Влияние предвыборной рекламы на электроральное поведение граждан

• Автор: Куприянова, Юлия Германовна
• Шифр специальности: 22.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 174 с.

Введение. I

Глава 1. Реклама как элемент системы предвыборных коммуникаций

1.1. Система предвыборных коммуникаций понятие и основные компоненты

1.2. Этапы становления, задачи и основные стратегии современной предвыборной рекламы

Глава 2. Опыт и результаты изучения предвыборных коммуникаций в США и России

2.1. Основные традиции американской науки в исследовании политических коммуникаций.

2.2. Методики и результаты исследований предвыборной рекламы в социологии США.

2.3. Предвыборная реклама в России специфика и перспективы изучения

Заключение.

Библиографический список использованной литературы

Приложения
Введение


Причем от применения того или иного подхода во многом зависят конечные результаты оценки эффективности отдельного вида предвыборной коммуникации. Цель настоящего исследования заключается в том, чтобы на основе анализа опыта применения различных концептуальных подходов к оценке эффективности предвыборных коммуникаций определить возможности и результаты влияния предвыборной рекламы на поведение избирателей и определить перспективы отечественных исследований в области изучения эффективности предвыборных коммуникаций. Объектом настоящего исследования является предвыборная реклама как один из факторов формирования электорального выбора граждан. Предметом исследования являются результаты влияния предвыборной рекламы на поведение избирателей, выявленные эмпирическим путем на основании отдельных концептуальных подходов к оценке эффективности предвыборных коммуникаций. Комплексный анализ понятия система предвыборных коммуникаций, определение места и специфических функций рекламы в данной системе. Описание основных форм, стратегий предвыборной рекламы и возможностей их влияния на формирование электорального выбора. Описание методики и результатов эмпирических исследований эффективности различных видов предвыборной коммуникации, проведенных социологами США в е годы. Определение перспектив развития отечественных исследований по оценке эффективности предвыборных коммуникаций. Методологической основой диссертации являются работы зарубежных и отечественных ученых, имеющие отношение к теме исследования. Основные аспекты этой темы рассмотрены с позиций междисциплинарного подхода, учитывающего достижения политической социологии, политологии, социальной психологии, а также научные разработки в области теории и практики рекламы1. См. Бове К. Аренс У. Современная реклама. Пер. Тольятти Изд. Довгань, Дейян А. Реклама. М., . Реклама за рубежом. Под. Карпова Б. Г. М. Сэндидж Ч. Фрайбургер В Ротцолл К. Реклама теория и практика. М. Прогресс, . Iii I v , ix . Фонда Общественное мнение по изучению влияния телевидения на электоральное поведение российских граждан2. Настоящая работа является одной из первых попыток обобщения и представления в отечественной науке американского опыта изучения предвыборных коммуникаций. В исследовании, главным образом, применяются методы системного анализа и научного сравнения. США 5 в определении наиболее перспективных направлений в исследовании эффективности предвыборной рекламы в российских условиях. Ii i I I. I. . Ii i . Iii , , . I i. V i. V , i ii i, , V. V I. М., i . Vi vi i ii, , V. V 2. Петренко . Телевидение и парламентские выборы в декабре года Открытая политика, . Ослон А. Петренко Е. Факторы электорального поведения от опросов к моделям Вопросы социологии, , Вып. Глава 1. Современная представительная демократия в качестве одного из важных условий своего существования предполагает наличие свободной конкуренции между действующими субъектами политики, их идеями, программами, лозунгами. Демократическое управление, как, например, Американская федеральная система, отражает веру в то, что, свободная конкуренция интересов создает наиболее благотворное управление1. Предполагается, что на свободном рынке, когда все идеи и мнения по определенному социальному вопросу находят выражение, истинная идея побеждает, поскольку человек по своей природе рационален, что позволяет ему различать истину в столкновении противоположных мнений2. Обязательным условием осуществления свободной политической конкуренции является доступ граждан к объективной информации о происходящих в обществе социальнополитических процессах, о действующих субъектах политики, поскольку адекватная информация служит основой для формирования их знаний обо всех альтернативах политического выбора. Идея рыночной конкуренции, в том числе и политической, состоит в том, что каждый индивид, будучи рациональным, присваивает себе возможность вырабатывать правильное заключение, основывая свои решения на доступной рыночной информации3. Iii , . I v . Указ. Указ.