Дистанционное образование специалистов по связям с общественностью средствами интернет в физкультурном вузе

• Автор: Муртазина, Гульсина Хафизовна
• Шифр специальности: 13.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 158 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Глава I. Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта.

Связи с общественностью определения, цели, задачи и функции

История возникновения и становления общественных связей.

Генезис общественных связей в физической культуре и спорте

Управление имиджем спортивных организаций.

Результаты опроса по использованию элементов фирменного

стиля в физкультурноспортивных организациях

Глава II. Дистанционное образование средствами Интернет

Эволюция дистанционного образования.

Дидактические основы дистанционного образования.
Дистанционное образование специалистов по связям с
общественностью.
Дистантное самообразование в подготовке специалистов отрасли
физической культуры и спорта
Глава III. Практический опыт организации обучения связям
с общественностью средствами Интернет.
Виртуальный институт дистантного самообразования СПОРТ
для специалистов в сфере физической культуры и спорта.
Результаты констатирующего эксперимента.
Организация педагогического эксперимента
Основные результаты и практические рекомендации.
Список литературы


Термин "Public relations", буквальный перевод которого на русский язык обозначает общественные отношения, отношения с общественностью или общественные связи ("public" -общественный, публичный, "relations" - отношения, связи) трактовался неоднозначно. Примечательно, что в одной из первых книг о пиар, изданной в России массовым тиражом в 0 экз. Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? Соответствующим образом переведены названия организаций, имеющих официальный статус, такие как "Общество Общественных отношений Америки" (Public Relations Society of America -PRSA), "Международная Ассоциация общественных отношений" (The International Public Relations Association - IPRA), "Институт общественных отношений" в Лондоне а также названия глав "Организация отдела общественных отношений", "Общественные отношения в кризисных ситуациях" и пр. Экспликация термина в СССР как "общественные отношения" была оправдана, в виду функционирования термина в марксистском учении об обществе. Крах советской политической системы и коммунистической идеологии повлек за собой пересмотр многих позиций, в том числе и замену термина на "связи с общественностью". В переводе словосочетания "public relations" как "связи с общественностью" произошел переход от категории "отношения" к понятию "связи". Уровень международных и внутренних пиар, безусловно, высок именно в США. Это мы можем наблюдать в возвышении имиджа страны, где все считается самым лучшим, экспансии американского образа жизни и языка, усилий религиозных коммуникаторов и терминологическом взрыве, закрепившем в русском языке сотни заимствований, в том числе и термин паблик рилейшенз. Все это результат работы политиков и профессионалов пиар. Отдавая должное богатой традиции американских общественных отношений и отмечая универсальность инструментария, разработанного западными специалистами паблик рилейшенз, следует заметить, что каждая из социальных практик развивалась и развивается под влиянием разнообразных факторов, которые придают всем школам уникальность и своеобразие. Классификация событий паблик рилейшенз в конкретной стране выстроена, как правило, в зависимости от культурно-исторических процессов, а философия деятельности сообразуется с нравственными нормами и ценностями. Мы придерживаемся точки зрения, что российские общественные связи развиваются на протяжении длительного времени, не менее "Ста веков" последнего тысячелетия. К сожалению, в настоящее время нет исследований, посвященных развитию протопиар в России. В XX веке появились качественно новые виды коммуникации, повлекшие количественные изменения финансовых потоков в пропаганде, рекламе и пиар. Модификация системы паблик рилейшенз была отходом от традиционной пропаганды к известности (паблисити), но не созданием "жанра" общественных связей заново, с нуля. О сложности функционирования термина в русской языковой среде пишет ГЛ. Тульчинский: "Да и по-русски, честно говоря, писать "паблик рилейшнз" рука как-то не поднимается - русскоязычная запись не только коробит, но и просто создаст излишнюю чуждость" (ГЛ. С.8), М. Алякринская отмечает, что сочетание "паблик рилейшнз" упорно не находит русского языкового аналога (). Зорин B. C., , Эпштейн C. Фурсенко A. A., ) и научных исследованиях (Зяблюк Н. Г., ) о пиар, авторами не случайно использован труднопроизносимый вариант термина, без "опрощения", работающий на отторжение в русской языковой среде. В мировой практике пиар отмечаются национальные особенности этой сферы деятельности. Так, в Болгарии принят термин "общественная коммуникация", в Белоруссии "общественные связи", в Европе "стратегические коммуникации", "общественные коммуникации", "социальные коммуникации". PIAR, рг, PR, public relations, Public Relations, Public relations и др. В исследовании мы пользуемся одним из вариантов с "опрощением" -"паблик рилейшенз", приведенным в переводе книги "Паблик рилейшенз: Теория и практика" (Катлип С. Центер А. Брум Г. Сама область дефиниций паблик рилейшенз может служить темой отдельного исследования, так как насчитывает, по оценкам исследователей, от пятисот (Г. Г.Почепцов, ) (6) до определений (М. А.Шишкина, ).