Реклама в современном социокультурном пространстве

• Автор: Шабай, Евгений Семенович
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 164 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ

В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ.

1.1. Понятие рекламы в социогуманитарном знании.

1.2. Место рекламы в социокультурном пространстве О шибка Закладка не определена.

1.3. Особенности рекламы как вида массовокоммуникативной деятельности

ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В

СОВРЕМЕННОМ СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

2.1. Особенности рекламы как коммуникации.

2.2. Прагматический аспект языка рекламной информации.

2.3. Реклама как способ репрезентации социокультурных ценностей 1
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
Актуальность


Всероссийской научнопрактической конференции Социальное развитие России состояние, проблемы, перспективы г. Майкоп, г. Студенческая наука экономике научнотехнического прогресса г. Ставрополь, г. Окно в науку г. Пятигорск, г. Основные положения и выводы отражены в 8 публикациях, общим объемом 2, п. Высшей аттестационной комиссией. Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и библиофафического списка использованной литературы, включающего 7 источников, в том числе на иностранном языке. Общий объем работы 4 страницы машинописного текста. ГЛАВА I. Значение рекламы для современной культуры не вызывает сомнений. Реклама интегрирована в большинство сфер социальной деятельности и оказывает все возрастающее воздействие на общество. Анализу рекламного бизнеса и технологий посвящен обширный массив специализированной литературы, в основном зарубежной. В последние годы, с развитием рыночных отношений в России, появилось значительное число отечественных изданий о рекламе, включая переводные. Все они характеризуют этот феномен с разных сторон и оказываются полезны для специалистовпрактиков. Современная реклама является социально значимым феноменом, обнаруживающим все признаки институционализации организационную структуру, идеологию, профессиональное сообщество, специальности и отдельные курсы в программах университетской подготовки, учебную, монографическую литературу и периодические издания. Тем не менее, совершенно очевидно и то, что уровень комплексного философского осмысления рекламы остается пока не достигнутым, не включенным в сферу исследовательских интересов. Существующие подходы к ее описанию и анализу остаются неполными и фрагментарными. В связи с этим, задачей настоящего исследования является рассмотрение рекламы в новом ракурсе, предполагающем выявление генезиса рекламной деятельности, ее сущностных оснований, отображение динамики ценностных ориентаций в развитии рекламы, культурфилософских и идеологических аспектов. Решение этих задач может способствовать появлению и развитию новых направлений исследования рекламы, прояснению тенденций ее развития, а также некоторых логикометодологических проблем данной области философского знания. Институт современной рекламы сформировался на рубеже ХТХХХ вв. Его деятельность обеспечивается сложным взаимодействием субъектов заказчиков рекламной продукции, создателей рекламных образов и технологий, специалистов по маркетингу и рекламному менеджменту, средств массовой информации, а также разнообразных потребителей рекламы. Рекламная деятельность носит комплексный характер, обнаруживая широкое применение средств и методов различных областей знания и видов деятельности. Она объединяет компьютерные, художественнографические, маркетинговые, менеджерские, артистические, . Исследование отдельных аспектов рекламы является необходимым и конструктивным, однако, возведение на уровень целостного рассмотрения может быть обеспечено только философским анализом, способствующим разработке новой области знания философии рекламы. Рассматривая понятие реклама с этимологической точки зрения, можно отметить, что термин, закрепившийся в большинстве современных языков, восходит к латинскому , что в переводе означает выкрикивать. Семантика термина указывает на первичность устных форм в развитии рекламной деятельности. Во французском языке понятие используется наряду с понятием ii, выражающем идею публичного информирования. Производными от термина публичность являются обозначения рекламы в итальянском ii и испанском ii языках. В немецком языке реклама обозначена термином , корень которого прослеживается в глаголах обращаться, бродить, расхаживать, что вызывает ассоциации с рыночной площадью. В английском языке, наряду с термином , наибольшее распространение получил термин vi от глагола v ссылаться, обращаться. Оксфордский словарь сообщает о том, что в XIV, XV вв. В XVI в. XVII в.