Исследование и оценка интегрированных маркетинговых коммуникаций

• Автор: Афонина, Ксения Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 168 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ

ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕ ТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В ИНДУСТРИИ СПОРТА.

1.1. Анализ тенденций формирования и развития рынка спортивных товаров и разработка системы требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым коммуникациям.

1.2. Классификация средств маркетинговых коммуникаций и их роль в индустрии спорта

1.3. Анализ использования и возможностей интеграции различных средств маркетинговых коммуникаций для продвижения спортивных товаров

Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ

КОММУНИКАЦИЙ

2.1. Роль и значение коммуникаций в маркетинге.

2.2. Моделирование процесса маркетинговых коммуникаций.

2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ
И ОЦЕНКИ ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Преимущества применения интегрированного подхода к маркетинговым коммуникациям
3.2. Применение стратегического подхода в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций
3.3. Методика и инструментарий обеспечения интеграции маркетинговых коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ


Высокая актуальность проблемы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций для спортивных товаров обуславливается особыми характеристиками спортивного рынка, товара и покупателей, для которых имидж брэнда играет важную роль. В этой ситуации чрезвычайно важным, становится научное развитие и практическое применение интегрированного подхода к маркетинговым коммуникациям вообще, и на рынке спортивных товаров в частности. Исходя из этого, цель данной диссертационной работы формулируется следующим образом разработка концептуальных положений по развитию теоретических и методических аспектов повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в системе предпринимательства. Объектом данного исследования избрана деятельность предпринимательских структур в области осуществления маркетинговых коммуникаций. Предметом исследования диссертации является процесс маркетинговых коммуникаций, теория, методика и методология обеспечения интегрированною подхода к ним. При проведении исследования использовались методы математической статистики, экономикоматематического моделирования, исследования операций, теории вероятностей, экспертных оценок с участием специалистов в области маркетинговых коммуникаций компаний ООО Т. А.К. Т. Россия, i Германия, i Великобритания и т. При написании работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых и маркетологов по проблеме маркетинговых коммуникаций, а также аналитические материалы и данные официальных отчетов по организации маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта. Теоретической и методологической основой исследования являются результаты фундаментальных и прикладных работ в области маркетинговых коммуникаций, стратегического управления, маркетингменеджмента И. Лнсоффа. И.Л. Аренкова, ГЛ. Багиева, К. Берри, К. Брукс, Ф. Джефкинса, Г. Дракера, Ф. Котлера, Н. И. Красиковой, И. В. Крылова. Ж.Ж. Ламбена, Т. Левитта. И. Линтона, М. Л. Лукашевича, Дж. Моуэна. С.В. Никифоровой, О. А. Новикова. А. Палфорда, И. Роджерса, П. Смита, А. Б. Титова, В. В. Том и лова, Дж. Томпсона, Ф. Шарфа, X. Шлоссберга, О. У. Юлдашевой и др. Ii. Ii, i и др. МК. Практическая значимость полученных результатов определяется их направленностью на формирование и практическое применение новых подходов к МК, предназначенных для повышения эффективности МК и общей деятельности компании. Результаты исследования доведены до стадии, позволяющей обеспечить их практическую реализацию. Для того чтобы понимать специфику осуществления МК для спортивных товаров, представляется целесообразным провести анализ индустрии спорта, выделить основные характеристики рынка спортивных товаров и определить тенденции его формирования и развития. Индустрия спорта играет важную роль в международной экономике. В США, например, где рынок спортивных товаров составляет около мирового рынка, индустрия спорта занимает двадцать второе место по своей значимости для страны, опережая даже нефтяную промышленность. Доходы от спорта в Канаде и США, включая продажу билетов на спортивные мероприятия и спортивные товары составляют ежегодно в среднем млрд ам. По оценке экспертов, эта цифра в начале второго тысячелетия может возрасти чуть ли не в два раза, а расходы по продвижению спорта американскими и канадскими компаниями в три с половиной раза, что составит . Великобритании, что обусловлено высоким уровнем развития индустрии спорта в этой стране. Спортивной рынок Европы и США характеризуется высокой степенью конкуренции между тремя крупнейшими компаниямипроизводителями i Германия, i США, США. По данным таблицы 1. Таблица 1. Название компании Объем продаж млн. Из таблицы 1. Кке является мировым лидером в производстве спортивных товаров, в то время, как немецкий производитель компания асШаяБаЬтоп АО занимает ведущее положение на европейском рынке и его деятельность характеризуется самым высоким показателем рентабельности, что обеспечивает благоприятные возможности для дальнейшего развития. Конкурентная борьба между тремя ведущими производителями спортивных товаров прослеживается практически во всех странах мира В то же время существует много других компанийпроизводителей, которые занимают сильные позиции на мировом рынке В таблице 1.