Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ

• Автор: Гнатив, Марина Петровна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 178 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ СПЕЦИФИКИ СТАНОВЛЕНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.
1.1.Гендерные стереотипы в системе производства и реализации товаров повседневного потребления
1.2.Реклама как способ выражения и формирования гендерных стереотипов потребительского поведения.
ГЛАВА 2. ПРОТИВОРЕЧИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕКЛАМЫ

2.1. Гендерные стереотипы в производстве рекламы.

2.2. Гендерные стереотипы в восприятии рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Выделены основные противоречия рекламы товаров повседневного спроса необоснованность преимуществ новых товаров, отсутствие их сравнения с аналогами, активное выключение сознания из процесса выбора предмета потребления. Доказано наличие ориентации рекламы на формирование новой системы детерминации потребительского поведения населения. Утверждается в качестве ведущей потребности стремление быть модным, способным постоянно повышать свой престиж с помощью приобретения новых товаров. На материалах конкретносоциологических исследований выявлены особенности формирования рекламой образов современных мужчин и женщин. Показаны особенности восприятия мужчинами и женщинами современной рекламы. Выявлено общее негативное мнение о влиянии современной рекламы на формирование стереотипов потребительского поведения у подрастающего поколения. В теоретическом аспекте работа представляет ценность как исследование стереотипных форм репрезентации мужского и женского поведения в повседневной жизни под воздействием рекламы. Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности применения ее основных положений для организации и осуществления рекламной деятельности, продвижения продукции и управления потребительским спросом, а также для выработки рекомендаций субъектам рекламной деятельности рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и тем, кто ее потребляет. СМИ. Социология рекламы, Социология массовых коммуникаций, Гендерная социология. Большой Урал XXI век Всероссийская научнопрактическая конференция сентября, г. Екатеринбург Реформирование государственной службы в России проблемы и пути их решения Международная научнопрактическая конференция ноября г. Екатеринбург Выявление скрытой мотивации в практике управления и консультирования Учебнометодический семинар января г. СанктПетербург Уральская социология на рубеже веков преемственность поколений 5 международная конференция памяти Л. Н. Когана марта г. Екатеринбург Психология бизнеса. Ставрополь Современное общество вопросы теории, методологии, методы социологических исследований IV Всероссийская научная конференция сентября г. Пермь Социология в российской провинции тенденции и перспективы развития 6 международная конференция памяти Л. Н. Когана марта г. Екатеринбург Трансформация российского общества и актуальные проблемы социологии Всероссийская научнопрактическая конференция г. Л. Н. Когана. Екатеринбург, г. России и Запада методология, опыт эмпирического исследования 9 международная конференция памяти Л. Н. Когана Екатеринбург, г. Основные положения диссертации обсуждены на заседании кафедры прикладной социологии Уральского государственного университета им. А.М. Г орького. Структура и объем работы. Диссертационная работа состоит их введения, двух глав, включающих по два параграфа, заключения, списка литературы, приложений. Содержание работы изложено на 8 страницах, библиографический список включает 0 наименований. ГЛАВА 1. Проблемы гендерных стереотипов активно изучаются в последние десятилетия в связи с тем, что сама гендерная проблематика внесла существенные коррективы во взаимоотношения полов. Интерес к гендерным вопросам сформировался в середине XIX в. Активное включение представительниц слабого пола в трудовую деятельность качественно изменили положение женщин не только на производстве, но и в быту, в системе воспитания и образования детей, при формировании у женщин профессиональных знаний и умений. Вполне осознав несправедливость того, что за равный труд с мужчинами, женщины получали меньше и должны были нести двойную нагрузку на производстве и дома, они стали впервые в истории активно бороться за свои экономические, политические и социальные права. При этом важнейшей особенностью начального этапа этой борьбы является то, что мужчинами и многими женщинами существовавшие до того времени принцип разделения прав и обязанностей между представителями двух полов воспринимался как вполне естественное положение дел. Он выступал в качестве основы тех стереотипов неравного положения двух полов в семейной сфере, которые по вполне объективным причинам сформировались еще на заре становления человечества и воспроизводились на протяжении многих тысячелетий.