Аудитория российского телевидения : Факторы формирования и тенденции развития

• Автор: Виноградов, Денис Николаевич
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. АУДИТОРИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ ИЗУЧЕНИЯ.

1. Природа телевизионной аудитории

2. Методы изучения телевизионной аудитории.

3. Портрет аудитории современного российского телевидения

ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И АУДИТОРИЯ АСПЕКТЫ

СОЦИОКУЛЬТКРНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ.

1. Влияние развития телевидения на телесмотрение.

2. Влияние развития аудитории на телесмотрение.

3. Изменение отношений между телевидением и аудиторией

ГЛАВА 3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ.

1. Прогноз телевизионного рейтинга.
2. Теоретические основы математического моделирования в социологии.
3. Математические модели прогноза рейтингов эфирных событий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ВВЕДЕНИЕ


Основной деятельностью, в рамках которой происходит взаимодействие между телевизионной аудиторией и телевидением, является телесмотрение, которое приобщает аудиторию к транслируемым телевидением образам. В данной работе автор изучает отношение между телевидением и аудиторией посредством изучения процесса телесмотрения. В качестве телесмотрения будем рассматривать вид социокультурной деятельности, основанный на просмотре человеком телевизионных программ, вызывающий переживания, размышления, изменения ценностных ориентаций и различные эмоциональные состояния. Через процесс телесмотрения под воздействием телевизионных программ аудитория меняет свои социокультурные установки, меняет свое поведение, отношение к окружающему миру. В крайних случаях мир, представляемый зрителю с телевизионного экрана, становится более реальным, чем внешний мир. Вместе с тем, телевидение интегрирует общество в единое целое. Десятки миллионов людей, получающих ежедневно одинаковую информацию и одинаковые образы, начинают мыслить одинаковыми категориями. Несмотря на кажущееся упрощение мышления основной массы людей, это именно те процессы, которые необходимы для интеграции общества, его единообразия. Изучение законов телесмотрения аудитории позволяет понимать степень влияния телевидения на различные группы населения и типы взаимодействия аудитории с телевидением. Понятие телесмотрения удобно тем, что его можно измерять количественно. Практически все эмпирические материалы, которыми оперирует автор в данной работе, основаны на измерениях телесмотрения аудитории исследовательской компании i. Исходя из этого, автор считает необходимым ввести техническое определение телесмотрения. В международной практике существует несколько различных подходов к определению того, кто же является телезрителем. Причислять или не причислять к телезрителям можно но различным параметрам степень включенности человека в просмотр помещения, в которых учитывается телесмотрение дом, офис, место отдыха, магазин наименьшее время просмотра телевизора качество приема канала. Отмечу, что международные требования к системам измерений телеаудитории, изложенные в документе ii vii i Европейского Вещательного Союза признают под телесмотрением нахождение человека в любом помещении с включенным телевизором и включенным звуком у телевизора. Электронные измерения компании i рассматривают в качестве телесмотрения смотрение телевизора периодом более секунд и ориентированы только на факт присутствия человека в комнате. Основываясь на этом, в данной работе автор будет рассматривать в качестве технического определения телесмотрения такое взаимодействие человека с телевизором, при котором человек находится в комнате с работающим телевизором более секунд и телевизор имеет уверенный прием включенного канала. Телевизионная аудитория крайне неоднородна по своей природе и делится по пространственным, временным, социальнодемографическим и психографическим параметрам. Телесмотрение аудитории имеет свои закономерности и структуру. Различные группы внутри аудитории имеют свои особенности телесмотрсния. С течением времени, под воздействием разнообразных факторов закономерности телесмотрсния и структура аудитории претерпевают изменения. В работе мы выделим факторы, под воздействием которых телесмотрение аудитории претерпевает изменения, рассмотрим тенденции в изменении телесмотрения аудитории и их взаимосвязь, а так же прогнозирование этих изменений. Под прогнозированием мы будем понимать оценку будущих событий, основанную на нынешних знаниях, фактах, теории и суждениях. Факторы, влияющие на телесмотрение аудитории, можно условно разбить на 2 группы факторы, связанные с развитием телевидения, к ним можно причислить техническое развитие телевидения и коммерциализация телевидения. И факторы, связанные с внутренним развитием аудитории, к ним относятся те факторы, которые являются свойствами аудитории и ее повседневной жизни. К этим факторам можно отнести ритм жизни аудитории, дифференциацию и массовость аудитории.