Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды : на примере восприятия джинсовой одежды

• Автор: Дмитриева, Альмира Касымовна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава I. МОДА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН И ПРОЦЕСС

СОЦИАЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ.

1. Исследование моды как социокультурного феномена

2. Исследования причин и механизмов модных изменений

Глава II. ОСОБЕННОСТИ РЯКОММУНИКАЦИЙ В ИНДУСТРИИ

1. РК как особый тип и стратегия коммуникаций, его специфика в сфере

модного бизнеса

2. Особенности брендинга в современной индустрии моды.

Глава III. ВЛИЯНИЕ РЛКОММУНИКАЦИЙ НА ВОСПРИЯТИЕ

ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ
1. Особенности РЮкоммуникаций при продвижении джинсовых
брендов
2. Особенности РЛкоммуникаций в отечественной джинсовой
индустрии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


В работе А. Вайлемана и М. Джери6 имеется глава, анализирующая опыт продажи одежды т. Д. Аакера7 приводится пример архитектуры дизайнерского бренда . В монографии Дж. Траута, посвященной большим брендам, есть раздел с анализом деятельности Компании vi 8. Немало полезной фактической информации содержится в учебной литературе по модному бизнесу и маркетингу моды9, а также в выходящем с г. М. i i i. Д, i . Большие бренды большие проблемы Пер. Ю. Н. Каптуревского. СПб. Питер, . М., i . РЯкоммуникаций компаний модной индустрии, исследовать их влияние на социальное восприятие модных брендов, в том числе джинсовых брендов. РЯкоммуникаций на восприятие джинсовых брендов. Научная новизна исследования определяется в первую выбором его темы. Впервые объектом диссертационного социологического исследования становится влияние РЯкоммуникации на восприятия модной одежды в целом и, конкретно, джинсовой одежды. РЯкоммуникации в джинсовой индустрии на мировом и российском джинсовом рынке. С учетом полученных в ходе исследования результатов на защиту выносятся следующие теоретические положения. Среди социологических теорий модного процесса наиболее плодотворными с точки зрения обоснования роли РЯкоммуникаций в модном процессе являются интеграционные теории модного процесса. Содержание деятельности РЯ в области брендинга представляет собой символизацию и концептуализацию оптимальных образов фирмы и ее продуктов и закреплении их в общественном сознании. В основе оптимального предметного имиджа имиджа продукта, фирмы лежит эффект персонализации, что вытекает из сущности предметного имиджа как образа предмета, при создании которого он наделяется персонализирующими характеристиками. Имидж компании имеет сложную структуру, включающую, в частности, такие компоненты, как внешний и внутренний имидж. Все компоненты имиджа взаимосвязаны, оказывают влияние друг на друга. К идеальным ценностям, связанным с феноменом джинсов в массовом сознании, относятся практичность и удобство, качество, аутентичность, личная свобода, самостоятельность, социальная зрелость, молодость, досуг, партикулярное пространство, социальное равенство, справедливость, демократия, связь с исторически ценными образами. Основными стратегическими направлениями РЯкоммуникаций российской компании Глория Джинс являются социальные проекты и благотворительность сотрудничество с органами власти в основном в осуществлении социальных проектов поддержание имиджа народной компании, производящей большое количество высококачественной и красивой одежды по низким ценам забота о покупателях забота о ритейлерах. В целом стратегия РЯкоммуникаций компании Глория Джинс является успешной, создавая яркий, полновесный и внутренне конгруэнтный, хотя и противоречивый, образ компании, ее лидера и продукта. В целом РЛкоммуникации в сфере индустрии модной одежды и ее джинсового сектора являются необходимой составной частью основной деятельности компании по созданию и продвижению модного продукта. Теоретическое и практическое значение работы определяется научной ценностью и новизной перечисленных результатов. Содержание диссертации, ее основные выводы и положения могут быть использованы для дальнейшего углубленного изучения отдельных аспектов социологии коммуникации. Основные результаты данного исследования могут быть использованы в педагогических целях, при чтении спецкурсов, посвященных социальной структуре, социальным институтам и процессам и др. Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации нашли отражение в публикациях автора по теме исследования, а также в выступлениях диссертанта на ряде научных форумов. Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации нашли отражение в публикациях автора по теме исследования, а также в выступлениях диссертанта на ряде научных форумов. Структура работы определяется последовательностью целей и задач. Диссертация состоит из трех глав, включающих шесть параграфов, введения, заключения и списка использованных источников и литературы.