Маркетинговые технологии в политическом процессе современной России

• Автор: Головачева, Светлана Львовна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 153 с.

СОДЕРЖАНИЕ

Глава I. Политический рынок и политический

маркетинг теория и реальность

Глава II. Политикоадминистративный маркетинг на службе у государства.

Глава III. Особенности маркетинговых технологий в организации и проведении избирательных кампаний
Заключение

Список использованной литературы

Выделены причины задействования маркетинга в систему государственного управления, его цели на службе у государства, а также обоснованы преимущества, которые он несет с собой в данную сферу жизни общества. Проанализирован с точки зрения маркетингового подхода новейший политический процесс, имеющий место в России в последние годы. Дается уточненное определение политического маркетинг, где маркетинг это деятельность, основанная на совокупности теорий и технологий политики и управления, направленная на всестороннее изучение политического рынка, то есть интересов, ожиданий и потребностей различных социальных групп и слоев населения, с одной стороны, и
активное воздействие на поведение граждан, на общественное мнение, стереотипы мышления, на формирование интересов и политических предпочтений, с другой. Выделяются два основных подхода к пониманию маркетинга в целом и политического маркетинга в частности мировоззренческий, рассматривающий маркетинг как философию фирмы, и прагматический, видящий в нем лишь технологию управления. Оба эти подхода реализуются в практике управления. Основой сопоставления и в то же время различия коммерческого и некоммерческого в том числе и политического маркетинга выступает так или иначе планируемая прибыль как на экономическом, так и на политическом рынках. Основное различие между политическим и коммерческим маркетингом заключается в характере преследуемой прибыли, которая в политике выражается в поддержке, во влиянии, в обладании реальной властью, в значимых для всего общества выгодах и т.