Социокультурный анализ феномена рекламы

• Автор: Вахрушев, Олег Аркадьевич
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 182 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава I.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

РЕКЛАМЫ.

1.1. Реклама как социальное явление

1.2. Структура н функции рекламы

Глава II

РЕКЛАМА КАК ВИД МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.

2.1. Генезис рекламы как вида массовой коммуникации.

2.2.Воздействие рекламы на массовое сознание

Глава III
РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫ
3.1. Реклама в культурной жизни общества
3.2. Реклама в межкультурной коммуникации
Заключение.
Библиография


Второй подход культурологический, позволяет рассматривать рекламу как социокультурное явление, затрагивающее самые разнообразные сферы человеческой деятельности под углом зрения роли и места рекламы в культурнокоммуникативном процессе Бурстин Д. Морозова И. Пресбри Ф. Старых Н. В., Элиот Б. Ученова В. В., Федотова I. ., . . Феофанов и др. Совершенно очевидно, что оба подхода не противоречат друг другу, а, наоборот, дополняют. Однако культурологический подход позволяет рассмотреть рекламу в динамике общекультурных процессов, берущих истоки на заре человечества. Это расширяет теоретическую базу исследования рекламной деятельности и объясняет, каким образом в ходе исторического процесса реклама выделилась в особый вид профессиональной деятельности, составила особый виды культуры и коммуникативной сферы. Единственно верного и всесторонне исчерпывающего определения рекламы в настоящий момент не существует, и вряд ли его можно будет составить в будущем. Большинство определений рекламы в современной литературе расходятся вследствие различий в многообразии подходов, используемых авторами при исследовании этого феномена. Обычно предлагается рабочая версия определения, на которую опираются авторы в своих рассуждениях. Впрочем, следует отметить, что в последних работах заметна тенденция к составлению расширенных определений. Объяснить это можно тем, что авторы стремятся соединить прагматическую сторону исследований, направленную, прежде всего, на практику рекламной деятельности, и теоретическую, призванную увеличить возможности по исследованию рекламы как социокультурного феномена. Например, реклама есть неперсонифицированнос обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования иили сформировать потребительские мотивы. Отталкиваясь от данного определения, авторы указанной книги предлагают теоретическое описание механизмов формирования и функционирования рекламного образа, а также свое видение наиболее эффективного с экономической точки зрения использования аудиовизуальных средств в рекламе для достижения максимального коммуникативного эффекта. В другом исследовании автор в определении рекламы ставит несколько иной акцент, рассматривая рекламу как упорядоченную, целенаправленную область деятельности, доносящую определенное сообщение до определенного адресата. Целью рекламы является убеждение, результатом которого становится или изменение отношения, или продажа. Реклама прагматичсскинацеленное общение. Анатомия рекламного образа Пол обш. А.В. Овруцкого. Сиб. Питер, . С.8. Данное исследование в большей степени носит теоретический характер, и в нем основное внимание уделяется описанию и разъяснению механизмов психологического воздействия рекламы. Безусловно, прагматическая направленность рекламы здесь сохраняется, но исследование экономической эффективности не являлось основной задачей автора. Определение рекламы можно составить, обратившись к этимологии соответствующих лексем в различных европейских языках. Считается, что этимология русского слова рекламы восходит к латинскому глаголу кричать, выкрикивать. Эта лексема укоренилась в ряде европейских языков и через французское влияние осталась в России. В современной немецкой лексике используется понятие , ставящее акцент на воздействие рекламы. В русском языке существует родственная лексема вербовать. В романских языках фрапцуекпй, итальянский, испанский для обозначения этого явления используются лексемы, производные от латинского i общественный ii фр. В английском языке к началу XIX в. Однако следуют добавить, что специфика рекламных сообщений заключается именно в прагматической направленности и ориентации на оперативную реакцию адресата, что и отличает рекламу от таких коммуникативных явлений как пропаганда и публицистика. На основе этого дают рабочее определение рекламы одни из ведущих российских теоретиков рекламной коммуникации В. И. Ученова и Н. РюмшинаЛ. И. Манипулятивныс приемы в рекламеЛ. П. Рюмшниа. Москва ИКЦ Март . С. 6.