Типология поведения потребителей новых российских брендов: методология социологического анализа

• Автор: Гриднева, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 190 с. : ил.

Введение

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВЫХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ

1. Основные теоретикометодологические подходы к изучению бренда как социального явления

2. Сущность содержания нового бренда как специфического феномена современного рынка

3. Основания вычленения типологии поведения потребителей новых российских брендов

Глава И. ОСОБЕННОСТИ МЕТОДИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВЫХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ
1. Показатели и методы социологического исследования поведения потребителей новых российских брендов

2. Новые российские бренды как социальное явление на современном рынке России

3. Типологическая структура поведения потребителей новых российских брендов

Заключение
Библиография


Разработанная диссертантом система практических рекомендаций по дальнейшему продвижению новых российских брендов может быть интересна брендменеджерам и лицам принимающим решения компаний, статус которых позволяет их отнести к группе изучаемых брендов. Результаты проведенного автором социологического исследования поведения потребителей новых российских брендов могут быть использованы непосредственно маркетологами в качестве базы данных для бенчмаркинга сбора и анализа информации о деятельности предприятий партнеров и конкурентов, позволяющего оценить положение компании относительно заметных представителей рынка, проанализировать возможные пути совершенствования своей деятельности и очертить план актуальных управленческих решений. Теоретические материалы, представленные в данной работе, могут быть полезны разным исследователям, изучающим особенности современного этапа жизнедеятельности России в рамках таких наук и прикладных научных дисциплин, как социология, экономика, маркетинг, поведение потребителей, брендинг и других. Апробация выводов диссертационного исследования. Результаты диссертационного исследования обсуждались на заседании кафедры методологии социологических исследований социологического факультета МГУ им М. В. Ломоносова. Основные теоретические и методические положения и выводы по данной работе излагались автором в выступлениях на заседаниях секции Методология социологических исследований на социологических конференциях Ломоносовские Чтения Москва, , на VII конференции Европейской социологической ассоциации Тарунь, Польша, г. Квиткина Л. Г., Гриднева Е. Н. Особенности воздействия тенденции глокализации на сферу брендинга Вестник Московского Университета. Серия . Социология и политология, . К 1. Гриднева Е. Н. Влияние тенденции глокализации на сферу брендинга Вестник Московского Университета. Серия . Социология и политология, . Вишнякова Е. Гриднева Е. Понятие марки и бренда. Общее и отличное Будущее России Стратегии развития Материалы Международной научной конференции Ломоносов сборник статей. М. МАКС Пресс, . Вишнякова Е. Гриднева Е. Природа системы бренда Россия и социальные изменения в современном мире Материалы Международной научной конференции Ломоносов сборник статей аспирантов в 3х томах. М. МАКС Пресс, . Т.1. Viv Е. Е. ii iii i i i Материалы VII Конференции Европейской Социологической Ассоциации сборник статей. М. Реглант, . Гриднева Е. Н. Специфика феномена новые российские бренды Рукопись депонирована в ИНИОН РАН , 3. Гриднева Е. Ломоносов сборник статей аспирантов. Электронный сборник, г. Ьп . Диссертационное исследование общим объемом 0 страниц состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, библиографии и приложения. Список источников литературы насчитывает 1 наименование, из которых на английском языке. Проникающий характер влияния брендов как социального феномена обнаруживается на разных уровнях жизнедеятельности общества от индивидуального, до социетального. Компаниипроизводители, обращаясь к универсальной природе человека при построении стратегии позиционирования своих брендов, способствуют тому, что последние становятся социальнозначимыми для многих людей, а, обладая возможностью активно пропагандировать свою философию и эффективно внедрять оригинальные идеи и убеждения посредством рекламы и иных каналов коммуникации, подкрепляют потенциал брендов преобразовывать сознание людей и влиять на общество в целом. Подобный статус брендов как социального явления во многом определяет повышенный интерес к ним современных исследователей. Все многочисленные подходы к изучению бренда можно подразделить на две большие группы исследующие бренд в рамках общего изучения марок и особенностей их воздействия на социум и рассматривающие бренд как марку особого уровня, обладающую своей спецификой. На наш взгляд, позиция исследователей, признающих марку и бренд равнозначными категориями, рассматривая бренд исключительно как англоязычный вариант понятия марки, а марку как обозначение любой компаниипроизводителя, имеет право на существование только при условии обязательного введения разграничений в пределах одного термина марки. Например, Головлева Е.