Реклама в современной России : Эстетический анализ

• Автор: Прусакова, Татьяна Павловна
• Шифр специальности: 09.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 140 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕС.

ГЛАВА 1. ЭВОЛЮЦИЯ И ФУНКЦИОНАЛЬНОТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ

1. СУЩНОСТЬ, ТЕОРЕТИКОПОНЯТИЙНЫЙ АНАЛИЗ И

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

РЕКЛАМЫ.СМ I

2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ФОЛЬКЛОРНЫЕ ТРАДИЦИИ РОССИЙСКОЙ

РЕКЛАМЫС.

3 РЕКЛАМА КАК ВИД ЭСТЕТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ГЛАВА 2. ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ КАК КУЛЬТУРНОЭСТЕТИЧЕСКОГО ЯВЛЕНИЯ

Е РЕКЛАМА И МАССОВОЕ

ИСКУССТВОС.
2.СТРУКТУРНОСЕМИОТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО
ТЕКСТАС.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.С.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Москве, в году на научнопрактической конференции молодых ученых Духовные ценности и молодое поколение в г. Москве, в году на научной конференции аспирантов и студентов кафедру теории культуры, этики и эстетики МГУКИ Современная Россия горизонты культуры в году на научной конференции Современная культура проблемы и поиски в г. Москве, в году. Диссертантом совместно с отделом социологических исследований Г остелерадиокомпании Башкортостан в г. Материалы диссертационного исследования использовались при чтении лекций и проведении семинарских занятий по эстетике, этике, культурной антропологии, мировой художественной культуры и истории искусства. Структура диссертации подчинена логике изучения предмета исследования, его целям и задачам. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе исследования раскрывается теоретикопонятийный анализ рекламы, определяется ее место и роль в системе эстетической культуры общества, а также анализируются особенности эстетики российской рекламы. Во второй главе диссертационного исследования рассмотрены структурносемиотические, визуальные, лингвистические, вербальные, стилистические, символические особенности рекламного текста. Прослежена взаимосвязь рекламы с массовым искусством. В списке использованной литературы отражены в систематизированном порядке произведения печати, проанализированные при разработке темы исследования. ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, ТЕОРЕТИКОПОНЯТИЙНЫЙ АНАЛИЗ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ. Тысячелетия человеческого общества образовали многослойные культурные пласты информационных продуктов и грандиозные сети их распространения. Существует множество определений такого многогранного и в то же время емкого понятия, как реклама. Некоторые глубинные закономерности интересующею нас явления могут быть поняты в семантических истоках его обозначения в различных языковых традициях. Этимологически происхождение термина реклама связано с латинским глаголом выкрикивать, громко кричать, провозглашать, требовать, откликаться. Несомненно значение слова в латинской транскрипции отсылает к ранним формам рекламной деятельности в устной форме. Более позднее французское слово наряду с ii выражают идею публичной информированности, что, например, в итальянском и испанском языках отразилось в обозначении рекламы ii и ii, как производное от термина публичность. Ганс Бухли считает, что такая этимология слова прекрасно выражает атмосферу рыночных площадей, где и процветала реклама. i И. . i, , . В английском языке, наряду с ii и , наиболее употребительным является vii, от глагола v в значении ссылаться, обращаться. Первоначально в XI, X веках, как сообщает Оксфордский словарь, слово vi означало отражать чтолибо, думать о чемлибо. Позднее глагол начал использоваться в значении оповещения о чемлибо, что следует взять на заметку. К XI веку слово vi стало иметь значение сообщать известие для осведомления широкой аудитории. И только к XII веку это слово получило современный смысл, что по времени это совпало с успешно проводимой английской колониальной кампанией и торговлей. В XIX веке термин vi закрепляется за процессами распространения товаров преимущественно в коммерческой деятельности. В русской традиции значение слова реклама можно проследить по тем определениям, которые даются в различных словарях. В Словаре великорусского языка Владимира Даля реклама французского происхождения статья в защиту свою, в опровержение чеголибо2. В Энциклопедическом словаре реклама объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах с целью привлечь потребителей расхваленным, часто преувеличенным, качеством товара. В Словаре иностранных слов в статье о рекламе лат. Объявление, плакат, извещение по радио и т. Распространение сведений о комнибудь, о чемнибудь с целью создания популярности1. Энциклопедический словарь, . Словарь иностранных слов, .