Прагмалингвистические условия порождения рекламного текста : На материале англоязычной рекламы

• Автор: Фомин, Андрей Геннадьевич
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Кемерово
• Количество страниц: 192 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ-НР АЕМАТИЧЕСКИ НАПРАВЛЕННОЕ СООБЩЕНИЕ
§1-ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ “ТЕКСТ”, “РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ”
§2 РЕКЛАМА-ОСОБЫЙ ВИД КОММУНИКАЦИИ
2Л Определение понятия “реклама”. Цели, задачи, функции рекламы
2.2 Праї матико-денотативная характеристика рекламы
§3 РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ
3.1. Разработка рекламного обращения и.создания рекламного образа
3.1.1. Этапы разработкирекдамногообращения
3.1.2. Создание рекламного образа
3.2. Мотив в рекламном обращении как прагматическая установка
§4 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

ГЛАВА И. СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
§1 КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
§2 ДЕНОТАТИВНО-СИГНИФИКАТИВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
§3 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение
Современный этап развития в России отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процессы реформ, обновления и демократизаций охватили все политические, экономические и социальные институты, идёт переход к рыночной экономике. Приняты пакеты законов и постановлений, направленные на развитие рыночных отношений, а также стимулирующие и регулирующие деятельность предприятий и организаций, в том числе и во внешнеполитической сфере. В этих условиях возрастает и без того огромная роль, которую играет реклама в современном обществе. Развитие рекламы в России идёт в ногу с развитием всего рынка страны. По суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 1996 году составили более $ 3 млрд. Баланс средств распределяется следующим образом: телевидение - 40%, пресса - 30%, радио - 5%, почтовая реклама - 15%, наружная реклама, исследования - 10% (Финансовые известия 1997). Ежегодная выставка «Реклама-96» отметила основные тенденции российского рекламного рынка: в отличие от начала 90-х годов сегодня процессы стимулирования рынка рекламы в столице и регионах идут параллельно; последние два года в России складывается, и довольно успешно, система внешнего контроля за рекламной деятельностью; из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имиджевая и социальная реклама. Приведённый анализ динамики расходов на рекламу, который был проведён Центром экономической конъюнктуры и Высшей школы экономики показывает, что российские фирмы, осуществляющие рекламные кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке.

тинговых коммуникаций через комплексные средства (каналы, сети) реализуется коммуникативная функция маркетинга, которая обеспечивает взаимоотношения рыночных субъектов, создаёт им возможность передачи друг другу информации и эмоциональных оценок по поводу рыночной деятельности и её результатов и которая направлена на изменение и поддержание потребностей в товарах и услугах, а также на создание положительного имиджа организации и её деятельности.
Переходя к определению характера связи рекламы с системой маркетинговых коммуникаций, следует прежде всего отметить, что её роль в самом маркетинге по-разному оценивается различными исследователями. Так, в некоторых источниках (см., например, Романов 1996) реклама характеризуется как подфункция маркетинга, которая в свою очередь входит в состав функции управления и контроля. С другой стороны, существует мнение, что «реклама - не вспомогательная или производная, а самая главная функция маркетинга» (Баркан 1991: 151). Учитывая чрезвычайно важное значение рекламы не только в рассматриваемой нами плоскости, но и в современной жизни общества вообще, мы склонны рассматривать рекламу в качестве функции, даже гиперфункции, маркетинга. Есть и ещё одно соображение в пользу повышения статуса понятия «реклама»: конечной целью маркетинговой деятельности любой фирмы является максимально эффективная продажа товара, но для того, чтобы товар был оценен и куплен, нужно для начала просто знать о его существовании, и в этом смысле реклама незаменима.
В отечественной практике термин «реклама» долгое время употреблялся неадекватно. Им обозначался целый комплекс рекламных мероприятий, куда включались различные средства стимулирования товарной деятельности: выставка, упаковка товара, распространение сувениров, печатной продукции (проспектов, листовок, каталогов и т.д.) и многое дру-