Маркетинг пластиковых карточек как функция банковского предпринимательства

• Автор: Вычугжанин, Александр Леонидович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 166 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Рынок пластиковых карточек как результат эволюции банковского предпринимательства.

1.1. Пластиковая карточка производный специфический банковский продукт

1.2. Становление российского рынка пластиковых карточек

Глава 2. Теоретикометодологические аспекты маркетинга пластиковых карточек.

2.1. Сущность системного подхода к маркетингу пластиковых карточек.

2.2. Основные этапы процесса маркетинга пластиковых карточек.

Глава 3. Исследование практики маркетинга городских пластиковых карточек на примере платежной системы Дебетная карточка Тюмень
3.1. Анализ рынка ПК в Тюмени и разработка плана маркетинга пластиковой карточки Тюмень
3.2. Инструментарий реализации маркетингового плана и оценка эффективности маркетинга.
Заключение
Список литературы


Ему удалось развернуто охарактеризовать предпринимателя как обладателя особых качеств умеющего рисковать, принимать нестандартные решения и отвечать за свои действия и потому претендующего на незапланированный непредсказуемый доход. Правда, И. Тюнен считал, что предприниматель не обязательно должен быть инноватором2. Взгляды И. Тюнена были развиты Ф. Найтом. Вопервых, он основательно исследовал такие категории, как риск и неопределенность, проведя между ними различия. Вовторых, показал, что несмотря на неопределенность будущего, предприниматель может угадать основные параметры развития производства и обмена и потому получить дополнительный коммерческий эффект. Предпринимательский доход по Ф. Найту это разница между ожидаемой прогнозной денежной выручкой фирмы и реальной ее величиной3. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М. Прогресс, . С. 2. Аристср Н. П оловинкин ПСахарное Ю. Предпринимательство как стратегический фактор экономического развития. СПб Издво СПбУЭФ, . С.8. Аристср Н П о л о в и н к и и П Сахарное Ю. Предпринимательство как стратегический фактор экономического развития. СПб. Издво СПбУЭФ. С.8. В результате теоретических изысканий ТюненаНайта экономическая наука основательно продвинулась в познании сущности предпринимательства. Представители австрийской школы в лице Л. Мизеса, Ф. Хайека и особенно И. Кирцнера инициировали новую волну исследований теории и практики предпринимательства. В частности, И. Кирцнер отмечал, что свойства неравновесных рыночных ситуаций заслуживают не меньшего внимания, чем равновесных. Неравновесные ситуации базируются на расхождении между спросом и предложением как во времени, так и в пространстве. Отсюда и возникают возможности для получения добавочной прибыли, а сущность предпринимательства сопрягается с использованием этих возможностей1. В свете вышеизложенного представляется возможным сделать вывод о том, что сущность предпринимательства в удовлетворении платежеспособного спроса юридических и физических лиц обособленным хозяйствующим субъектом, организующим процесс воспроизводства на инициативной, инновационной, рискованной основе под полную экономическую ответственность и получающим в результате этого прибыль. Формы виды предпринимательства могут быть классифицированы по различным основаниям. Так, по критерию формы собственности выделяют личные, частные включая частноколлективные, государственные, муниципальные и смешанные предприятия. Половинкин П Савченко В. Проблема определения экономической сущности и содержания предпринимательства Вестник Московского университета. Серия 6. С точки зрения отраслевой направленности сфер деятельности можно говорить о промышленном, строительном, торговом, банковском предпринимательстве и т. Сущность банковского предпринимательства. Банковский продукт и его виды. Представляется, что суть банковского предпринимательства в удовлетворении платежеспособного спроса юридических и физических лиц в банковских продуктах, спектр которых постоянно изменяется и совершенствуется. За счет инновационного фактора, а также вследствие оптимизации уже существующих банковских продуктов возникает прибыль как результат предпринимательской деятельности банков. Очевидно, что понятие банковский продукт является ключевым в системе предпринимательской деятельности коммерческого банка. Продукт банковской деятельности банковский продукт любой продукт или результат деятельности банков, который передается, предоставляется, продается внешнему потребителю в виде денежных средств, ценных бумаг, услуг, выполненных работ, объекта интеллектуальной собственности. Таким образом, банковский продукт есть самая общая категория, охватывающая все, что делают банки для потребителей, клиентов1. Грядовая О. Банковское ценообразование. М. Российский экономический журнал. Несомненно, существуют и смешанные банковские продукты, сочетающие указанные виды благ и услуг. Перечень основных банковских продуктов в соответствии с вышеприведенной классификацией представлен в табл.