Имена собственные (антропонимы) в языке англоязычной рекламы : На материале аллюзив. имен собственных

• Автор: Никитина, Анжелика Алексеевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 144 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение
Глава I. Теоретические основы исследования
1.1. Некоторые вопросы общей теории имени собственного
1.1.1. Значение имен собственных
1.1.2. Информационный объем имени собственного
1.1.3. Своеобразие "общеизвестных" имен собственных
1.1.4. Место "коннотирующих" имен собственных в оппозиции имя нарицательное-имя собственное
1.2. Особый статус аллюзивных имен собственных
1.2.1. Условия превращения имени собственного в аллю-зивное
1.2.2. Восприятие аллюзивных имен собственных читателем
1.2.3. Аллюзивное имя собственное в лингвострановедении
1.3. Рекламный текст и проблема выбора имени собственного в рекламном тексте
1.4. Товарный знак как имя собственное
Выводы по главе I
Глава 2. Аллюзивные имена собственные в языке рекламы
2.1. Лингвистические и экстралингвистичеекие средства, используемые в рекламе для однозначной идентификации носителя имени
2.2. Значения аллюзивных имен собственных, реализующиеся в рекламных текстах

2.3. Переносное употребление аллюзивных имен собственных в рекламных текстах как средство создания яркого рекламного образа
2.4. Функции аллюзивных имен собственных в языке рекламы
2.5. Функционирование аллюзивного имени собственного в качестве товарного знака как частный случай употребления аллюзивного имени собственного в рекламных текстах
2.5.1. Проблема выбора аллюзивного имени собственного-товарного знака
2.5.2. Мотивированность аллюзивного имени собственного-товарного знака
2.5.3. Значение аллюзивного имени собственного-товарного

знака
Выводы по главе
Заключение
Список использованной литературы
Список словарей
Список журналов, послуживших материалом исследования

ВВЕДЕНИЕ
Настоящее исследование посвящено англоязычной рекламе, занимающей одно из ведущих мест в мире. Важная роль рекламы в жизни общества как одного из видов массового воздействия обуславливает пристальное внимание к ней специалистов различных областей знания: социологов, психологов, экономистов и лингвистов.
Предметом исследования в настоящей работе является изучение аллюзивных имен собственных, употребляющихся в рекламных текстах. Исследование ономастической лексики, обособленной от прочих лексических пластов, изучение статуса и специфики имен собственных, их значения и особенностей употребления в разных функциональных стилях вносит определенный вклад в дальнейшее развитие теории имени собственного.
В связи с развитием средств массовой коммуникации и их влиянием на развитие языка вообще проблема функционирования языковых явлений в средствах массовой коммуникации приобретает все большее и большее значение. Одной из наиболее ярких разновидностей средств массовой коммуникации является реклама, которая не только отражает социально-экономическое развитие общества, но и является интересным источником обогащения наших знаний в области лингвистики, включая социо- и психолингвистику. Как говорит Е.Ф.Тарасов, реклама представляет собой 'полигон'’, где язык "испытывается" в процессе специфического функционального употребления, условия которого могут быть оценены как экстремальные (Тарасов 1974).
Настоящая работа ограничена рамками исследования имен собственных в языке англоязычной рекламы. В работе будут

четких ассоциативных цепочек, это означает не наличие у личного имени нескольких разнотипных ассоциаций {этимологических, мифологических, религиозных, исторических, литературных), а наличие у имени собственного разных денотатов. В приведенном примере это имя исторического персонажа (Oliver Cromwell) и имя литературного персонажа (Oliver Twist).
У литературного аллюзивного имени собственного, которое несет, помимо объективной памяти, поэтическую память предшествующих употреблений, также могут быть разные денотаты. Так, имя собственное Эмма носят героини Чосера, Саути, Байрона, Мюссе, Флобера. Каждое из этих имен в свою очередь может вызывать несколько разнотипных ассоциаций при актуализации в тексте.
Раскрыть семантику имени собственного можно только вскрыв ассоциативное поле этого имени. Семантика аллюзивных имен собственных, употребляющихся в рекламных текстах, на материале которых проводится настоящее исследование, находится в прямой зависимости от ассоциаций, вызываемых этими именами. Однородность ассоциативного поля и жесткость ассоциаций может способствовать переходу имени собственного в имя нарицательное.
Ассоциации можно разделить на главные, второстепенные и индивидуальные, последние можно определить как окказиональные.
Использование в текстах аллюзивных имен собственных предполагает способность читательской аудитории воспринять и развить их на основе собственного жизненного опыта и знаний. Восприятие лексического фона английских имен требует обширных фоновых знаний как прагматического, так и общекультурного характера. Для этого необходимы знания историко-культурных