Социолингвистическая характеристика рекламных текстов в гендерном аспекте : На материале русскоязычных журналов

• Автор: Корочкова, Светлана Александровна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 230 с. : ил.

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

1.1. Социолингвистика и методика изучения средств массовой коммуникации

1.1.1. Социолингвистика как наука

1.1.2. Методика социолингвистического анализа средств массовой коммуникации

1.2. Реклама как объект лингвистического исследования

1.2.1. Определение рекламы и её функции

1.2.2. Композиционно-текстовый уровень рекламного текста

1.2.2.1. Невербальные компоненты в рекламном тексте

1.2.2.2. Вербальные компоненты: речевые стратегии и тактики рекламирования

1.2.3. Семантико-стилистический уровень рекламного текста

1.2.3.1. Адресат рекламы как основной референт рекламного текста

1.2.3.2.Типы характеристик референтов рекламного текста
1.3. Гендерные исследования в лингвистике
1.4. Особенности мужской и женской речи
1.4.1. Обзор исследований мужской и женской речи
1.4.2. Коммуникативные стратегии мужчин и женщин
1.4.3. Гендерные отличия на уровне лексики
1.4.4. Гендерные отличия на уровне морфологии
1.4.5. Гендерные отличия на уровне синтаксиса
1.4.6. Объяснение различий мужской и женской речи
1.5. Гендерные стереотипы в русском языковом сознании
1.6. Мужские и женские журналы
1.6.1. Классификация мужских и женских журналов
1.6.2. Имидж мужчин и женщин в современных журналах

1.7. Методика определения гендерной ориентации рекламных текстов
1.7.1. Типологические особенности издания как показатель гендерной ориентации рекламных текстов
1.7.2. Реализация гендерного начала в восприятии рекламных текстов
1.7.3. Эксперимент по выявлению показателей гендерной ориентации рекламных текстов
1.7.4. Система показателей гендерной адресации рекламных текстов
1.8. Выводы
ГЛАВА 2. ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕНДЕРНО ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Предметно-тематический уровень
2.1.1. Темы женской и мужской рекламы
2.1.2. Сравнительная характеристика тем мужской и женской рекламы
2.2. Композиционно-текстовый уровень
2.2.1. Невербальные компоненты текста
2.2.1.1. Женская реклама
2.2.1.2. Мужская реклама
2.2.2 Речевые стратегии и тактики
2.3. Семантико-стилистический уровень
2.3.1. Языковое выражение референта рекламного текста «товар»
2.3.1.1. Номинация товара в рекламе
2.3.1.2. Характеристика товара в рекламе
2.3.1.2.1. Дескриптивная характеристика
2.3.1.2.2 Оценочные аналитические характеристики
2.3.2.2.2 Эмоционально-экспрессивные характеристики
2.3.1.3. Влияние темы рекламы на выбор характеристик
2.3.2. Языковое выражение референта рекламного текста «адресат»
2.3.2.1. Номинация адресата в рекламе
2.3.2.2. Описание внешности адресата рекламы
2.3.2.3 Реализация гендерных стереотипов в рекламе

2.3.2.3.1 Женская реклама
2.3.2.3.2 Мужская реклама
2.3.2.4 Семейные роли адресата в рекламе
2.3.2.5. Профессиональные роли адресата в рекламе
2.3.2.6. Сравнение имиджа мужчин и женщин в рекламе
2.3.3. Использование особенностей мужской и женской речи
2.3.3.1. Женская реклама
2.3.3.2. Мужская реклама
2.4. Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Материалы для эксперимента по выявлению
показателей гендерной ориентации рекламных текстов
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Примеры рекламных текстов, использованных
в исследовании

Данные о фонетических особенностях мужской и женской речи не являются актуальными для данного исследования, и не приводятся в обзоре. Данные о коммуникативных стратегиях мужчин и женщин представляют для интерес для данной работы, т. к. по предварительной гипотезе, они должны учитываться при построении гендерно ориентированного рекламного текста.
При анализе мы буде.м придерживаться точки зрения Т. В. Гомона (цит. по: Кирилина 1999: 58), который выделяет поверхностные и глубинные признаки мужской и женской речи. К комплексу поверхностных признаков он относит тематику речи. Для женщин - это приготовление пищи, мода, воспитание, домашнее хозяйство, для мужчин - ремонт техники, слесарные и тому подобные работы, знание спортивных команд и т.п. Всё это отражает стереотипные социальные роли мужчин и женщин. К глубинным структурам относятся собственно гендерные особенности, выявляемые на разных уровнях языка. Эти особенности обусловлены, по мнению Т. В. Гомона, психолингвистическими навыками мужчин и женщин. Различия в тематике речи достаточно очевидны, поэтому в данном параграфе мы остановимся на различиях в глубинных структурах речи.
1.4.2. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН.
Основное различие мужских и женских коммуникативных стратегий проходит по шкале доминирование / солидарность, категоричность / некатегопичность, а также рациональность / эмоциональность.
Разница проявляется, прежде всего, в цели коммуникации. Для женщины - это средство установления доброжелательных межличностных отношений. Её основная стратегия - солидарность и вовлечённость в разговор, наиболее характерный жанр — приватная беседа.
Цель мужской коммуникации - утверждение себя, своего статуса, установление контроля над ситуацией, наиболее характерный жанр -дискуссия, обмен информацией, фактами, основная стратегия