Структурно-семантические особенности рекламных текстов : На примере материалов нижегородской прессы

• Автор: Костромина, Елена Александровна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Особенности рекламного дискурса
1.1. Реклама в системе массовой культуры
1.2. Реклама в структуре массовой коммуникации
1.3. Потребностно-мотивационная структура рекламного сообщения
1.4. Реклама в прессе
1.5. Реклама как вторичная семиологическая система
Выводы по главе
Глава 2. Структурно-семантические особенности жанра
«рекламное объявление»
. 2.1. Понятие о жанре «рекламное объявление»
, .б"' (ц/.Структурно-семантические типы коротких рекламных
сообщений
2.3.,Языковые средства формализации прагматической
направленности в короткихрекламных сообщениях
Выводы по главе
Глава 3. Структурно-семантические особенности рекламных заметок и статей
3.1. Классификация публикаций обзорно-рекламного характера
3.2. Рекламная заметка
3.3. Рекламная статья
Выводы по главе
Заключение
Источники
Библиография
Приложение
Введение
Основой рекламы, источником ее существования и сферой деятельности служит экономика. В этой сфере реклама представляет собой «один из видов передачи информации в торговле» и «один из четырех элементов рыночных операций, или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама» [52, 6].
Само слово «реклама» происходит от латинского «гекіашаге» - «громко кричать или извещать». В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа [5,76].
Существует более 2000 определений рекламы. В нашем исследовании используется определение, данное А. Дейян: «реклама — это платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации* и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)» [52, 9].
Однако существует два подхода к определению рекламы (это характерно, в основном, для российской экономической науки). Приведенное выше определение иллюстрирует узкий подход. В соответствии с широким подходом рекламой считается «любое обращение производителя (продавца) или их представителей к потенциальному потребителю (покупателю)» [198, 3].
Широкое определение рекламы дает и Закон Российской Федерации: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [220].
Разрядка наша - Е.К.

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного явления современности, не исключает и подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Здесь четко прослеживаются такие отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и др. Социальные сферы рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом: экономика, бытовые услуги, интеллектуальные услуги, зрелища, религия, политика, юриспруденция, наука и экология, семейные и межличностные отношения, благотворительность [137, 8].
В данном исследовании мы ограничились рекламными текстами, относящимися к следующим направлениям: экономика (производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы); интеллектуальные услуги (образование, медицина, книги, пресса, туризм), так как на страницах анализируемой прессы преобладает реклама перечисленных отраслей.
Кроме классификации, основанной на социальных сферах рекламной деятельности, существует множество других, например [120, 122-123]:
1. По направленности на аудиторию (реклама потребительских товаров; бизнес-реклама; реклама для оптовиков, реклама, направленная на профессиональные группы /врачей, учителей и т.д./ и т.д.).
2. По широте охвата аудитории (международная реклама, направленная на зарубежные рынки; национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком; региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион; реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе. В эту группу включается реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, парикмахерских, салонов красоты и т.п.).
3. По каналам распространения (печатная реклама /рекламнокоммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.п./; газетно-журнальная реклама; радиореклама; телереклама; кинореклама; наружная реклама /знаки, указатели, щиты/; реклама на транспорте и т.д.).

Автомобили марки Г АЗ всех наименований
• Быстрое оформление
• Предпродажная подготовка
• Выдача транзитных номеров
• Доработка автомобилей до класса люкс
НАШИ ЦЕНЫ ПРИЯТНО УДИВЯТ ВАС!
Реклама пластиковых окон:
• Использование высококачественных комплектующих от крупнейшего немецкого производителя
• Жесткий заводской контроль качества продукции
• Замер, установка и доставка оконных и дверных блоков квалифицированными специалистами
• Служба послепродажного обслуживания
Реклама отделочных материалов: «Кафель из рулона. Стеновое покрытие для ванных комнат. Ширина рулона 67,5 см. Цена 28 руб. за 1 пог. м на бумажной основе. Легко клеится на специальный клей как обои. Обеспечивает надежность в использовании в течение 6-7 лет».
Эстетические мотивы. В этом случае в тексте особое внимание уделяется привлекательности формы, оригинальности цветового решения и т.п. Тексты, в которых используются эстетические мотивы, могут делать упор на «хороший вкус» потребителя рекламы. Чаще всего проявляются в рекламе мебели, одежды, автомобильных аксессуаров и т.д. Главная задача рекламы в этом случае - выявить отличительные эстетические свойства объекта рекламы, применяя соответствующую лексику: «новый дизайн», «радуга тканей», «широкий выбор декоративной отделки».
Иногда эстетические мотивы проявляются в самом составлении рекламного текста: