Феномен рекламы в контексте философии постмодернизма

• Автор: Тимшин, Вадим Алексеевич
• Шифр специальности: 09.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 163 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ПОСТМОДЕРНИЗМ, СЕМИОТИКА И ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИИ КАК ИДЕЙНАЯ ОСНОВА ПОНИМАНИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Идейные истоки, особенности, природа постмодернизма и его взаимоотношения с рекламой

1.2. Семиотические аспекты рекламы

1.3. Теории коммуникации и реклама

2. ОБРАЗЫ РЕКЛАМЫ В ТВОРЧЕСТВЕ ТЕОРЕТИКОВ ПОСТМОДЕРНИЗМА.

2.1. Р. Барт и риторика визуального образа

2.2. Семиотика рекламы У. Эко.

2.3. Симуляция рекламы в системе вещей Ж. Бодрийара.

2.4. Ж. Липовецки реклама как отражение неспособности смеяться

3. МЕСТО МЕНТАЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ.
3.1. Роль и значение ментальности в рекламной деятельности.
3.2. Опыт кировской вятской рекламы взаимосвязь ментальности и рекламы
3.3. Перспективы фактора ментальности в рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Такие категории постмодернизма, как фрагментарность, коллаж и, особенно, симуляциясимулякр позволяют адекватно понять творческие аспекты рекламной деятельности. Более эффективные продукты рекламного процесса детерминируются методом, в котором объединяются приемы, вытекающие из постмодернистского мировоззрения, и установки, ориентирующие на учет ментальных особенностей социума. Рекламное творчество и ментальность взаимно влияют друг на друга, что показывает анализ местного вятского опыта рекламы. Учет ментальности делает рекламу более успешной, а реклама выступает в качестве одного из факторов развития ментальной сферы. Апробация работы. Концепция исследования, проводившегося на кафедре философии Вятского государственного гуманитарного университета с года, а также его результаты заслушивались и обсуждались на семинарах аспирантов, на методологических семинарах кафедры. Материалы диссертации были положены в основу выступлений автора на научных конференциях Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук, Киров, Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук, Киров, Становление сознания специалиста междисциплинарный диалог РоссийскоБелорусская научнотеоретическая конференция, Киров, , и нашли отражение в статьях и публикациях. Рекламный менеджмент, а также при работе научного кружка студентов Реклама в современном обществе. Диссертация была обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры философии Вятского государственного гуманитарного университета. Структура диссертации разработана в соответствии с поставленной целью и основными задачами и состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 8 источников, и восьми приложений. Поставангард искусство. Но постмодернизм нравится это или нет имя эпохи. Умонастроение. Поветрие. Все зыбко, многослойно, переменчиво. Игра Предназначение человека разрушить самого себя. Но только прежде он должен стать достоин этого пока же еще нет. Эпоха постмодерна представляет собой время, которое остается людям, чтобы стать достойными гибели. Термин постмодернизм используется в настоящее время для описания социальнокультурных преобразований высокоразвитых стран Запада, начавшихся в последней четверти XX века1. Впервые этот термин был употреблен в конце XIX в. Джоном Чампеном, который вместе с друзьями хотел нанести постмодернистский удар по художникам. Малахов . . Постмодернизм, постмодерн Современная западная философия Словарь. М. ТОНОстожье. С. 4. Этот же термин периодически использовался в первой трети XX в. Так в году Федерико де Ониз применил термин ро1тос1егт8то для характеристики испанской и латиноамериканской поэзии начала XX века, стремившейся порвать с канонами прошлого2. Однако уже в году знаменитый историк А. Тойнби употребил слово постмодерн для обозначения нового периода в развитии западной цивилизации и предложил считать постмодернизм современной фазой западноевропейской культуры. Если же отвлечься от единичных случаев употребления термина постмодернизм в первой половине XX в. В этот период термин постмодернизм начинают активно использовать сначала в дискуссиях по теории архитектуры, а затем в литературной критике и в искусствоведении. По меткому замечанию Й. Хейзинги, в этот момент непрерывная потребность во всем новом и неслыханном увлекает искусство со склонов импрессионизма в эксцессы XX века3. Гак, в году в журнале Плейбой была напечатана статья Лесли Фидлера Пересекайте границы, засыпайте рвы, где впервые термин постмодернизм стал использоваться не для обозначения стилевых решений в архитектуре, а как обобщенное выражение общезначимого культурного сдвига. Молодые художники, музыканты и теоретики искусства, которые стремились подчеркнуть свое несогласие с эстетической теорией модернизма, стали называть свою позицию постмодернистской. Иноюмцсв В. Л. За пределами экономического общества. М. Асас1спиаНаука. С. 8. Хейзинга Й. Ношо МепБ. Человек играющей. М. Издательство ЭКСМОПрссс, . С. 0.