Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации

• Автор: Боев, Евгений Иванович
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Курск
• Количество страниц: 139 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1. Сущность рекламы, ее основные функции и виды

1.2. Реклама как коммуникативная технология

1.3. Роль рекламы в удовлетворении информационнокоммуникативных потребностей

ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ОСНОВАНИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

2.1. Особенности рекламы как социокультурного феномена

2.2. Специфика трансляции и воздействия на личность рекламного образца в социокультурном пространстве
2.3. Противоречия процесса передачи и восприятия рекламы в современных социокультурных условиях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Установлено, что реклама как сложное социокультурное явление, с одной стороны, оказывает влияние на взаимодействие людей с социальной действительностью, а с другой общество определяет характер и содержание рекламы, причем не наблюдается полного совпадения ценностных систем, функционирующих в обществе и транслируемых рекламой. В процессе проведенного исследования выявлена амбивалентность рекламы выступая мощным механизмом производства и воспроизводства социальных норм и ценностей, фактором, реорганизующим поведенческие установки широких слоев общества, она, тем не менее, часто является объектом общественной критики в силу ряда причин слишком большого объема, частого прерывания теле и радиопрограмм, непрофессионального исполнения, несоответствия нормам морали. Реклама в современном обществе являет собой интегральный социокультурный феномен со сложной функциональной структурой при ведущей роли информационнокоммуникативной функции. Реклама является информационнокоммуникативным каналом, доносящим до потенциальных потребителей сведения о товарах и разнообразии способов удовлетворения потребностей с их помощью. Реклама оказывает влияние на формирование мотивационноповеденческой сферы. Эффективность рекламы определяется совпадением принятых в обществе и презентуемых рекламой ценностей. Только опираясь на реальные ценности и потребности общества, она опредмечивает их, направляя в сторону того товара, который в наибольшей степени удовлетворяет соотношению имиджкачество. Реклама не только содействует стимулированию потребностей, но и указывает на эффективные способы их удовлетворения. Рекламная коммуникация создает жизненное пространство человека в системе общественных отношений, становится его неотъемлемым атрибутом, приобретая характерные черты массовой культуры. В рекламной коммуникации существует соответствие ценностного и символического компонентов, поскольку рекламный образец не только информирует о товаре и создает образ имидж рекламируемого предмета, но еще пытается создать образ определенного стиля жизни. Апробация работы. Отдельные результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на международных и российских научных конференциях Международной научнопрактической конференции Социальная работа в XXI веке Курск, мая г. Молодежь и XXI век Курск, мая г. Международной научной конференции Инновационные процессы в системе образования Курск, ноябрь г. XXX Международной молодежной научной конференции Гагаринские чтения Москва, 6 апреля г Межвузовской научнопрактической конференции Совершенствование законодательства вчера, сегодня, завтра Курск, апреля г. Региональной научнопрактической конференции Социальногуманитарные науки в XXI веке личность и власть в трансформирующемся обществе Липецк, апрель г. Международной научнопрактической конференции Пятые Илиадиевские чтения Бытие и культура. История и современность Курск, мая г. V Мжнародно науково конференц студентв молодих учених Економка маркетинг у XXI сторчч Донецк, май г. Международной научнотеоретической конференции, посвященной 0летию со дня рождения Преподобного Серафима Саровского Социальное партнерство государства и церкви объективное условие стабильности политической системы гражданского общества Курск, июня г. Диссертация была обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры философии и социологии Курского государственного технического университета. Ряд выводов и положений был апробирован в ходе научнометодических семинаров аспирантов кафедры философии и социологии КурскГТУ. Отдельные разделы работы выполнялись в рамках НИР по гранту А1. Министерства образования РФ под руководством доктора философских наук, профессора Кравчук П. Основные положения диссертационной работы отражены в публикациях автора общим объемом 3,1 п. Научнопрактическая значимость исследования заключается в возможности использования и практического применения полученных результатов в профессиональной деятельности специалистов в сфере рекламы, связей с общественностью. Материал диссертации может быть использован в учебном процессе при чтении курсов по дисциплинам Социология коммуникаций, Рекламоведение, Экономическая социология, Связи с общественностью. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав в каждой по три параграфа, заключения и списка использованных источников.