Язык и выразительные средства рекламы моды в России конца XIX - начала ХХ в.

• Автор: Мышляева, Ольга Борисовна
• Шифр специальности: 09.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 136 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .
ГЛАВА I.

РЕКЛАМА КАК КУЛЬТУРНОЭСТЕТИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ КОНЦАXIXНАЧАЛАXXВЕКОВ .

1.1. Возникновение н развитие рекламы в России

во второй половине XIX начале XX века

1.2. Мода и ее реклама в России конца XIX нач. XX в. современная теория и историческая практика .
ГЛАВА 2.

ВЫРАЗИТЕЛЬНОЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ МОДЫ В РОССИИ КОНЦА XIXНАЧАЛА XX В

2.1. Соцнальнокоммуннкативные н эстетические аспекты языка рекламы на примере рекламы моды

2.2. Основные носители рекламного сообщения

язык н морфология рекламных средств
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Он определяется необходимостью раскрытия эстетических, жанровых и художественных особенностей языка рекламы в органическом синтезе историкокультурного и искусствоведческого подходов к исследуемому материалу. Особый акцент будет сделан нами на рекламе моды. Это совершенно не случайно, поскольку выразительные средства рекламы зависят от того, что именно рекламируется, а в сфере рекламы моды характерные особенности языка рекламы можно проследить наиболее наглядно. Рекламное сообщение говорит с нами разным языком, использует многочисленные каналы воздействия на сознание и психику человека. Искусство рекламы чемто похоже на искусство оратора, выступающего перед огромной аудиторией, когда требуется найти такие убедительные слова, которые проникают в сознание одновременно всех присутствующих и каждого отдельного человека. Поэтому успех рекламы, как и оратора, полностью зависит от того, произвела ли она нужное впечатление, последовали ли люди ее пршывам. В любом случае цель остается той же вызвать заранее предусмотренную реакцию, направленную на совершение определенных в торговой рекламе, прежде всего, покупательских действий. Объектом и предметом исследования стала реклама моды во всех ее составляющих таких как плакат, журнальная графика, вывеска, витрина, товарный знак, упаковка. Для анализа рекламы моды автором привлекались различные художественные материалы, в частности содержащиеся в крупнейших отечественных собраниях РНБ, научной библиотеке Академии художеств, Музее истории г. Москвы, Государственной библиотеке России, Русском музее, Государственном историческом музее, музеях Кремля, Государственном театральном музее имени Бахрушина, в Политехническом музее, в библиотеке Дома Моделей на Кузнецком мосту, запасниках краеведческих музеев гг. Павлов Посад, Ногинск, Серпухов, Шуя, Владимир и др. Для исследования привлечет материалы периодической печати конца XIX начала XX веков, каталоги выставок, свидетельства современников и теоретикоэстетические работы. Торговопромышленный плакат, выставочный и полиграфический дизайн, товарный знак избраны нами в качестве предмета исследования отнюдь не случайно. Являясь наиболее распространенными носителями рекламного сообщения, они дают возможность наглядно и зримо представить состояние и основные пути развития российской печатной рекламы в конце XIX начале XX веков в эпоху становления графической проектной культуры и выставочной деятельности. Сколь значительно ни было место плаката, журнальной графики, вывески, витрины, товарного знака в рекламе конца XIX начала XX века, все эти составляющие рекламы еще не стали предметом специального изучения в отечественной литературе. Методологической основой диссертации служит комплексный подход в изучении генезиса и развития рекламы моды. Комплексность заключается уже в том, что реклама моды рассматривается в работе, с одной стороны, как объект, детерминированный внешними социальными и культурными условиями, а с другой как имеющий внутренние закономерности функционирования и развития. На наш взгляд, в исследовании выразительных средств и языка рекламы соединение экстерналистского и инпгерналистского подхода является не только наиболее оправданным, но и единственно возможным. На историю рекламы вообще необходимо смотреть как на органичный процесс, в котором реализация внутренних закономерностей развития объекта могла быть осуществлена только путем взаимодейст вия с социальнокультурной средой и посредством этого взаимодействия с социологией и эстетикой. Торговопромышленный плакат, товарный знак, витрина и выставочная экспозиция, выступают как принципиально новое явление графической и экспозиционной культуры, возникшее и развивавшееся в России с х гг. Это явления тесно связанные с потребностями общества в конкретных исторических условиях. Отсюда изучение истоков графического дизайна должно учитывать целый комплекс условий исторического, экономического, художественного и общекультурного порядка, и само быть комплексным эстетическим и культурологическим. Эго, разумеется, не исключает использования традиционных, собственно искусствоведческих, методов исследования.