Маркетинг как социальный процесс: содержание и структура

• Автор: Банникова, Людмила Николаевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 299 с. : 1 ил.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

1.1. Генезис и эволюция идеологии маркетинга

1.2. Маркетинг содержание и формы социального процесса

Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАКТИКИ СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ

2.1. Маркетинг как практики актуального социального конструирования

2.2. Маркетинг как практики социального обмена

Глава 3. ПОТРЕБЛЕНИЕ РОЛЬ И МЕСТО В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ И РАЗВИТИИ СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМ

3.1. Потребление в социальном взаимодействии

3.2. Маркетинг как процесс перевода потребительной стоимости

в ценность
3.3 Потребительские практики в трансформирующемся обществе
Глава 4. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
ПРАКТИК МАРКЕТИНГ А ЭМПИРИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ
4.1. Социальный маркетинг на рынке символических продуктов
4.2 Маркетинговые акторы роли, особенности взаимодействия на рынке услуг высшего профессионального образования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Литература


Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента сборник научных статей. Гжатеринбург ГОУ ВПО УГТУУПИ, . Банникова Л. Н. Социологический анализ теории и практики маркетинга. Л. Н. БанниковаВестник УГТУУПИ. Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента сборник научных статей. Екатеринбург ГОУ ВПО УГТУУПИ, . Банникова Л. Н. Потребление как социокультурный процесс Л. Н. Банникова, В. Н. Согрина Вестник УГТУУПИ. Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента сборник научных статей. Екатеринбург ГОУ ВПО УГТУУПИ, . Банникова Л. Н. Маркетинг персонала как фактор кадровой безопасности предприятия Л. Н. Банникова, В. Ф. Щелоков Человек и труд. Банникова Л. Н. Социальный маркетинг как современная форма маркетинговых практик Л. Н. Банникова Вестник Тюменского государственного университета. Серия Экономика и социология. Банникова Л. Н. Маркетинг как социальный процесс социологические аспекты анализа Л. Н. Банникова. Екатеринбург Издво УГТУ У ПИ, ,5 пл. Банникова Л. Н. Гражданская культура современного российского студенчества Л. И. Банникова под общ ред. Ю. Р. Вишневского, В. Т Шапко Екатеринбург Маска, ,,5 пл. Студент Л. Н. Банникова, Ю. Р. Вишневский и др. Информационноаналитический отчт по материалам социологического исследования мартиюнь . Екатеринбург, ,,0 пл. Студент . Н. Банникова, Ю. Р.Вишневский и др. Информационноаналитический отчт по материалам социологического исследования. Екатеринбург Издво АМБ, ,,1 п. Социальное самочувствие жителей среднего индустриального города материалы социологического исследования Л. Н. Банникова, Л. Н. Воронина, . Р.Вишневский и др. Краснотурьинск, 8,, п. Студент Л. Н.Банникова, Ю. Р. Вишневский и др. Информационноаналитический отчт по материалам социологического исследования майапрель Екатеринбург, 7,,0 п. Банникова Л. Н. За двумя зайцами проблемы и перспективы кафедры социологии в техническом вузе Л. Н. Банникова, Л. Социологические исследования. Банникова Л. Н. Проблемы и перспективы кафедры социологии в техническом вузе Л. Н. Банникова, Л. Н. Воронина Социология. Журнал Российской социологической ассоциации. Банникова Л. Н. Исследование проблемы профессионального самоопределения студенчества Свердловской области Л. Н. Банникова, Ю. Р. Вишневский, Я. В. Дидковская Университетское образование. Структура работы. Маркетинг явление сложное, многоплановое, динамичное, что серьзно осложняет точное, адекватное его сущности и функциям определение. По данным Американской ассоциации маркетинга АМА, насчитывается свыше двух тысяч определений маркетинга. Одной из причин подобной пестроты подходов является смешение смыслов маркетинг как деятельность, связанная с обменом, существовала и у истоков общества, а как концептуальная система, как наука он существует относительно недавно, с начала прошлого века. В эволюции маркетинга как науки исследователи выделяют различные этапы в зависимости от изменения его содержания, принципов и функций. Количество этих этапов, их отличительные особенности зависят от подхода исследователя к пониманию социальной сущности маркетинга. Единодушны исследователи лишь в том, что классический маркетинг или маркетинг индустриального общества существенно отличается от его современной концепции, от маркетинга постиндустриального общества. По сути, общим у них остатся только название. Классический маркетинг прикладная экономическая наука, сформировавшаяся в рамках теории рационального выбора. Логика формирования этой науки в значительной степени напоминает оформление менеджмента как науки. Если менеджмент это применение знания для анализа трудовых процессов, что послужило причиной бурного роста производительности и обеспечило, в конечном счте, создание экономики развитых стран, то маркетинг это применение знания для проектирования процессов распределения и обмена, что привело к росту покупательной активности. Перефразируя П.