Теоретические проблемы рекламы художественных событий : Эстетический аспект

• Автор: Притчин, Анатолий Николаевич
• Шифр специальности: 09.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава первая. Реклама в современном мире.

1. Из истории рекламы.

2. Реклама как социальный институт

3. Рекламоведение круг основных проблем .

Глава вторая. Реклама художественных событий.

1. Эстетическая доминанта .

2. Художественный вид рекламы.

3. Рекламное произведение .

Заключение
Список литературы


Практическая же значимость замысленной работы вытекает из того, что она является первой попыткой разностороннего рассмотрения в свете наших теоретических выводов актуальных практических проблем художественных событий в условиях рыночной экономики и тенденции к демократизации политического строя в нашей стране. Огромный массив материала, связанного с решением перечисленных задач, заставляет нас ограничиться анализом художественной рекламы преимущественно в двух сферах художественной жизни экранных искусств и музыки. Мы вынуждены также лишь коснуться зарубежного опыта рекламы художественных событий, отнеся в будущее его специальное исследование. ГЛАВА ПЕРВАЯ. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 1. Опыт развитых стран убедительно свидетельствует о том, что без цивилизованной рекламы современному обществу не обойтись. Не обойтись ему без нее и в обозримом будущем. Ныне это сложный, многогранный и противоречивый, обладающий огромными материальными и интеллектуальными ресурсами, оказывающий все более весомое влияние социальный феномен. Когда же и как он стал таковым Когда и почему возник и какими путями достиг современного уровня Эти вопросы не могли не привлечь к себе пристального внимания. Немецкий историк Ханс Бухли ответил на них уже названием своего четырехтомного труда Шесть тысяч лет рекламы. Другие поступают скромнее, относя начало этой истории то к эпохе Возрождения, то к XVII и даже к XVIII векам, а наш отечественный автор объединил еще более древнюю с близкой к нашему времени версией, указав на долгий перерыв в истории рекламы утверждая, что она возникла еще мри первобытной форме торговли и расцвела при античной цивилизации, он подчеркивает, что тысячи лет Средневековой европейской истории реклама отсутствует, либо ее было очень мало 4, с. Обобщим данные многих работ по истории рекламы см. Арсеньев А. Боровский А. ВаловМ. Д. Веригин А. Гсрмогенова Л. Ю. Дистрибуэнди Ф. Кривцова О. В. Крылов И. В. Музыкант В Л. Пятьдесят лет искусства рекламы 7 Увлекательный мир московской рекламы XIX начала XX вв. Уперов В. В. 4 Ученова В. В., Старых Н. В. 8 Хромов Л. Н. 8 Чагин Н. Г. 1 Чередниченко С. И. 2 и мы можем сформулировать ряд выводов, чтобы с их учетом вести наше исследование. Даже древнейшие следы рекламы связаны с рынком пусть только зарождающимся, а ныне и подавно. Теперь рынок выступает в качестве метасистемы по отношению к рекламе, и поэтому последняя как элемент рынка с необходимостью определяется связями, общими для всей системы , с. Новая история рекламы находится в тесной связи с ходом развития экономической жизни вообще и торговли и промышленности в частности 4, с. Рекламой называется вид социальной деятельности, присущий товарному производству , с. Масштабы и общественная значимость рекламы прямо увязаны с масштабами и значимостью товарного производства и товарноденежных отношений, характером и объектом рынка и т. Но все эти характеристики динамичны. Исторически изменчиво уже исходное для приведенных утверждений понятие. У своих истоков рынок охватывал торговлю преимущественно предметами потребления. Не сразу появились на нем даже орудия и средства хозяйственной деятельности. Такому пониманию рынка долгое время отвечало и понятие коммерческой деятельности. Повсюду так или иначе правят бал товарноденежные отношения Между изначальным и современным их пониманием лежит долгая и непростая история их самих и увязанной с ними рекламы. Исторические исследования позволяют наметить основные вехи па этом пути. Углубляясь в далекое прошлое, историки находят немало следов того явления, которое называют рекламой. Такие следы несет на себе уже этимология широко распространенного и ныне латинского слова гесато, означающего снова кричу, зову, кличу, либо возобновляю крик, зов, клич. Кричу, зову, кличу, причем снова, возобновляя свой клич это ли не знакомая нам картина надоедливой, возобновляемой без устали, снова и снова захватывающей паше внимание рекламы Факты говорят об известных в античном мире глашатаях, своими кличами привлекавшими к товарам, доставляемым на продажу. Появление письменности в античных цивилизациях позволило сочетать изустные зовы с письменными, а вербальные с изобразительными прообразами будущих рекламных плакатов.