Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России : по материалам социологических исследований

• Автор: Выдрина, Анастасия Сергеевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 177 с.

Введение.

Глава 1. Теоретикометодологические основы исследования социальной рекламы

1.1. Основные теоретические подходы к анализу социальной рекламы.

1.2. Социальная реклама в контексте социологического знания

1.3. Организация, методика и техника исследования социокультурных ресурсов социальной рекламы в современном российском регионе.
Глава 2. Основные характеристики социокультурных ресурсов формирования и функционирования социальной рекламы в регионе
2.1. Специфика реализации социокультурных ресурсов социальной рекламы в современных регионах России

2.2. Особенности оценки экспертами социокультурного потенциала

социальной рекламы в Алтайском крае

2. 3. Отношение населения Алтайского края к месту и роли социальной рекламы в жизни региона.
Заключение.
Список литературы


Всероссийской научнопрактической конференции Социальная работа традиции и инновации Ульяновск, ноябрь г. IV Всероссийской научной конференции молодых ученых и аспирантов Наука. Образование. Молодежь Майкоп, февраль г. II
Всероссийской научной конференции Социальные конфликты в истории России Омск, ноябрь г. Результаты исследования изложены в семи научных публикациях, в том числе в статье, опубликованной в журнале Вестник Самарского государственного университета, включенном в перечень ведущих рецензируемых научных журналов. Диссертация состоит из введения, двух глав шести параграфов, заключения, библиографического списка и приложений. Основное содержание диссертации изложено на 1 странице. Библиографический список включает 1 наименование. Глава 1. На первом этапе необходимо выявить существующие подходы к анализу социальной рекламы, В соответствии с делением общественной жшнедеятельности на секторы государство бизнес гражданское общество рекламу принято делить на три основных вида политическую коммерческую социальную соответственно. Таким образом, социальная реклама является одной из базовых разновидностей рекламы вообще. С точки зрения происхождения понятия социальная реклама состоит из двух понятий реклама и социальный. На современном этапе в зарубежной и отечественной литературе существует около двух тысяч разлгчньх определений понятия реклама, освещающих ту или иную сторону данного явления. Если систематизировать все определения, то получится несколько основных значений этого термина 8. Первое значение трактует рекламу как один из видов информации. Например, информация, . Второе значение термина реклама определяет это понятие как вид деятельности. Например, вид деятельности . В осмыслении рекламы выделяются также экономический, маркетинговый, психологический, социологический, культурологический подходы, которые рассматривают, соответственно, экономические и маркетинговые функции рекламы, е влияние на поведение потребителей, на социальную структуру и процессы в обществе. Термин социальный в современном социальном знании трактуется также с нескольких точек зрения 4, с. Социальный как некоммерческий, бесплатный не относящийся к сфере бизнеса. Для раскрытия понятия социальная реклама адекватно применение последнего подхода к термину социальный, т. Интерес представляет следующая особенность прообразы социальной рекламы так называемая протореклама известны со времен Древней Греции и Древнего Рима, до нас
дошли также листовки и гравюры социального назначения го Средневековой Европы, назидательные лубки из России XVII XVIII в. XIX в. Первой и Второй мировых войн. Это говорит о том, что социальная реклама не просто продукт современных технологий, основания для появления этого общественного феномена диктует естественное развитие человеческой жизни и жизни человека в обществе. Очень похожие почти одинаковые примеры социальной рекламы зафиксированы в разных исторических эпохах и странах. Информация, которая непринужденным образом обретает форму социальной рекламы, хранится в общественных явлениях и процессах и связана с их динамикой. Понимание и термина и феномена социальной рекламы очень сложное, неоднозначное. Например, в некоторых странах существуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама, в США используются термины i vi vii и i vi , т. С начала х годов в России осуществляются попытки теоретического осмысления социальной рекламы. Проводятся исследования восприятия социального рекламного продукта потребителем, отношение населения к социальной рекламе, исследуются мнения экспертовзаказчиков и экспертовпроизводителей социальной рекламы, анализируется рекламное пространство, а также меего и роль социальной рекламы в работе коммерческих, государственных и общественных социальных служб. В результате были выявлены и сформулированы основные сущностные характеристики социальной рекламы 6 8 и др. Существует множество определений социальной рекламы, все они подчеркивают и выдвигают на первый план разные аспекты социальной рекламы. Согласно распространенной точке зрения Г. Николайшвили, И.