Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи : на материалах Республики Бурятия

• Автор: Тогошиева, Аюна Валерьевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Улан-Удэ
• Количество страниц: 155 с. : ил.

Текст Социализация молодежи опыт, проблемы, перспективы Тезисы докладов Всероссийской научнопрактической конференции. УланУдэ, . С. . Сандакова, Л. Г. Становление личности в информационнотехнологической образовательной парадигме Философские исследования. УланУдэ, . С. . Балханов, В. А. Синергетика и целостное мировоззрение ТскстВсстник БГУ. Серия 5. Философия, социология, политология, культурология. Под ред. Баторова. УланУдэ издво Бурятского госунивсрситста, . Цырсндоржиева, Д. Ш. Системный метод и синсргстикаТекст Д. Ш. Цырендоржиева. УланУдэ издво Бурятского госуннверситста, . Мантатов, В. В., Мантатова, I. От общества потребления к нравственному обществу роль интеллигенции Текст. Интеллигенция проблемы национальных отношений материалы VII междунар. Байкальская встреча От. Ред. И.И. Осинский. М. УланУдэ издво БГУ, . В данном исследовании автор предполагает восполнить эти знания, уделив внимание не только основным факторам рекламы как инструмента социализации и выявлению тенденций ее развития, как позитивного, так и негативного характера, но и исследованиям на региональном уровне особенностей социализации учащейся молодежью республики Бурятия под воздействием рекламы. Объект исследования процесс социализации учащейся молодежи республики Бурятия в возрасте от до лет классы общеобразовательных школ республики, учащиеся начальных профессиональных и средних специальных образовательных учреждений, а так же студенты ВУЗов. Предмет исследования воздействие рекламы на процесс социализации учащейся молодежи, факторы и тенденции этого влияния. Цель исследования определить факторы воздействия института рекламы на процесс социализации учащейся молодежи, а так же выявить тенденции развития данного процесса. Основной детерминантой вектора социализационного процесса являются социальноэкономические условия внешней социальной среды и основные институты общества. Одним из таких институтов социализации сегодня стала реклама. Реклама как социальный институт участвует в формировании социального опыта, создает определенные поведенческие траектории, используя ведущий мотив социализации молодежи стремление к приобретению наиболее высокого социального статуса. Реклама способна оказывать как позитивное, так и негативное воздействие на социализацию молодежи. Коммерческая реклама воспитывает признаки консюмеризма в поведении молодежи, социальная же реклама, напортив, способна способствовать усвоению молодежью базовых социальных ценностей и моральных норм. В связи с этим необходимо обязательное соблюдение баланса социальной и коммерческой рекламы. Отношение к рекламе зависит от социального типа личности молодого человека. Установлено действие тенденции к усилению воздействия рекламы на процесс социализации учащейся молодежи. Реклама как социальный институт оказывает влияние на социализацию учащейся молодежи Республики Бурятия. Степень воздействия рекламы напрямую зависит от характеристик процесса социализации молодого человека. Под воздействием рекламы формируется три социальных типа молодых людей, определяемых степенью воздействия рекламы адвертофилы учащиеся, достаточно часто обращающие внимание на рекламу и считающие, что реклама помогает приспособиться к современной жизни, скептики нейтрально относящиеся к рекламе и считающие, что реклама не способна оказывать влияние на адаптацию молодежи и адвертофобы крайне негативно относящиеся к рекламе, старающиеся избегать контактов с рекламой и считающих, что реклама негативно воздействует на молодежь. Развитие основных признаков общества потребления зависит от преобладания первого социального типа в социальной структуре учащейся молодежи. Социальная реклама является необходимым противовесом негативных последствий развития общества потребления. Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что предложены методологические подходы к изучению процесса социализации молодежи под влиянием рекламы и методы социологического анализа этого процесса. В рамках институционального подхода изучен феномен рекламы, выявлены и.