Газетная реклама как исторический источник : По материалам казанских газет второй половины XIX века

• Автор: Галанин, Сергей Федорович
• Шифр специальности: 07.00.09
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 322 с.

Оглавление
Введение
Глава І. Реклама как исторический источник
§ 1. Реклама: понятие и правовой статус
§ 2. Реклама как социокультурное явление российской действительности второй половины XIX века
§ 3. Методика работы с газетной рекламой как историчзедмм источником
Глава II. Реклама в казанских газетах второй поЛовиньгХІХ века
§ 1. Характеристика казанских газет 1850-70-х гг
§ 2. Казанская ежедневная пресса 1880-90 гг
§ 3. Рекламно-коммерческие газеты КазанЦіЙпРрой половины XIX в
Глава III. Реклама в казанских газетах как источник для изучения хозяйственно-экономической и культурной
§ 1. Торговля
§ 2. Производство
§3. Услуги
§ 4. Культурная жизнь
Заключение
Список использованных источников и литературы
Список сокращений
Приложения

Объективным содержанием процесса развития исторической науки является всё более глубокое вовлечение в научный оборот и всестороннее изучение всего многообразия видов источников, усиление внимания к источниковедческой базе. Активно идёт введение в научный оборот тех источников, которые ранее считались недостаточно достоверными или малоинформативными. Особое значение приобретают источниковедческие исследования, рассматривающие историю формирования, развитие, методику научной критики отдельных видов и разновидностей исторических источников. Целью таких работ является определение информативной ценности, достоинств и недостатков источников, возможностей их использования в конкретно-исторических исследованиях
С ростом в рамках концепции всеобъемлющей социальной истории интереса к быту, повседневной жизни людей разлитых эпох во всех её многообразных проявлениях возникает понимание ценности источников их познания, особенно нетрадиционных.2 Меняются представления о шкале ценностей источников.3 К числу таких многоначимьгх и в то же время малоизученных источников относитсяреклама. Бз неё невозможно всестороннее познание социальной действительности, полная реконструкция исторического прошлого. Из газетной реклама историк может почерпнуть ценный фактический материал, отсутствующий в традиционных письменных источниках.
1 Воронкова С.В. Проблемы источниковедения истории России периода капитализма. (Итоги и задачи изучения). - М., 1985, - £?.29, 35, 155-156; КовЛльченко И.Д. Исторический источник в свете учения об информации (К постановке проблемы) //Актуальные проблемы источниковедения истории СССР, специальных исторических дисциплин и их преподавание в вузах. Новороссийск Л979.- В Л,- М. Л979.- С.40.
7 Медушевская О.М. Теоретические проблемы источниковедения. - М.,1977. - С.63; Урсу Д. П. Методологические проблемы устной истории// Источниковедение отечественной истории. 1989. - М.,1989. - С.17.
3 Шмидт С.О. Источниковедение в кругу других научных дисциплин и вопросы классификации источников (Постановка вопроса) // Актуальные проблемы истрчняДрР-дения и специальных исторических дисциплин. Днепропетровск. 1983. - М.Д98ЭЛЙЩ.
Уже в начале XX в. были люди, которые понимали будущее значение рекламы как исторического источника. Так, экономист Г. Цыперович утверждал: “Если бы над современным строем разразилась катастрофа, уничтожившая все признаки его, за исключением рекламы ... : по этому детищу капиталистической культуры можно было бы восстановить много существенных черт, свойственных современному укладу ...”4
Изучение любого вида источников должно начинаться с определения его как особого исторически развивавшегося явления. Это определение состоит в выяснении социальных функций источника, его роли в жизни общества5. Рекламу следует рассматривать как часть системы социальной коммуникации, средство, обеспечивающее организацию, регулирование и, в итоге, функционирование социальной среды.
Реклама - важнейшая часть информационного пространства. Через неё как связующий элемент рынка потребители и производители включены в один из самых мощных коммуникационных процессов в жизни общества. Главная, но не единственная функция рекламы - информативная: предложение товаров и услуг. Реклама содержит многообразную информацию о рынке в широком смысле слова, являясь достаточно точным отражением его общего состояния, развития торговли, товарного производства, техники, мировоззрения людей.
Рекламу следует рассматривать как вид в корпусе письменных источников. Она приобретает признаки вида й силу специфичности и значимости выполняемых ею социальных функций, обслуживания особого типа деятельности.6 Его возникновение в процессе эволюции письменных источников связано с экономическим и культурным развитием общества.
* Цыперович Г. Реклама И Современный мир. 1911. № 1. С. 179.
5 См.: Тартаковский А.Г. Социальные функции источников как методологическая проблема источниковедения // История СССР.- 1983.- № 3.- С. 112-130; Кирсанов О-И. О текстовых источниках // Вопросы методологии, истории, историографии и источниковедения. - Сб. ст. - Томск, 1987. - С. 8.
6 Тартаковский А. Г. О социальной функции исторических источников//Актуальные проблемы... Новороссийск. 1979. - В. 1. - М., 1979. - С. 54; Медушевская О.М. Теоретические проблемы источниковедения. - М., 1977. - С. 74,75.
тельного одобрения пьес состоящими при Главном управлении по делам печати особыми цензорами76.
Реклама, связанная с постановкой и развитием образования, также была постоянной заботой цензуры. Согласно распоряжению Министерства внутренних дел от 5 сентября 1887 г. “объявления, относящиеся до частных учебных заведений и вообще до учебного дела не должны допускаться к печати без... одобрения учебным начальством”77.
Цензура затрагивала также графику рекламы. Распоряжением духовного ведомства от 15 мая 1840 г. запрещалось печатать объявления “с изображением Спасителя или других священных лиц и предметов”78. А циркуляр Главного управления по делам печати запрещал “печатание и употребление” рекламной продукции “с подобиями двуглавого орла”79. Водочный заводчик, например, мог изобразить в гербе вместо Св. Георгия Победоносца бутылку с рюмками. Последнее распоряжение имело под собой два основания: 1) представлением о неприкосновенности герба как символа государства; 2) право изображения государственного герба являлось наградой, своего рода знаком качества того времени и его надо было заслужить; т.е. подобия государственного герба использовались “для придания ... изделиям большего значения ... как привилегированным”80. Запрещая такие изображения, власти стремились оградить покупателей от обмана в качестве товара.
При публикации объявления с изображением наград от заказчика требовалось предоставление документов, подтверждающих получение им награды именно за тот товар, который рекламировался81. В рекламных материалах дозволялось изображение лишь тех иностранных наград, которые были получены на выставках, “в коих Россия принимала офици-
™ ПСЗ РИ П. - Т.37. - № 38270. 12 мая 1862 г. - Ст.9. - Прил.2; Т.40. - № 41990. 6 апреля 1865 г.-Отд.У., П.1.
77 Устав о цензуре и печати. - СПб., 1900. - Ст. 41. Прил. 8. - С. 22.
78 Сборник узаконений и распоряжений правительства по делам печати. - С. 94.
79 Там же. - С. 96.
80 НАРТ. Ф. 1. Оп. 3. Д. 2340. 1870-1881. Л. 69.
81 Устав о цензуре и печати. - СПб.,1900. - Ст. 167. Прил. 14. - С. 91.