Формирование и развитие концепции маркетинга в условиях сетевой экономики

• Автор: Борисов, Игорь Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 157 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ И ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

1.1. Формирование сетевой экономики и бизнескоммушкаций на ВИРТУАЛЬНЫХ РЫНКАХ.

1.2. Маркетинг взаимодействия и электронная коммерция как факторы повышения эффективности предпринимательства
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ КОНЦЕПЦИИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ МАРКЕТИНГА НА ВИРТУАЛЬНЫХ РЫНКАХ В СИСТЕМЕ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

2.1. Исследование особенностей организации товарной политики.

2.2. Исследованиеособенностейорганизациисистемы продвижения товаров и услуг

2.3. Исследование особенностей организации сбыта товаров и услуг

2.4. Формирование и развитие инструментария ценовой политики.

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ ПОЛОЖЕНИЙ ПО

ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ВИРТУАЛЬНЫХ РЫНКАХ В СИСТЕМЕ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
3.1. Анализ концептуальных подходов и организации маркетинга с учетом развития электронной коммерции.
3.2. Концепция организации маркетинга фирмы на рынке потребительских товаров с использованием средств электронной коммерции I
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Также в настоящее время в сети Интернет находится свыше 0 млн. Согласно обзору i на начало г. Интернет. Интернет по этому показателю за г. Перенос традиционных видов деятельности в Интернет стимулируется различными международными и национальными организациями. В начале г. Всемирная торговая организация приняла решение освободить от обложения таможенными пошлинами данные и программные продукты, приобретенные и доставленные с помощью Интернет. В это же время. Комиссия Европейского Сообщества утвердила Пятую ФреймПрограмму по Развитию Науки и Технологии на годы, одной из целей которой является создание благоприятных условий для использования преимуществ Интернеттехнологий частными лицами и бизнесом в Европе. В апреле г. Большой Семерки по развитию электронной коммерции. Некоторые страны имеют собственные специальные программы стимулирования развития сетевой экономики. Например, в США при продажах через Интернет действует мораторий на изъятие налога с продаж, который при обычной торговле составляет 5 от цены товара. В странах, входящих в Европейскую Комиссию, действуют национальные программы развития различных элементов сетевой экономики электронной коммерции, дистанционная работа и т. Одним из важных процессов формирования сетевой экономики стал процесс реорганизации традиционных организаций в сетевые структуры. Термин сетевые формы организации, по мнению Джоел Подольны и Карен Пайдж, следует понимать как любую группу действующих лиц не менее 2х человек, которая имеет повторяющиеся, длительные обменные связи между собой и, в то же самое время, в этой группе отсутствует властный орган, уполномоченный разрешать возникающие в течение обмена спорные вопросы . Сегодня становление процесса реорганизации компаний в сетевые структуры, как правило, означает активное использование информационных технологий, и определенное уменьшение доли традиционных иерархических форм управления за счет повышения доли коллективных форм. Применение Интернеттехнологий во внутреннем пространстве организаций, получившее самостоятельное название Интранет, позволяет повысить эффективность их функционирования. Выступая на конференции Интернет и общество, проведенной Гарвардским университетом в мае г. Совета директоров и исполнительный директор компании I Лу Герстнер заявил, что развитие Интернет создает возможности для роста и развития компаний, вполне сопоставимые с теми, что существовали в е годы при распространении снижения издержек и роста производительности труда. К этому можно добавить, что появляются возможности для конструирования новых форм организаций, базирующихся на теории сетей, функционирование которых было бы не эффективным или невозможным в традиционной экономической среде . Использование сети Интернет в крупных международных корпорациях, отделения которые имеют широкую сеть по всему миру такие как, Дженерал Дайнемикс, Хьюлет Паккард, I, x и др. Основанное на Интернеттехнологиях внутрифирменное информационное пространство дает возможность доступа из внешней среды только в разрешенные информационные ресурсы фирмы, доступ сотрудников к внешним ресурсам, практически, не ограничивается. Внутрифирменные Интранетсети позволяют оперативно информировать весь штат организации о текущей ситуации в фирме, а также дают сотрудникам возможность влиять на оценку ситуации, вносить свой вклад в ее обсуждение и уточнение. Важнейшие сведения становятся доступными всем заинтересованным лицам практически мгновенно. Интернет средств коллективной работы создало лучшие возможности для координации совместной деятельности групп людей. Это может применяться как на внутрифирменном уровне, так и на уровне глобальных рынков. Дешевые средства для организации обратных связей позволяют имитировать и проигрывать в реальном времени возможные экономические решения, в которых задействовано большое количество участников. В результате повышается точность принимаемых решений, а также улучшается координация деятельности участников в процессе реализации принятых решений.