Маркетинговые исследования как эффективный инструмент регулирования рыночной активности субъектов агропромышленного сектора экономики : на материалах рынка молочной продукции

• Автор: Мартынов, Юрий Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 176 с. : ил.

61 12-8/1797

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

На правах рукописи

МАРТЫНОВ ЮРИЙ АЛЕКСЕЕВИЧ

Маркетинговые исследования как эффективный инструмент регулирования рыночной активности субъектов агропродовольственного сектора экономики

(на материалах рынка молочной продукции)

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Научный руководитель-доктор экономических наук, профессор Москалев М.В.

Санкт-Петербург

Содержание

Введение
1 Теоретические основы организации и проведения маркетинговых исследований в агропродовольственном секторе экономики в условиях развивающейся рыночной среды
1.1 Теоретико-методологические подходы к развитию маркетинговых исследований, как важнейшего управленческого инструмента в арсенале хозяйствующих рыночных субъектов
1.2 Этапы и процедуры проведения маркетинговых исследований
1.2.1 Систематизация методов получения, обработки и интерпретации маркетинговой информации
1.3 Особенности проведения маркетинговых исследований на агропродовольственных рынках
1.3.1 Агропродовольственные рынки как объекты исследования и регулирования
1.4 Маркетинговые исследования и оценки рыночной конкуренции и конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и их продукции
2. Оценка динамики и факторов развития регионального рынка молока и молочной продукции (маркетинговый анализ)
2 1 Особенности и тенденции в развитии отечественного молочного рынка: основные тенденции (макроуровень)
2.2 Оценка влияния конъюнктуры регионального продовольственного рынка на конкурентную среду
2.3 Изучение и характеристика факторов, определяющих конкурентный потенциал хозяйствующих субъектов
2.3.1 Состояние и динамика развития регионального АПК
2.4 Конкурентные позиции и возможности хозяйствующих субъектов регионального рынка сырого молока и молочной продукции
2.5 Исследование покупательского поведения на целевом рынке
2.6 Результативность ценовой политики хозяйствующих субъектов
2.7 Маркетинговые исследования в освоении новых рыночных сегментов и продвижении товаров-новинок
3. Повышение рыночной активности хозяйствующих субъектов на основе совершенствования методов и инструментов маркетинговых исследований
3.1 Выбор инструментария маркетинговых исследований для системы управления рыночным поведением хозяйствующих субъектов

3.2 Развитие отечественного продовольственного рынка - прогнозные оценки на разных уровнях
3.3 Активизация маркетинговой политики участников регионального рынка молочной продукции
3.4 Стратегия и тактика развития конкурентной среды и конкурентного
потенциала хозяйствующих субъектов регионального рынка молочной

продукции

Заключение
Список использованной литературы

Анализ рыночной конъюнктуры следует начинать с характеристики типов рынка. Типы рынков определяется многими критериям и поэтому их классификация достаточно представительна (табл.8).
Таблица 8 - Классификация товарных рынков1
Признаки классификации Тип рынка
Рыночная сфера Рынок земли Рынок материальных ресурсов Рынок капитала Рынок труда Рынок товаров и услуг
Степень и характер сбалансированности Рынок продавца, рынок покупателя, равновесный рынок
Степень и виды конкуренции Рынок чистой конкуренции; Монополистической конкуренции Олигополистической конкуренции. Монопольный рынок
Территориальный уровень Локальный (местный) рынок Региональный рынок Межрегиональный рынок Федеральный рынок Мировой рынок
Классификация товара, представленного на рынке Рынок товаров производственного назначения Рынок услуг производственного назначения Рынок товаров потребительского назначения Рынок услуг потребительского назначения
Место рынка в системе товародвижения Оптовый рынок Мелкооптовый рынок Потребительский (розничный) рынок Мелкорозничный рынок
Качественная оценка рынка Потенциальный рынок Фактически функционирующий рынок Квалифицированный рынок Освоенный рынок
Организационная оценка рынка Открытый рынок Закрытый рынок
Позиция маркетинга предприятия по отношению к рынку Целевой рынок Неперспективный рынок Основной рынок Дополнительный рынок
Общая конъюнктурная оценка рынка Развивающийся рынок Сокращающийся рынок Стабильный рынок Нестабильный рынок Стагнирующий рынок
1 Использована (с изменениями) классификация, приведенная в учебном пособии И.К.Белявского «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз». - М: «Финансы и статистика», 2001. с. 117.