Игра в рекламной коммуникации: философско-методологический анализ

• Автор: Швецов, Илья Владимирович
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 143 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ З

ГЛАВА I. Игра как феномен культуры

1.1 .Философское осмысление феномена игры

1.2.Сущность, структура, параметры и характеристики игры

1.3.Включенность игры в исторический коммуникационный процесс ГЛАВА II. Место игры в осуществлении рекламной

коммуникации

2.1. Игровая природа рекламной коммуникации

2.2. Игра как средство повышения эффективности рекламной коммуникации

2.3. Игра как основа построения моделей рекламного обращения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Проведен сравнительный анализ содержания понятия игра в работах отечественных и зарубежных мыслителей, на основе которого предложено понимание игры как контролируемого повторяющегося процесса создания альтернативной реальности в определенном игровом пространстве и в течение игрового времени, сущность которого заключается в удовлетворении биологических, психологических и эстетических потребностей игроков и зрителей. Создана типология состояний взаимоотношений игры и культуры в основные культурноисторические периоды. Власть игры. Подобное состояние присуще в той или иной мере разным периодам в течение огромного исторического периода мировой истории, практически со времен античности вплоть до XVIII в. Игровое начало проникает во все сферы деятельности, в том числе в утилитарные. Культура данных периодов предполагает максимум игры, делая ее основой своего развития и существования. Б Власть серьезного. Игровой фактор покидает культуру, и она приобретает утилитарную направленность. Цивилизация вытесняет игровое начало, заменяя его функциональными видами занятий. Пик данного состояния отношений культуры и игры приходится на XIX в. Игровое через серьезное. Тенденции поглощения утилитарными сферами игрового в XX в. Однако признаки игры проявляются в совершенно не отождествляемых с ней сферах. Подобный эффект происходит в силу того, что человек со своими возможностями не в состоянии противостоять натиску цивилизации в ее могущественной и глобальной серьезности. Тяга человека к самореализации, творчеству, в качестве стремления к свободе, создаст благоприятную среду для проявления игровых моментов. Определен статус игры как принципа организации рекламной коммуникации, которая формируется как процесс добровольного участия потребителя в действиях, связанных с рекламированием продукта, товара или услуги, при условии наличия потребительского контроля над результатом данных действий. Таким образом, игра приобретает интерактивный характер. Разработана классификация моделей построения рекламного обращения, исходя из воспроизведения игры как репрезентации Преимущество, Остроумие, Шок, воображения Детство, Настроение, Свидетельство знаменитости, Культ, Запретный плод, Потребление и соревнования Активный образ жизни, Интеллект, Азарт, Политика. Й. Хейзинги, X. ОртегииГассета, Х. Г. Гадамера, Л. Витгенштейна, которые служат основой для реализации современного междисциплинарного подхода к исследованию проблем философии культуры. Апробация работы. Визуальная культура дизайн, реклама, полиграфия Омск, , , Творчество молодых дизайн, реклама, полиграфия Омск, , . Теоретический материал диссертации был опубликован в виде статей в периодических изданиях Омский научный вестник, Академический журнал Западной Сибири Тюмень. Структура и объем исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и библиографического списка, включающего 3 наименования. Общий объем диссертации составляет 3 страницы. ГЛАВА 1. С момента появления на земле i человека разумного, окружающая действительность незамедлительно стала навязывать ему игры ситуации, которые современные ученые определяют как игровые. Ставкой в первобытных играх человека была жизнь. В процессе борьбы за выживание человек принимал правила игры, проигрывал в своем сознании определенное число ответных ходов и выбирал оптимальный. Игра является ровесницей человечества, она старше любой из наук, старше всех видов искусства. Именно искусство на протяжении многих веков считалось своеобразным проводником игры в человеческую жизнь. Игровой дух неотъемлем от любого творческого процесса. Тема взаимодействия мира игр и реального мира нередко становилась для художников основой произведений. Подтверждение тому в литературных трудах классиков. Это шекспировское сравнение человеческой жизни с театральной игрой Весь мир театр. Что паша жизнь Игра Однако гуманитарные исследования, проведенные в XX в. При внимательном рассмотрении можно обнаружить игровые формы в большинстве сфер человеческой жизнедеятельности. Шекспир, У. Исторические драмы Поли. У. Шекспир. М. Искусство, , Т. С.8. Чайковский, М. И., Чайковский, П. И. Либретто к опере Пиковая дама по одноим. .. Пушкина Электронный ресурс режим доступа iv.