помощью IP-протокола и аналогичных ему протоколов. Интернет предоставляет услуги передачи файлов, удаленного доступа к электронным ресурсам, электронной почты и др. Интернет не имеет единой организации-владельца.
Мини-сайты представляют собой, как правило, одну (максимум несколько) Html-страниц и размещается он на стороне веб-издателя. Обычно он посвящен конкретному товару или услуге. Коллаж отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя. [35, стр. 60].
Host - узловой компьютер в сети Интернет, через который осуществляется связь с магистральными каналами сети.
HTML — основной «язык» «Всемирной паутины». В html (ІИт)-формате создано большинство веб-страниц.
Он-лайн (on-line) - режим работы в Интернет при непосредственном подключении к сети с помощью коммутируемого соединения через модем или через выделенную линию.
Оф-лайн (off-line) - режим работы с электронными документами без подключения к Интернет, например, подготовка на компьютере веб-страниц для последующей их пересылки на веб-сайт.
Пиксел - отдельная точка в графическом изображении. Графический монитор отображает рисунок, разделяя экран дисплея на тысячи (или миллионы) пикселей, размещаемых по строкам и колонкам.
Поисковый сервер - веб-сервер, с помощью которого можно найти необходимую информацию в сети Интернет.
издания первого варианта кодексов число законов, на основе которых эти кодексы были разработаны, значительно увеличилось. Количество этих нормативных актов составляет более 150 штук. В их число входят директивы, исходящие от Европейского экономического сообщества, а также больше 100 британских законов, уставов, распоряжений и инструкций.
«Законодательство Великобритании имеет множество частей, касающихся и регулирующих рекламную деятельность, - говорит Донна Митчелл — руководитель пресс-службы Комитета по рекламным стандартам (АБА). - К слабым сторонам законодательства стоит отнести отсутствие статей, регулирующих вопросы вкуса и благопристойности в рекламе».
Последнее, 10-е издание вступило в силу 1 октября 1999 г., отменяя все предыдущие редакции. Британский кодекс рекламной деятельности является важнейшей составной частью системы контроля, при помощи которой рекламная отрасль в Великобритании регулирует свою деятельность. Кодекс был выработан организациями, объединяющими рекламодателей, рекламные агентства и владельцев средств распространения рекламы. Он проводится в жизнь Комитетом кодекса рекламной деятельности, в состав которого входят лица, хорошо знающие рекламу и представляющие вышеперечисленные организации.
Основные принципы кодексов устанавливают, что рекламные объявления должны :
- быть законными, этичными, честными и правдивыми;
- нести ответственность перед потребителями и обществом;
- соответствовать принципам свободной конкуренции.
Кодекс призван играть двоякую роль. В отношении лиц, занимающихся рекламой, он устанавливает нормы профессионального поведения, а широкой публике дает ясное указание на самоограничения, установленные теми, кто пользуется рекламой или работает в ней. Его положения служат основой для разрешения споров, возникающих в случае столкновения интересов внутри рекламной отрасли или между рекламодателями и широкой публикой.