Формирование и восприятие имиджа политического лидера в России: коммуникативный аспект

• Автор: Бондарева, Яна Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 137 с. : ил.

Определены критерии типов имиджа политического лидера по профессиональной принадлежности, социальным образам, политическим мифам и архетипам, идеологической и партийной принадлежности, а так же элементы коммуникативной структуры имиджа характеристики политического лидера и аудитории имиджа, идеальный имидж, социальное ожидание, социальный заказ, сообщения. Охарактеризованы этапы коммуникативного процесса формирования имиджа политического лидера этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации. Проанализированы факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера в России процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор страха возврата к прошлому, самооценки общества, базовых потребностей, идеологический фактор, фактор партийной принадлежности и политической программы. Выявлены сценарии развития имиджа политического лидера в России позитивный, умеренный и негативный. В коммуникативном аспекте имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. Имидж формируется и функционирует исключительно в результате иили процессе взаимодействия политического лидера или другого инициатора коммуникации с социальными группами, адаптируясь к социальнополитическому коммуникативному полю, и изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов. Типологизация имиджей классифицируются по следующим критериям профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Формирование имиджа политического лидера в России осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели. Ретроспективная модель сформировалась в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии, исключавшей рынок имиджей политических лидеров. Становление актуальной модели создания имиджа политического лидера совпадает по времени с формированием политического рынка в России и характеризуется открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации и дальнейшая трансформация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю. Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъектсубъектный характер, и включает трех основных субъектов аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия политический лидер, и третий субъект имиджмейкер или группа имиджмейкеров. Коммуникативный процесс формирования имиджа представляет собой взаимодействие участников данного процесса, учитывает коммуникативную среду его формирования и включает в себя пять этапов, этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации. Незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы. Можно обозначить три возможных сценария для дальнейшего развития и функционирования имиджа политического лидера в России позитивный, умеренный и негативный. Вероятность реализации сценариев напрямую зависит от социополитической ситуации в стране, а именно от процессов демократизации России, развития политического рынка, электоральной культуры, степени контроля государства над СМИ, использования административного ресурса, совершенствования избирательного законодательства и др. Практическая значимость исследования связана с использованием его выводов в дальнейшем изучении функционирования имиджа политического лидера, в условиях информационного общества. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы органами управления, структурами по работе с общественностью, имиджмейкерами относительно формирования эффективного имиджа политического лидера. К результатам исследования можно обращаться как к научному и фактическому материалу при подготовке курсов лекций и семинаров по имиджелогии, социальным коммуникациям, социологии политики, рекламы и РЛ. Апробация исследования.