Психологические особенности восприятия рекламы подростками

• Автор: Лещук, Наталия Станиславовна
• Шифр специальности: 19.00.07
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 264 с. : ил

1.1.Зрительное и слуховое восприятие и их роль в познавательной деятельности подростка.

1.1.1.Зрительное и слуховое восприятие как объект

исследования.

1.1.2. Возрастные особенности перцептивной деятельности подростков и учет их в учебновоспитательной работе.

1.1.3. Основные механизмы восприятия рекламы

1.2.Межполу тарная асимметрия как основа индивидуальнотипологических различий восприятия.
1.2.1.Современное состояние вопроса о функциональной асимметрии полушарий головного мозга.

1.2.2.Учет межполушарной асимметрии при восприятии рекламной информации.

1.3. Особенности восприятия рекламы подростками

Выводы

Глава 2. МЕТОДИКИ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ.

2.1. Методы и методики исследования.
2.2. Организация исследования.
Глава 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ ПОДРОСТКАМИ
3.1. Результаты исследования, полученные в ходе
констатн рующего эксперимента
3.1.1.Возрастные особенности восприятия рекламных сообщений
подростками
3.1.2.Исследование особенностей восприятия, обусловленных межполутарной асимметрией мозга.
3.1.3.Восприятие рекламы и функциональная асимметрия мозга.
3.1.4. Взаимосвязь интеллектуальных и характерологических качеств подростков и особенностей восприятия ими рекламных сообщений.
3.2. Результаты изучения особенностей восприятия подростков, полученные в ходе формирующего эксперимента, и их обсуждение
3.2.1. Описание формирующего эксперимента
3.2.2.Возрастная динамика изменений типов репрезентативных систем и способов зрительного восприятия подростков.
3.2.3.Анализ показателей подростков экспериментальной
г и контрольной групп.
3.2.4.Влияние экспериментальной работы на личностные качества подростков.
Заключение
Список литературы


Взрослый человек может охватить вниманием одновременно четырешесть объектов, при уменьшении числа объектов внимание становится более концентрированным, что способствует более глубокому их восприятию. Углубленная и устойчивая сосредоточенность внимания зрителя на рекламном сообщении одно из условий эффективности рекламы. Если изобразительная часть рекламы перегружена деталями, зритель не успевает воспринимать весь объем изображения, поскольку его психика оказывается перегруженной. На эффективность рекламного воздействия оказывает влияние интенсивность внимания, т. Привлечение внимания к рекламе явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. Поэтому важным фактором в процессе привлечения внимания рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару принято говорить о непроизвольном и произвольном внимании к рекламному объявлению Панкратов Ф. Г. и др. Непроизвольное внимание к рекламному средству вызывается лишь его внешним видом или свойствами, выступающими в виде раздражителя динамичность, интенсивность, контрастность, размер. Эффективность воздействия рекламы во многом зависит как от длительности процесса внимания, вызываемого раздражителем, так и от силы раздражителя. Кромптон А. Кафтаиджиев X. Викентьев И. Л., . Особенно легко удерживается внимание к рекламе с помощью контрастных раздражителей изображение рекламируемого товара на контрастном по отношению к нему фоне Волкова В.