Грамматические особенности рекламных текстов : На материале коммерческой пресс-рекламы Испании

• Автор: Ерёменко, Алла Александровна
• Шифр специальности: 10.02.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 207 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОСЫЛКИ ОПИСАНИЯ
ГРАММАТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
§ 1. Прагматическая ориентация текста пресс-рекламы
§2. Текст как единица коммуникации
§3. Стилевая принадлежность текстов пресс-рекламы
§4. Роль вопроса территориальной дифференциации испанского языка
при выборе исследуемой темы
ГЛАВА II. МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ И СЛОВООБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ РТ
§ 1. Морфологические особенности РТ
§1.1 Употребление временных форм глагола и их синтаксические
функции
§1.2 Употребление неличных форм глагола и их синтаксические
функции
§1.3 Употребление прилагательных и наречий
§ 1.4 Употребление существительных и артиклевых форм
§1.5 Использование местоимений и числительных
§2. Особенности словообразовательных процессов
§2.1 Аффиксальное словообразование
§2.1.1 Префиксальное словообразование
§2.1.2 Суффиксальное словообразование
§2.2 Особенности сложных слов
§2.3 Аббревиация в рекламных текстах
§2.4 Заимствование и конверсия в РТ
§3.Средства создания экспрессивности на морфологическом и словообразовательном уровнях
ВЫВОДЫ ПО II ГЛАВЕ

ГЛАВА III. СИНТАКСИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РТ
§ 1. Синтаксические особенности предложений
§2. Прагматические особенности синтаксических единиц в РТ
§3. Функции знаков препинания в оформлении РТ
§4. Синтаксические особенности организации РТ
§5. Средства создания экспрессивности на синтаксическом уровне
ВЫВОДЫ ПО III ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СЛОВАРИ И СПРАВОЧНИКИ
ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ТЕКСТЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
В предлагаемой работе рассматриваются грамматические особенности рекламных текстов (РТ) коммерческой пресс-рекламы Испании. Исследование проводится на словообразовательном, морфологическом и синтаксическом уровнях современного испанского языка.
На морфологическом уровне целью исследования является анализ частотности использования различных частей речи в РТ с учетом выполнения ими синтаксических функций в предложении.
При изучении словообразовательных процессов в РТ внимание акцентируется на продуктивности различных способов словообразования в данном речевом подстиле.
С точки зрения синтаксиса, внимание сосредоточено на композиционном, структурном и пунктуационном своеобразии РТ в системе коммуникативной лингвистики.
Выбор рекламного текста в качестве объекта исследования продиктован той особой прагматической значимостью, которой обладают рекламные тексты в структуре и организации современной речевой коммуникации. Доводом в пользу выбора текстов коммерческой рекламы в качестве материала исследования может служить следующее высказывание В.Г.Костомарова: “... следует с самого начала отмежеваться от точки зрения на язык рекламы как нечто негативное. Непременной предпосылкой исследования языка рекламы должна быть мысль, что язык рекламы - это одна из многих функциональных разновидностей литературного языка, которая, как и всякая другая функциональная разновидность, может давать повод для критики с позиции литературной нормы, но которая в гораздо большей степени заслуживает пристального и доброжелательного рассмотрения в качестве уникального по своей интенсивности функционального использования языка” (Костомаров, 1974, С.80-81). :

глагольного действия, передаваемого формой настоящего времени, может включать и элементы прошлого, и перспективу будущего; форма настоящего также может обозначать действия, осуществляющиеся вне времени» (Фирсова, 1984, С. 103). Широк и спектр модальных значений формы настоящего времени-модальность действительности, недействительности и побудительная модальность.
Как уже отмечалось ранее, ярко выраженная прагматическая направленность РТ диктует также определенный подбор грамматических средств. Использование Presente обусловлено, прежде всего, возможностью актуализировать события, приблизить их к читателю. Проанализированный материал свидетельствует о том, что использование Presente в основном маркировано 3 значениями: настоящее расширенное (Presente habitual), настоящее обобщающее (Presente general), а также Presente pro ftituro -транспозиции настоящего в область будущего.
Настоящее расширенное выражает действие в широком плане. Действие может, как совпадать с моментом речи, так и непосредственно не совпадать:
“Esta primavera nadie le da tanto” (Movistar);
“Desde ahora con IBERIA puede volar diriectamente a Ginebra y también a Zurich, dos veces al dla” (IBERIA).
Как свидетельствуют приведенные примеры, употребление Presente в данном значении часто сопровождается лексически временными указателями: desde ahora, esta primavera, este mes, este ano, cada dia, este verano, cada mes, etc.
В качестве синонимов данного значения формы настоящего времени часто употребляются глагольные конструкции с герундием: estar+gerundio и ir+gerundio: “Si te gustan los negocios, eres postgraduado universitario y estas buscando un instituto de estudios... estûdialo bien ” (реклама учебного центра);
.La opciôn de Alfa Romeo va ganando potencia.” (Alfa Romeo).
Также для РТ характерно употребление Presente в значении настоящего