Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте : на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин

• Автор: Колтышева, Елена Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.19, 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 281 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЛИГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ МАНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.

1.1. Понятие манипуляции. История и эволюция.

. Генезис феномена манипулягивного воздействия.

. Традиция изучения манипулятивного воздействия. Признаки манипуляции

1.4. Участники процесса манипуляции

1.5. Виды манипулягивного воздействия

1.6. Причины и предпосылки манипуляции.

1.7. Проблема манипулятивного воздействия в лингвистических исследованиях

1.8. Основные сферы реализации манипулятивного

воздействия
вывода.
ГЛАВА П. СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ
2.1. Реклама Рекламный текст как продукт
рекламной коммуникации.
2.2. К определению рекламного тексга.
. Особенности рекламного текста
.1. Прагматическая направленность.
3. Семиотически осложненный текст.
2 Диффузия стилей.
.4. Сочетание стандарта и экспрессии
.5. Оценочность.
2.3.6. Имплицитность
.7. Диалогичностъ.
.8. Специфика композиции
2.4. Рекламный текст как диктемное построение
2.5. Специфика рекламного текста в глянцевых журналах для женщин
ГЛАВА П. МАНИПУЛЯТИВНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В СОВРЕМЕННОМ
РЕКЛАМНОМТЕКСТЕ.
3.1. Воздействующие и манипулятивные рекламные тексты проблема разграничения
3.2. Имидж как основное средство создания имгрессивности
манипулятивного рекламного текств
. Особенности и закономерности использования средств создания рекламного образа
.1. Образность рекламного текста как основное средство
формирования имиджа.
2. Выразительность синтаксиса в современном англоязычном рекламном тексте
3. Графические средства художественнообразной выразительности.
3.4. Коммуникативная мимикрия как фактор реализации манипулятивного воздействия в современном рекламном тексте.
3.4.1. Понятие коммуникативной мимикрии. Ее роль в
реализации манипулятивного воздействия в рекламном тексте.
3.4.2. Мимикрия функций коммуникации
3.4.3. Мимикрия участников коммуникации.
.4. Мимикрия формы рекламного текста
3.5. Анализ манипулятивных рекламных текстов из глянцевых журналов
для женщин
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ


Человек примеряет манипулятивпую маску, с помощью которой он так управляет людьми, чтобы они привели его к нужной для него цели Попова . Маска оказывается нужной и для межличностного общения, и для общения на уровне общественного сознания. Цель манипулятора обычно характеризуется как неблаговидная стремление получить одностороннюю выгоду, односторонние преимущества. По отношению к партнеру по общению манипулятор имеет психологическую установку сверху вниз Денисюк 56. Под установкой понимается ценностная диспозиция по отношению к тому или иному объекту Зимбардо, Ляйппе . Установка сверху вниз предполагает не только подчиненное положение реципиента, но восприятие его коммуникатором как объекта воздействия. Коммуникатор опирается на убеждение, что у реципиента нет устойчивого мнения по определенному вопросу, а если и есть, то ею можно изменить в нужном направлении Битянова 7. В случае с манипуляцией речь идет о присвоении манипулятором права решать за адресата, что ему должно делать, о стремлении повлиять на его цели Доценко . Таким образом, манипулятор игнорирует интересы, желания и стремления манипулируемого, сам стремится навязать ему определенные идеи, ценности, формы поведения, создавая у последнего намерения, не совпадающие с актуально су ществующими. Более подробно рассматривается объект манипулятивного воздействия. Битянова 5. В структуре личности манипулируемого выделяют так называемые мишени воздействия Берн , Битянова , Ермаков , Сергеечева , Чалдини . Под мишенями воздействия понимаются психологически уязвимые места, слабости Битянова , психические струкгуры, на которые оказывается влияние со стороны инициатора воздействия. Важен тот факт, что, чем шире аудитория, на которую требуется оказать воздействие, тем универсальнее используемые мишени. ЕЛ. Доценко подчеркивает, что специализированность и точная направленность массового воздействия возможна тогда, когда организатору воздействия известны специфические качества интересующего его слоя населения или фуппы людей Доценко 1. Доценко 8. Следовательно, манипулятор использует уязвимые особенности человека черты характера, привычки, желания, а также его достоинства, то есть все, что может срабатывать автоматически, без сознательного анализа. Кроме того, используя мишени, манипулятор делает их доминирующими в сознании объекта настолько, что подавляется критическая реакция и блокируется рассудительность, и тем самым подготавливается почва для скрытого воздействия. Существуют мишени естественного происхождения, но они также могут создаваться искусственно. Более продвинутые способы манипулирования предполагают предварительное изготовление мнений или желаний, закрепление их в массовом сознании и в представлениях отдельного человека, с тем, чтобы можно было к ним затем адресоваться Доценко 2. Среди мишеней воздействия обычно называют потребности, интересы, склонности, самооценку, верования, желания и стремления. В ряде работ в качестве мишеней рассматриваются логические срывы, слабости и огрехи мыслительной деятельности обычного среднего человека Ермаков , Поварнин . Обычный человек в своих последовательных логических рассуждениях часто допускает срывы, заменяя логические доводы эмоциональной оценкой, ассоциацией, апелляцией к устоявшемуся мнению или общепринятому символу. При этом он, как правило, не замечает подмены или считает ее естественной Ермаков 9. Приемы манипулятора тщательно культивируют эти огрехи в виде якобы аналитических рассуждений и логической аргументации, за которыми скрываются тайная апелляция к подсознательным чувствам, душевным клише и мыслительным стереотипам с целью их оживления и интенсификации гам же 2. Значительная часть разнообразных методов манипулятивного воздействия на психику и поведение людей основана на использовании закономерностей восприятия, мышления, эмоциональной сферы человека Поэтому воображение, память и внимание также признаются важными мишенями манипуляции КараМурза .