Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений

• Автор: Нестерук, Татьяна Никифоровна
• Шифр специальности: 05.13.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 173 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава 1. Анализ информационных аспектов маркетинговой деятельности для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня

1.1. Информационные процессы в маркетинговой деятельности корпорации

1.1.1. Ретроспективный анализ маркетинговой деятельности.

1.1.2. Специфика маркетинговой деятельности

корпорации в информационном обществе.

1.2. Информационная структура корпоративного сайта как отражение маркетинговой деятельности корпорации

1.2.1. Механизмы интернетмаркетинга в экономической системе корпоративного уровня

1.2.2. Оптимизация сайта с целью повышения

эффективности маркетинговой деятельности корпорации.

1.3. Интеллектуальные средства для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня.
1.3.1. Интеллектуальные аналитические системы на базе
нечеткой логики
1.3.2. Интеллектуальные аналитические системы на базе нейронных сетей
1.3.3. Гибридные системы для анализа данных.
Выводы по главе 1
Глава 2. Разработка модели и методики оптимизации
адаптивного сайта для поддержки принятия решений
2.1. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта
2.1.1. Принципы построения адаптивного корпоративного
2.1.2. Модель адаптивного корпоративного сайта
2.2. Методика оптимизации адаптивного корпоративного сайта
2.3. Средства реализации адаптивных свойств модели сайта.
2.3.1. Нечеткий логический вывод как средство
представления знаний.
2.3.2. Нейронечеткая классификация.
2.3.3. Информационные поля НС как средство
накопления знаний
2.4. Процессы адаптации нейронечетких классификаторов
2.4.1 Специфика адаптации классификаторов с
нечеткими связями
2.4.2. Алгоритм обучения НС с нечеткими связями в
составе корпоративного сайта.
2.4.3. Генетический алгоритм адаптации нейронечетких
сетей в составе корпоративного сайта.
2.4.4. Аналитические исследования алгоритмов
адаптации НС с нечеткими связями.
2.4.5. Моделирование процессов адаптации нейро
нечетких классификаторов.
Ф Выводы по главе 2.
Глава 3. Разработка инструментальных средств и алгоритма
анализа эффективности сайта для приятия решений корпоративного уровня.
3.1. Разработка показателей эффектвности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений.
3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений.
3.3. Интерактивные инструментальные средства Сайт.
Выводы по главе 3
Глава 4. Аналитические исследования экономической
системы корпоративного уровня с целью обоснования принимаемых решений по модернизации сайта
4.1. Исходные данные для проведения анализа.
4.2. Варианты инвестиционных проектов по модернизации корпоративного сайта
4.3. Проведение инвестиционного анализа без учета темпов
инфляции.
4.4. Сопоставление инвестиционных проектов с учетом
I темпов инфляции
Выводы по главе 4.
Заключение
Список использованных источников


Использование интернет-маркетинга для продвижения на рынке товаров и услуг хозяйствующих субъектов в последнее время сопровождается применением возможностей информационных технологий (ИТ) и, прежде всего, глобальных телекоммуникационных сетей и мультимедийных средств массовой информации [9,]. В главе содержится анализ информационных процессов в маркетинговой деятельности, представление корпоративного сайта как средства реализации информационных процессов в интернет-маркетинге, анализ и выбор интеллектуальных средств для придания корпоративному сайту свойства адаптивности, а также решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня. Проведенный анализ показывает, что маркетинг - мощное средство информационного управления обществом потребления через контроль за рынком и создание новых потребностей через контроль за потреблением, что информационные процессы интернет-маркетинга будут обладать большей эффективностью, если использовать в составе корпоративного сайта интеллектуальные средства анализа данных и поддержки принятия решений. С момента возникновения маркетинга, как средства информирования потребителя для продвижения производимых хозяйствующими субъектами товаров и услуг, произошли существенные изменения в целях и способах использования механизмов хмаркетинга для достижения поставленных производителем задач. Произошел постепенный переход от пассивного, описательного характера воздействия на потребителя к активному формированию новых форм привлечения к потреблению товаров и услуг. Маркетинг в России появился недавно [] и довольно быстро получил повсеместное распространение как неотъемлемый атрибут общества потребления, хотя до недавнего времени считался непроизводительной затратой сил и средств []. Сейчас никто не решится отрицать объективного существования маркетинга, его роли в развитии рынка и существенного значения для информационного общества потребления. Маркетинг использует прием отсутствия товара или вещи, вызывая интерес. Механизмы маркетинга становятся универсальным средством воздействия на субъекта общественных отношений путем направленного формирования интересов. Можно выделить три типа маркетинга. Во-первых, маркетинг существует как средство информирования потребителя, во-вторых, в ходе промышленной революции возникает маркетинг, направленный на стимулирование промышленности, в-третьих, в постиндустриальном обществе формируется маркетинг как новый способ информационного управления обществом потребления через контроль за рынком и создание новых потребностей через контроль за потреблением. Современный маркетинг включает все перечисленные типы. Понятие маркетинга как механизма продвижения товаров и услуг во многом пересекается с термином «реклама», который происходит от латинского слова reclame - выкрикивать. В «Краткой философской энциклопедии» данный термин встречается неоднократно []: в статье «Социальный престиж» [, с. Социология массовой коммуникации» [, с. Большинство авторов относятся к рекламе как элементу торговой сделки [, ], элементу менеджмента [, ], маркетинга [, ], public relations [, ], делового общения [,]. В настоящее время реклама, как правило, ассоциируется с маркетингом - механизмом нового информационного типа, т. Экономический смысл маркетинга заключается в том, что «конкурентных преимуществ недостаточно для успеха продукта на рынке. Решающим обстоятельством является . Маркетинг - это не попытка продать товар, а механизмы демонстрации клиенту свойств товара. Маркетинг ориентируется на желания клиента, на способы довести до клиента информацию о товаре, т. В период становления постиндустриального общества регулирование спроса - задача государства. Регулирование спроса сопровождается большими бюджетными расходами. Так как повышение спроса и одновременное обеспечение устойчивости рыночной экономики требует расходов на выплату пенсий, стипендий, пособий []. В условиях свободной экономики у государства отсутствуют действенные механизмы регулирования спроса. В постиндустриальном обществе возможно существование нескольких типов организации рынка: полиполия, олигополия и монополия. При полиполии на рынке - большое количество фирм, при олигополии - число крупных субъектов рыночных отношений ограничено, а при монополии господствует одна фирма [].